brytyjska marka zbóż Weetabix ma zostać zerwana przez amerykańską firmę Post Holdings w transakcji o wartości 1,4 mld funtów.
ulubione płatki śniadaniowe, produkowane w Wielkiej Brytanii od 1932 roku, zostały wystawione na sprzedaż w styczniu przez China ’ s Bright Food, który przejął większość udziałów w 2012 roku.
Weetabix jest produkowany w małym miasteczku Burton Latimer, niedaleko Kettering w Northamptonshire i stanie się częścią trzeciej co do wielkości amerykańskiej firmy produkującej zboża. Inne marki należące do Post Holdings to płatki otrębów i owocowe kamyki.
portfolio Weetabix obejmuje Alpen, markę musli nr 1 w Wielkiej Brytanii, Ready Brek, Barbara ’ s i Weetos. Firma zatrudnia około 1800 osób na całym świecie, z 60% pracowników w Wielkiej Brytanii. Chociaż ma kilka zagranicznych zakładów produkcyjnych, cała pszenica, która trafia do herbatników Weetabix, jest uprawiana w promieniu 50 mil od swojej bazy w Burton Latimer.
oczekuje się, że transakcja zakończy się w trzecim kwartale 2017 r.i daje dostęp do rynku brytyjskiego za pośrednictwem uznanej marki, a także możliwość znalezienia nowych rynków dla własnych marek, w tym koktajli proteinowych i batonów.
kiedy Bright Food z Szanghaju kupił Weetabix, miał nadzieję, że zboża staną się popularne w Chinach jako część ogólnej tendencji do bardziej zachodnich nawyków żywieniowych. Jednak podczas gdy sprzedaż Weetabix wzrosła w Chinach, udział w rynku rozczarował, ponieważ tradycyjny ryż i chleb na parze pozostają popularnymi zszywkami śniadaniowymi.
Weetabix jest eksportowany do ponad 90 krajów, ale większość sprzedaży przypada na Wielką Brytanię, a marka jest posiadaczem Królewskiego nakazu. Był własnością rodziny do 2004 roku, kiedy został kupiony przez Teksańską firmę private equity. Później został sprzedany innej firmie private equity, Lion Capital.
inni potencjalni zalotnicy zainteresowani Weetabix byli wśród nich stowarzyszeni brytyjscy producenci żywności, partnerzy Zbożowi na całym świecie i włoski producent makaronu Barilla.
potwierdzając umowę we wtorek, prezes i dyrektor generalny Post, Rob Vitale, powiedział: „od dawna podziwiamy Weetabix jako lidera w dziedzinie zbóż i wierzymy, że będzie to fantastyczne strategiczne dopasowanie w ramach Post.
„połączenie dwóch liderów kategorii stanowi kontynuację naszej strategii wzmacniania portfolio w stabilnych kategoriach i dywersyfikacji na nowe rynki, przyciągając lubiane marki do znacznie większej liczby klientów na całym świecie. Jesteśmy podekscytowani możliwościami rozwoju, jakie daje ta akwizycja.”
Post, założona w 1895 roku z siedzibą w St Louis w stanie Missouri, powiedziała, że zgodziła się na utworzenie joint venture z Bright Food i Funduszem Inwestycyjnym doradzanym przez Baring Private Equity Asia w celu zarządzania operacjami Weetabix China.
Giles Turrell, dyrektor generalny Weetabix, powiedział, że nowi właściciele pomogą firmie się rozwijać. „W ciągu ostatnich pięciu lat zwiększyliśmy sprzedaż marki w kraju i za granicą. Jestem przekonany, że pomoże nam otworzyć drzwi do dalszej ekspansji.”
Turrell obejmie nową funkcję prezesa Weetabix i będzie odpowiedzialny za zarządzanie integracją obu firm. Sally Abbott, obecnie dyrektor ds. marketingu Weetabix, zostanie dyrektorem zarządzającym Weetabix w Wielkiej Brytanii i Irlandii.
„Post nie ma śladu ani produkcji w Wielkiej Brytanii” – powiedział. „Tak długo, jak będziemy odnosić sukcesy na rynku, będziemy nadal produkować w naszych zakładach w Northamptonshire.”
Unite, największa brytyjska Unia, powiedziała, że poprosiła o pilne spotkanie z nowym właścicielem Weetabix, aby uzyskać gwarancje dotyczące miejsc pracy. Unite reprezentuje ponad 110 pracowników, w tym personel inżynieryjny i techniczny, w brytyjskich zakładach Weetabix w Burton Latimer i Corby.
„chcemy konstruktywnie współpracować z nowym zespołem zarządzającym, aby zapewnić sukces kultowej marki Weetabix i zapewnić przyszłe zatrudnienie naszym pracowitym i oddanym członkom” – powiedziała Sally Mortimer, Dyrektor Regionalny Unite.
George Salmon, analityk akcji w Hargreaves Lansdown, powiedział, że proponowana umowa była najnowszym w szeregu podejść dla brytyjskich firm od głosowania w sprawie Brexitu w czerwcu ubiegłego roku, a następnie gwałtowny spadek funta.
„transakcja jest gorąca na piętach oferty Krafta Heinza dla Unilevera i podejścia 21st Century Fox do Sky. kolejne transatlantyckie umowy mogą zostać wypłukane przez silnego dolara i rosnące stopy procentowe w USA.
” Weetabix ma trudności z złamaniem chińskiego rynku, więc nie jest zaskoczeniem, że sprzedaje się jasne Jedzenie. Nie dziwi również fakt, że jedna z największych brytyjskich marek zbóż pozostaje w posiadaniu zagranicznym ze względu na słabość funta.”
Post ma roczne przychody w wysokości $5BN (£4BN) spodziewa się, aby roczne oszczędności około £20m rok przed trzecim pełnym roku po zakończeniu transakcji, ze wspólnej administracji i infrastruktury między innymi. Szacuje się, że Weetabix wniesie około 120 mln funtów skorygowanych zysków przed odsetkami, podatkami, amortyzacją i amortyzacją, z wyłączeniem oszczędności kosztów. W 2016 r. przychody Weetabix wyniosły około 410 mln funtów.
poza Wielką Brytanią Weetabix prowadzi działalność w Ameryce Północnej, Afryce Południowej, Niemczech i Hiszpanii i jest większościowym właścicielem joint venture w Kenii, który obsługuje rynek afrykański. Największym rynkiem pozostaje Wielka Brytania i Irlandia, a następnie Ameryka Północna i Chiny.
{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{topRight}}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragrafy}} {{highlightedText}}
{{#choiceCards}}
{{/choiceCards}}
- Udostępnij na Facebooku
- Udostępnij na Twitterze
- Udostępnij przez e-mail
- Udostępnij na LinkedIn
- Udostępnij na WhatsApp
- Udostępnij na Messenger