marca britanică de cereale Weetabix urmează să fie confiscată de compania americană Post Holdings într-o afacere în valoare de 1,4 miliarde de dolari.
favoritul cerealelor pentru micul dejun, fabricat în Marea Britanie din 1932, a fost scos la vânzare în Ianuarie de China Bright Food, care a preluat pachetul majoritar în 2012.
Weetabix este fabricat în micul oraș Burton Latimer, lângă Kettering, Northamptonshire, și va deveni parte a celei de-a treia companii de cereale din America. Alte mărci deținute De Post Holdings includ fulgi de tărâțe și pietricele fructate.
portofoliul Weetabix include Alpen, brandul muesli Nr. 1 din Marea Britanie, Ready Brek, Barbara ‘ s și Weetos. Compania are aproximativ 1.800 de angajați la nivel global, cu 60% din forța de muncă din Marea Britanie. În timp ce are unele fabrici de producție de peste mări, tot grâul care intră în biscuiți Weetabix este cultivat la 50 de mile de baza sa din Burton Latimer.
tranzacția este așteptată să se finalizeze în al treilea trimestru al anului 2017 și oferă acces Post pe piața din Marea Britanie printr-un brand consacrat, precum și o oportunitate de a găsi noi piețe pentru propriile mărci, inclusiv shake-uri proteice și baruri.
când Bright Food din Shanghai a cumpărat Weetabix, spera că cerealele vor deveni populare în China ca parte a unei tendințe generale către obiceiuri alimentare mai occidentale. Cu toate acestea, în timp ce vânzările de Weetabix au crescut în China, cota de piață a dezamăgit, deoarece orezul tradițional și pâinea aburită rămân capse populare pentru micul dejun.
Weetabix este exportat în mai mult de 90 de țări, dar marea Britanie reprezintă majoritatea vânzărilor, iar marca este deținătoare de mandat regal. A fost deținută de o familie până în 2004, când a fost cumpărată de o firmă de capital privat din Texas. Ulterior a fost vândut unei alte firme de capital privat, Lion Capital.
se crede că alți potențiali pretendenți interesați de Weetabix au inclus alimentele Britanice asociate din Marea Britanie, partenerii de cereale din întreaga lume și producătorul Italian de paste Barilla.
confirmând acordul marți, președintele și directorul executiv al Post, Rob Vitale, a declarat: „Am admirat mult timp Weetabix ca lider în cereale și credem că va fi o potrivire strategică fantastică în cadrul Post.
„combinarea a doi lideri de categorii continuă strategia noastră de a ne consolida portofoliul în categorii stabile și de a ne diversifica pe noi piețe, aducând mărci mult iubite către un număr semnificativ mai mare de clienți la nivel global. Suntem încântați de oportunitățile de creștere pe care le aduce această achiziție.”
Post, fondată în 1895 și cu sediul în St Louis, Missouri, a declarat că a fost de acord să înființeze o societate mixtă cu Bright Food și un fond de investiții sfătuit de Baring Private Equity Asia pentru a gestiona operațiunile Weetabix China.
Giles Turrell, directorul executiv al Weetabix, a declarat că noii săi proprietari vor ajuta compania să crească. „În ultimii cinci ani ne-am văzut crescând vânzările noastre de marcă acasă și în străinătate. Sunt sigur că ne va ajuta să deschidem ușile pentru extinderea continuă.”
Turrell va prelua noul rol de președinte al Weetabix și va fi responsabil pentru gestionarea integrării celor două companii. Sally Abbott, în prezent director de marketing la Weetabix, va deveni director general al Weetabix Marea Britanie și Irlanda.
Turrell a declarat că nu se așteaptă reduceri de locuri de muncă în Marea Britanie și că noii proprietari vor permite afacerii să crească.
„Post nu are amprentă sau producție în Marea Britanie”, a spus el. „Atâta timp cât vom rămâne de succes pe piață, vom continua să producem la fabricile noastre din Northamptonshire.”
Unite, cea mai mare uniune din Marea Britanie, a declarat că a solicitat o întâlnire urgentă cu noul proprietar al Weetabix pentru a obține asigurări cu privire la locuri de muncă. Unite reprezintă mai mult de 110 lucrători, inclusiv personalul tehnic și tehnic, la uzinele Weetabix din Marea Britanie Din Burton Latimer și Corby.
„vrem să lucrăm constructiv cu noua echipă de management pentru a asigura succesul mărcii iconice Weetabix și pentru a proteja viitorul loc de muncă pentru membrii noștri harnici și dedicați”, a declarat Sally Mortimer, ofițer regional pentru Unite.
George Salmon, analist de capital la Hargreaves Lansdown, a declarat că acordul propus este cel mai recent dintr-un șir de abordări pentru companiile britanice de la votul Brexit din iunie anul trecut și scăderea bruscă ulterioară a lirei sterline.
„acordul vine pe fondul ofertei lui Kraft Heinz pentru abordarea Unilever și 21St Century Fox pentru Sky, iar alte tranzacții transatlantice ar putea fi eliminate de dolarul puternic și de creșterea ratelor dobânzilor din SUA.
„Weetabix s-a străduit să spargă piața chineză, așa că nu este o surpriză să vedem că mâncarea strălucitoare se vinde. De asemenea, nu este surprinzător să vedem că una dintre cele mai mari mărci de cereale din Marea Britanie rămâne în proprietate străină, din cauza slăbiciunii lirei.”
Post are venituri anuale de 5 miliarde de dolari (4 miliarde de dolari) se așteaptă să facă economii anuale de aproximativ 20 de milioane de dolari cu un an înainte de al treilea an complet de la finalizarea tranzacției, din administrarea și infrastructura comună, printre altele. Se estimează că Weetabix va contribui cu aproximativ 120 de milioane de euro din câștigurile ajustate înainte de dobândă, impozitare, amortizare și amortizare, excluzând economiile de costuri. Veniturile Weetabix au fost de aproximativ 410 milioane de euro în 2016.
dincolo de Marea Britanie, Weetabix are operațiuni în America de Nord, Africa de Sud, Germania și Spania și este proprietarul majoritar al unei societăți mixte din Kenya care deservește piața africană. Marea Britanie și Irlanda rămân cea mai mare piață, urmată de America de Nord și China.
{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{topRight}}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragrafe}}{{highlightedText}}
{{#choiceCards}}
{{/choiceCards}}
- Share on Facebook
- Share on Twitter
- Share via Email
- Share on LinkedIn
- Share on WhatsApp
- Share on Messenger