reino UNIDO cereais marca Weetabix é para ser contratado pela empresa norte-Pós Participações em um negócio no valor de £1.4 mil milhões de euros.
o favorito do cereal de café da manhã, feito na Grã-Bretanha desde 1932, foi colocado à venda em janeiro pela Bright Food da China, que assumiu uma participação majoritária em 2012.Weetabix é fabricado na pequena cidade de Burton Latimer, perto de Kettering, Northamptonshire, e se tornará parte da terceira maior empresa de cereais da América. Outras marcas pertencentes à Post Holdings incluem flocos de farelo e seixos frutados.
o portfólio Weetabix inclui Alpen, a marca no 1 muesli no Reino Unido, Ready Brek, Barbara e Weetos. A empresa emprega cerca de 1.800 pessoas em todo o mundo, com 60% da força de trabalho no Reino Unido. Embora tenha algumas fábricas no exterior, todo o trigo que entra em biscoitos Weetabix é cultivado a cerca de 50 Milhas de sua base em Burton Latimer.Espera-se que o Acordo seja concluído no terceiro trimestre de 2017 e dê acesso ao mercado do Reino Unido por meio de uma marca estabelecida, bem como uma oportunidade de encontrar novos mercados para suas próprias marcas, incluindo shakes e barras de proteína.Quando a Bright Food, com sede em Xangai, comprou a Weetabix, esperava que o cereal se tornasse popular na China como parte de uma tendência geral para hábitos alimentares mais ocidentais. No entanto, enquanto as vendas da Weetabix aumentaram na China, a participação de mercado decepcionou, já que o arroz tradicional e o pão cozido no vapor continuam sendo produtos básicos populares para o café da manhã.
a Weetabix é exportada para mais de 90 países, mas o Reino Unido é responsável pela maioria das vendas e a marca é detentora do mandado real. Era propriedade familiar até 2004, quando foi comprada por uma empresa de Private equity do Texas. Mais tarde, foi vendido para outra empresa de Private equity, A Lion Capital.
acredita-se que outros potenciais pretendentes interessados em Weetabix tenham incluído a British Foods associada ao Reino Unido, a Cereal Partners Worldwide e a fabricante italiana de massas Barilla.Confirmando o Acordo na terça-feira, o Presidente e presidente-executivo do Post, Rob Vitale, disse: “há muito admiramos a Weetabix como líder em cereais e acreditamos que será um ajuste estratégico fantástico dentro do Post.
“a combinação de dois líderes de categoria continua nossa estratégia de fortalecer nosso portfólio em categorias estáveis e diversificar para novos mercados, trazendo marcas muito amadas para significativamente mais clientes em todo o mundo. Estamos entusiasmados com as oportunidades de crescimento que esta aquisição traz.”
Post, fundada em 1895 e com sede em St Louis, Missouri, disse que concordou em estabelecer uma joint venture com a Bright Food e um fundo de investimento aconselhado pela Baring Private Equity Asia para gerenciar as operações da Weetabix China.Giles Turrell, executivo-chefe da Weetabix, disse que seus novos proprietários ajudariam a empresa a crescer. “Os últimos cinco anos nos viram aumentar nossas vendas de marca em casa e no exterior. Estou confiante de que nos ajudará a abrir portas para a expansão contínua.”
Turrell assumirá o novo cargo de Presidente da Weetabix e será responsável pela gestão da integração das duas empresas. Sally Abbott, atualmente diretora de marketing da Weetabix, se tornará diretora administrativa da Weetabix no Reino Unido e na Irlanda.
Turrell disse que os cortes de empregos não eram esperados no Reino Unido e que seus novos proprietários permitiriam que o negócio crescesse.
“Post não tem pegada ou fabricação no Reino Unido”, disse ele. “Enquanto permanecermos bem-sucedidos no mercado, continuaremos a fabricar em nossas fábricas aqui em Northamptonshire. Unite, o maior sindicato do Reino Unido, disse que solicitou uma reunião urgente com o novo proprietário da Weetabix para obter garantias sobre empregos. A Unite representa mais de 110 trabalhadores, incluindo engenheiros e técnicos, nas fábricas da Weetabix no Reino Unido em Burton Latimer e Corby.”Queremos trabalhar de forma construtiva com a nova equipe de gestão para garantir o sucesso da icônica marca Weetabix e proteger o futuro emprego para nossos membros Trabalhadores e dedicados”, disse Sally Mortimer, oficial regional da Unite.
George Salmon, a equidade, o analista de Hargreaves Lansdown, disse que a proposta de acordo foi o mais recente em uma série de abordagens para empresas do reino UNIDO desde o Brexit votação em junho passado e a subsequente queda acentuada da libra.
“o acordo vem logo após a oferta da Kraft Heinz pela Unilever e a abordagem da 21st Century Fox pela Sky, e outros acordos transatlânticos podem ser eliminados pelo forte dólar e pelo aumento das taxas de juros dos EUA.
” Weetabix tem lutado para quebrar o mercado chinês, por isso não é nenhuma surpresa para ver Alimentos brilhantes vendendo-se. Também não é surpreendente ver uma das maiores marcas de cereais do Reino Unido permanecer em propriedade estrangeira, devido à fraqueza da libra.”
Post tem receitas anuais de US $5 bilhões (£4 bilhões) espera fazer economias anuais de cerca de £20 milhões por ano antes do terceiro ano completo após a conclusão do Acordo, de administração compartilhada e Infraestrutura, entre outras coisas. Estima-se que a Weetabix contribuirá com cerca de £120 milhões de ganhos ajustados antes de juros, impostos, depreciação e amortização, excluindo economia de custos. A receita da Weetabix foi de cerca de £410 milhões em 2016.Além do Reino Unido, a Weetabix tem operações na América do Norte, África do Sul, Alemanha e Espanha, e é a proprietária majoritária de uma joint venture no Quênia que atende ao Mercado Africano. O Reino Unido e a Irlanda continuam sendo seu maior mercado, seguido pela América do Norte e China.
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