UK cereal brand Weetabix on kiinni yhdysvaltalaisen Post Holdings-yhtiön kaupassa, jonka arvo on £1.4 bn.
Britanniassa vuodesta 1932 valmistetun aamiaismurosuosikin laittoi tammikuussa myyntiin Kiinalainen Bright Food, joka otti enemmistöosuuden vuonna 2012.
Weetabix valmistetaan Burton Latimerin pikkukaupungissa lähellä Ketteringiä Northamptonshiressa, ja siitä tulee osa Amerikan kolmanneksi suurinta vilja-alan yritystä. Muita Post Holdingsin omistamia tuotemerkkejä ovat Bran Flakes ja Fruity Pebbles.
weetabixin tuotevalikoimaan kuuluvat Alpen, No 1 mysli-brändi Isossa-Britanniassa, Ready Brek, Barbara ’ s ja Weetos. Yhtiö työllistää maailmanlaajuisesti noin 1 800 ihmistä, joista 60 prosenttia on Britanniassa. Vaikka sillä on joitakin ulkomaisia tuotantolaitoksia, kaikki Weetabix-kekseihin menevä vehnä kasvatetaan 50 mailin säteellä sen tukikohdasta Burton Latimerissa.
kaupan odotetaan toteutuvan vuoden 2017 kolmannella neljänneksellä, ja se antaa Postille pääsyn Yhdistyneen kuningaskunnan markkinoille vakiintuneen brändin kautta sekä mahdollisuuden löytää uusia markkinoita omille tuotemerkeilleen, mukaan lukien proteiinipirtelöt ja-patukat.
kun shanghailainen Bright Food osti Weetabixin, se oli toivonut murojen yleistyvän Kiinassa osana yleistä suuntausta kohti länsimaisempia ruokailutottumuksia. Vaikka Weetabixin myynti on noussut Kiinassa, markkinaosuus on kuitenkin pettynyt, kun perinteiset riisi ja höyrytetty leipä ovat edelleen suosittuja aamiaisnippuja.
Weetabixia viedään yli 90 maahan, mutta Britannian osuus myynnistä on suurin ja merkki on royal warrant holder. Se oli perheomistuksessa vuoteen 2004 asti, jolloin teksasilainen pääomasijoitusyhtiö osti sen. Myöhemmin se myytiin toiselle pääomasijoitusyhtiölle, Lion Capitalille.
muita Weetabixista kiinnostuneita mahdollisia kosijoita arveltiin olleen muun muassa brittiläinen Associated British Foods, Cereal Partners Worldwide ja Italialainen pastavalmistaja Barilla.
Postin toimitusjohtaja Rob Vitale vahvisti kaupan tiistaina: ”olemme pitkään ihailleet weetabixia muroalan johtajana ja uskomme, että se tulee olemaan fantastinen strateginen fit postin sisällä.
”kahden kategoriajohtajan yhdistäminen jatkaa strategiaamme vahvistaa portfoliotamme vakaissa kategorioissa ja monipuolistua uusille markkinoille tuoden rakastettuja brändejä huomattavasti useammille asiakkaille maailmanlaajuisesti. Olemme innoissamme yrityskaupan tuomista kasvumahdollisuuksista.”
vuonna 1895 perustettu ja Missourin St Louisissa päämajaansa pitävä Post kertoi sopineensa yhteisyrityksen perustamisesta Bright Foodin ja Baring Private Equity Asia-nimisen sijoitusrahaston kanssa weetabixin Kiinan-toimintojen hallinnoimiseksi.
Weetabixin toimitusjohtaja Giles Turrell sanoi sen uusien omistajien auttavan yritystä kasvamaan. ”Viimeisten viiden vuoden aikana olemme kasvattaneet brändimyyntiämme kotimaassa ja ulkomailla. Olen varma, että se auttaa meitä avaamaan ovia jatkuvalle laajentumiselle.”
Turrell ottaa uuden roolin weetabixin puheenjohtajana ja vastaa näiden kahden yhtiön integraation johtamisesta. Sally Abbott, joka on tällä hetkellä weetabixin markkinointijohtaja, siirtyy weetabixin Iso-Britannian ja Irlannin toimitusjohtajaksi.
Turrell sanoi, ettei Britanniassa odoteta työpaikkojen vähentämistä ja että sen uudet omistajat antavat liiketoiminnan kasvaa.
”postilla ei ole jalanjälkiä tai valmistusta Britanniassa, hän sanoi. ”Niin kauan kuin menestymme markkinoilla, jatkamme valmistusta tehtaillamme täällä Northamptonshiressa.
Yhdistyneen kuningaskunnan suurin ammattiliitto Unite kertoi pyytäneensä pikaista tapaamista Weetabixin uuden omistajan kanssa saadakseen takeita työpaikoista. Unite edustaa yli 110: tä weetabixin Yhdistyneen kuningaskunnan tehtailla Burton Latimerissa ja Corbyssa työskentelevää työntekijää, mukaan lukien insinöörityöntekijät ja tekninen henkilökunta.
”haluamme työskennellä rakentavasti uuden johtoryhmän kanssa varmistaaksemme ikonisen Weetabix-brändin menestyksen ja turvataksemme ahkerien ja omistautuneiden jäsentemme tulevaisuuden työpaikat”, sanoi Uniten aluevastaava Sally Mortimer.
Hargreaves Lansdownin osakeanalyytikko George Salmon sanoi, että ehdotettu sopimus on viimeisin joukko lähestymistapoja BRITTIYRITYKSILLE sitten viime kesäkuun Brexit-äänestyksen ja sitä seuranneen punnan jyrkän laskun.
”kauppa käy kuumana Kraft Heinzin Unilever-ostotarjouksen ja 21st Century Foxin Sky-ostotarjouksen kannoilla,ja Yhdysvaltain vahva dollari ja nousevat korot saattavat huuhtoa lisää transatlanttisia kauppoja.
”Weetabix on kamppaillut Kiinan markkinoiden murrosta, joten ei ole yllätys, että kirkas ruoka myy ylöspäin. Yllättävää on myös se, että yksi Britannian suurimmista murobrändeistä jää ulkomaiseen omistukseen punnan heikkouden takia.”
Post on vuositulot $5BN (£4bn) odottaa tehdä vuosittain säästöjä noin £20m vuodessa ennen kolmas täysi vuosi valmistumisen jälkeen paljon, jaetun hallinnon ja infrastruktuurin muun muassa. Se arvioi, että Weetabix osallistuu noin £120m oikaistuun tulokseen ennen korkoja, veroja, poistoja ja kuoletuksia, ilman kustannussäästöjä. Weetabixin liikevaihto oli noin £410m vuonna 2016.
Ison-Britannian lisäksi Weetabixilla on toimintaa Pohjois-Amerikassa, Etelä-Afrikassa, Saksassa ja Espanjassa, ja se on enemmistöomistaja Kenialaisessa yhteisyrityksessä, joka palvelee Afrikan markkinoita. Iso-Britannia Ja Irlanti ovat edelleen sen suurimmat markkinat, seuraavina Pohjois-Amerikka ja Kiina.
{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{topRight}}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragraph}} {{highlightedText}}
{{#choiceCards}}
{{/choiceCards}}
- Jaa Facebookissa
- Jaa Twitterissä
- Jaa sähköpostilla
- Jaa LinkedInissä
- jaa WhatsAppissa
- Jaa Messengerissä