LONDRES — Ted Baker lanza una colección Made in Britain de ropa para hombre y mujer que da la bienvenida a un nuevo director creativo global en el seno de la empresa: Anthony Cuthbertson.
La compañía dijo que Made in Britain se posicionará como la oferta de productos de primera calidad de la marca y significa un movimiento hacia «la moda de lujo más contemporánea».»Habrá cuatro descensos de declaraciones al año.
Ted Baker, que ha estado experimentando una importante reestructuración empresarial y corporativa, describió la colección como «una celebración de lo británico y sus peculiaridades y culturas inherentes, inspirándose en la cultura juvenil de principios de los años sesenta con un toque británico moderno y un enfoque informal para vestirse.»
También es un homenaje a la fabricación británica y se fabricará en Londres y Leicester, Inglaterra.
Jennifer Roebuck, directora de atención al cliente de Ted Baker, dijo que la marca «se dirige a un cliente más joven, alguien que entiende la importancia de la calidad y los productos de fabricación local. Como marca, nos enorgullecemos de la herencia británica, por lo que es vital que apoyemos a nuestra industria y comunidad locales siempre que sea posible.»
La colección estará disponible en determinados países del Reino Unido., Tiendas en línea de Europa Continental y América del Norte, con precios que van desde 45 libras a 1,450 libras.
El lanzamiento de la colección coincide con la llegada de Cuthbertson como director creativo global de la marca. Su nombramiento fue revelado a principios de este año.
El puesto es nuevo y Cuthbertson será responsable de la estrategia de marca, producto, tienda y dirección creativa. Michael Bastian había estado trabajando como director creativo interino para la marca antes de la llegada de Cuthbertson.
Cuthbertson se une a Ted Baker de Arcadia Group, donde fue director de diseño global de Topshop, supervisando todo el diseño y producto, así como colaboraciones de diseñadores, colecciones Idol y boutiques.
Anteriormente, fue director de diseño de Roberto Cavalli, con sede en Italia, donde su mandato incluía ropa para hombres, ropa para mujeres, accesorios, ropa de playa y trajes de baño, óptica, para niños, bijou, hogar y todos los productos con licencia.
También ha ocupado puestos creativos en Sass & Bide y M Webster Holdings, ambos con sede en Australia, y en Rene Lezard y Burlington/Ralph Lauren.
El lanzamiento de la colección y la contratación de Cuthbertson vienen en un año de cambio para Ted Baker.
Durante el verano, la compañía dijo que se estaba preparando para recortar 500 puestos de trabajo, o aproximadamente el 25 por ciento de la fuerza laboral, incluidos los puestos en su oficina central.
«Creemos que esto es necesario para transformar a Ted Baker y crear un negocio más sostenible en el futuro», dijo un portavoz en ese momento.
La COVID-19 solo exacerbó una situación difícil en Ted Baker, que ha emitido una serie de advertencias de beneficios durante el año pasado y ha estado luchando con problemas de contabilidad y administración.
A principios de este año, Rachel Osborne, directora financiera de Ted Baker, fue promovida a la función de directora ejecutiva. Fue la tercera persona en 12 meses en ocupar el cargo de alta dirección en la empresa en disputa, que se vio envuelta en una gran controversia el año pasado cuando su fundador, Ray Kelvin, se vio obligado a renunciar después de acusaciones de «abrazos forzados» por parte de miembros femeninos del personal. Kelvin a principios de este otoño también acordó limitar sus contactos con la compañía.
Ted Baker ya había señalado los recortes de empleos cuando detalló su estrategia de transformación de tres años en junio. El plan general tiene como objetivo mejorar el rendimiento operativo y la eficiencia, y se elaboró antes de la COVID-19.