Londres-Ted Baker está lançando uma coleção Made in Britain de roupas masculinas e femininas, pois recebe um novo diretor criativo global na dobra da empresa: Anthony Cuthbertson.
a empresa disse que a Made in Britain será posicionada como a oferta de produtos premium da marca e significa uma mudança para “moda de luxo mais contemporânea.”Haverá quatro quedas de declaração por ano.
Ted Baker, que vem passando por uma grande reestruturação empresarial e corporativa, descreveu a coleção como “uma celebração do Britanismo e suas peculiaridades e culturas inerentes, inspirando-se na cultura juvenil do início dos anos sessenta com um toque britânico moderno e uma abordagem casual para se vestir.”
é também uma saudação à fabricação britânica e será feita em Londres e Leicester, Inglaterra.Jennifer Roebuck, diretora de clientes da Ted Baker, disse que a marca está ” visando um cliente mais jovem, alguém que entende a importância da qualidade e dos produtos fabricados localmente. Como marca, nos orgulhamos da herança britânica, por isso é vital apoiarmos nossa indústria e comunidade locais sempre que possível.”
a coleção estará disponível no Reino Unido selecionado., Lojas europeias e norte-americanas continentais online, com preços que variam de 45 libras a 1.450 Libras.O lançamento da coleção coincide com a chegada de Cuthbertson como diretor criativo global da marca. Sua nomeação foi revelada no início deste ano.
o papel é um novo e Cuthbertson será responsável pela marca, produto, loja e estratégia de direção criativa. Michael Bastian trabalhava como diretor de criação interino para a marca antes da chegada de Cuthbertson.Cuthbertson se junta a Ted Baker do Arcadia Group, onde foi diretor global de design da Topshop, supervisionando todo o design e produto, bem como colaborações de designers, coleções de ídolos e butiques.
antes disso, ele foi diretor de design Da Roberto Cavalli, com sede na Itália, onde sua missão incluía roupas masculinas, femininas, acessórios, Roupas de praia e roupas de banho, ópticas, infantis, bijou, Casa e todos os produtos de licenciamento.
ele também ocupou cargos criativos na Sass & Bide E M Webster Holdings, ambos baseados na Austrália, e em Rene Lezard e Burlington/Ralph Lauren.
o lançamento da coleção e a contratação de Cuthbertson vêm em um ano de mudança para Ted Baker.Durante o verão, a empresa disse que estava se preparando para cortar 500 empregos, ou cerca de 25% da força de trabalho, incluindo funções em sua sede.”Acreditamos que isso é necessário para transformar Ted Baker e criar um negócio mais sustentável no futuro”, disse um porta-voz.
a COVID-19 apenas exacerbou uma situação difícil no Ted Baker, que emitiu uma série de avisos de lucro no ano passado e tem lutado contra problemas contábeis e de gerenciamento.No início deste ano, Rachel Osborne, diretora financeira de Ted Baker, foi promovida ao cargo de ceo. Ela foi a terceira pessoa em 12 meses a ocupar o cargo de alta administração na empresa em apuros, que foi apanhada em grande controvérsia no ano passado, quando seu fundador, Ray Kelvin, foi forçado a renunciar após alegações de “abraço forçado” de membros do sexo feminino da equipe. Kelvin no início deste outono também concordou em limitar seus contatos com a empresa.
Ted Baker já havia sinalizado os cortes de empregos quando detalhou sua estratégia de transformação de três anos em junho. O plano geral visa melhorar o desempenho operacional e a eficiência, e foi elaborado antes da COVID-19.