LONDON — Ted Baker lanserar en Made in Britain-kollektion av herr-och damkläder eftersom den välkomnar en ny global kreativ chef i företaget fold: Anthony Cuthbertson.
företaget sade Made in Britain kommer att positioneras som varumärkets premiumproduktutbud och innebär en övergång till ”mer modern, lyx mode.”Det kommer att finnas fyra uttalande droppar per år.
Ted Baker, som har genomgått en stor affärs-och företagsomstrukturering, beskrev samlingen som ”en hyllning till Brittiskhet och dess inneboende egenheter och kulturer, hämtar inspiration från början av sextiotalet ungdomskultur med en modern brittisk twist och avslappnad inställning till dressing.”
det är också en hälsning till brittisk tillverkning och kommer att göras i London och Leicester, England.
Jennifer Roebuck, chief customer officer på Ted Baker, sa att varumärket ” riktar sig till en mer ungdomlig kund, någon som förstår vikten av kvalitet och lokalt tillverkade produkter. Som varumärke är vi stolta över brittiskt arv, så det är viktigt att vi stöder vår lokala industri och samhälle där det är möjligt.”
samlingen kommer att finnas tillgänglig i utvalda Storbritannien., Kontinentala europeiska och nordamerikanska butiker online, med priser från 45 pund till 1,450 Pund.
kollektionens lansering sammanfaller med ankomsten av Cuthbertson som global kreativ chef för varumärket. Hans utnämning avslöjades tidigare i år.
rollen är ny och Cuthbertson kommer att ansvara för varumärkes -, produkt -, butiks-och kreativ riktningsstrategi. Michael Bastian hade arbetat som kreativ chef på tillfällig basis för varumärket före Cuthbertsons ankomst.
Cuthbertson ansluter sig till Ted Baker Från Arcadia Group, där han var global design director för Topshop och övervakade all design och produkt samt designersamarbeten, Idol och boutique-kollektioner.
före, han var designdirektör för Roberto Cavalli, baserad i Italien, där hans uppdrag inkluderade herrkläder, damkläder, Accessoarer, badkläder och badkläder, optisk, barn, bijou, hem och alla licensprodukter.
han har också haft kreativa positioner på Sass & Bide och M Webster Holdings, båda baserade i Australien, och på Rene Lezard och Burlington/Ralph Lauren.
lanseringen av samlingen och anställningen av Cuthbertson kommer i ett år av förändring för Ted Baker.
under sommaren sa företaget att det förberedde sig för att skära 500 jobb, eller cirka 25 procent av arbetskraften, inklusive roller på huvudkontoret.
”vi tror att detta är nödvändigt för att omvandla Ted Baker och skapa en mer hållbar verksamhet i framtiden”, sade en talesman vid den tiden.
COVID-19 förvärrade bara en svår situation hos Ted Baker, som har utfärdat en serie vinstvarningar under det senaste året och har kämpat med bokförings-och ledningsproblem.
tidigare i år befordrades Rachel Osborne, Ted Bakers ekonomichef, till rollen som VD. Hon var den tredje personen i 12 månader för att hålla den högsta ledningsrollen på det utmanade företaget, som fångades upp i stor kontrovers förra året när grundaren Ray Kelvin tvingades avgå efter anklagelser om ”Tvingad kramning” från kvinnliga anställda. Kelvin tidigare i höst gick också med på att begränsa sina kontakter med företaget.
Ted Baker hade redan signalerat jobbnedskärningarna när den detaljerade sin treåriga transformationsstrategi i juni. Den övergripande planen syftar till att förbättra operativ prestanda och effektivitet och sammanställdes före COVID-19.