 |
Este artículo posiblemente contiene investigación original. Por favor, mejorarlo verificando las afirmaciones realizadas y agregando citas en línea. Las declaraciones que consistan solo en investigación original deben eliminarse. (Septiembre de 2017) (Aprenda cómo y cuándo eliminar este mensaje de plantilla)
|
Productos de aseo para hombres
Unilever
Francia
6 de junio de 1983; Hace 38 años
En todo el mundo
www.axe.com
www.lynxexpression.com
Axe or Lynx es una marca de productos de aseo masculino propiedad de la compañía británica Unilever y comercializados para la población masculina más joven. Se comercializa como Lince en el Reino Unido, Irlanda, Malta, Australia, Nueva Zelanda y China.
Productos
Axe fue lanzado en Francia en 1983 por la empresa Unilever. Se inspiró en otra de las marcas de Unilever, Impulse. Unilever introdujo muchos productos en la gama, pero se vieron obligados a usar el nombre Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda debido a problemas de marca con el nombre Axe. Además, algunos países (como Sudáfrica) introdujeron la marca como EGO.
Los aromas han evolucionado con el tiempo. Desde 1983 hasta aproximadamente 1989, los nombres de las variantes eran descripciones de las fragancias e incluían Almizcle, Especias, Ámbar, Oriental y Marino. Desde 1990 hasta 1996, se utilizaron nombres geográficos para fragancias. En 2009, la marca lanzó un contenedor de ocho centímetros llamado Axe Bullet. La marca también se ha extendido a otras áreas.
La mayoría de los nombres de olores suelen tener un gel de ducha para acompañarlos y, a veces, una barra antitranspirante / desodorante y una loción para después del afeitado. Los champús Axe vienen en tres tamaños diferentes: tamaño normal, tamaño de viaje o de muestra y botellas XL. Axe también envía una herramienta de limpieza de ducha llamada Hacha Detailer.
Axe también lanza variantes de edición limitada de vez en cuando que pueden estar a la venta durante unos meses o más de un año.
Marketing
Desde la década de 1990, los anuncios de Axe retrataron varias formas en que los productos supuestamente ayudaron a los hombres a atraer a las mujeres. En 2003, la publicidad en el Reino Unido de la fragancia Pulse mostró cómo supuestamente daba a los hombres «geek» la confianza para atraer a las mujeres con la danza. En 2005, el Experto en Consumo Dr. Vince Wong, CEO de Insights Interactive, fue contratado para ayudar a explorar las motivaciones transculturales de comportamiento de sus consumidores adultos masculinos jóvenes. Esto contribuyó al desarrollo de la marca a nivel mundial, lo que resultó en campañas de comunicación globales galardonadas. Esto fue seguido por Touch, Unlimited, Clix, y en 2007, Vice, que se comercializó con el tema de hacer que las mujeres «agradables» se conviertan en «traviesas».
Su cuenta de Twitter también está activa en la comercialización de diversos productos y campañas de Axe. El perfil de las redes sociales también proclama que sus «tweets son geniales».
Controversias de relaciones públicas
La publicidad adversa ha sido generada por los anuncios del producto para fomentar la promiscuidad sexual y el sexismo. La Campaña por una Infancia sin Comerciales afirmó que el trabajo de Bartle Bogle Hegarty en Axe «personifica el marketing sexista y degradante que puede socavar el desarrollo saludable de las niñas.»
El 12 de enero de 2008, Daniel Hurley, de 12 años de edad, de Derbyshire, Inglaterra, murió en un hospital cinco días después de colapsar en su casa. El médico forense dictaminó que había sufrido de arritmia cardíaca y murió de insuficiencia cardíaca como resultado de rociar grandes cantidades de lince en un espacio confinado. Los videos en las redes sociales mostraban a adolescentes prendiéndose fuego. La tendencia resultó en múltiples lesiones. Después de que ocurrieron estos incidentes, la compañía creó dos anuncios, uno contra el uso de Axe como inhalante y el otro advirtiendo de su inflamabilidad.
Academia Espacial Axe Apollo (AASA)
Axe inició una campaña de marketing mediante la cual la compañía seleccionaría personas en un concurso mundial para convertirse en astronautas que volarían en misiones espaciales suborbitales a bordo del avión espacial XCOR Lynx. El 5 de diciembre de 2013, Axe anunció a los 23 cadetes espaciales, que habían ganado la extensa competencia de entrenamiento celebrada en el Centro Espacial Kennedy en Florida. Los ganadores procedían de 23 países diferentes, algunos de los cuales no tenían agencias espaciales o no habían producido astronautas antes. Los viajes suborbitales se realizarían después de que el cohete XCOR Lynx no construido hubiera pasado los objetivos de prueba de vuelo.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2011). Cómo las Marcas Geniales Se mantienen Calientes: Branding a Generación. Kogan Page Publishers (en inglés). páginas 130-131. ISBN 9780749462512.
- ^ About Axe and Lynx on the Unilever website
- ^ Feifer, Jason (7 de agosto de 2012). «How Axe Built A Highly Scientific, Totally Irresistible Marketing Machine Built On Lust» (en inglés). Compañía Rápida. Consultado el 15 de octubre de 2019.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2013). Cómo las Marcas Geniales Se mantienen Calientes: Branding a Generación. Kogan Page Publishers (en inglés). p. 145. ISBN 9780749468057.
- ^ Wong, Elaine (25 de noviembre de 2008). «Unilever Puts Axe Shower Tool on Display with SnapAds» (en inglés). Ad Week. Consultado el 15 de octubre de 2019.
- ^ «Insightsinteractive.com». insightsinteractive.com.
- ^ «Nuevo conjunto de fragancias Lynx para ofrecer ventas ‘ilimitadas'». Unilever.co.uk. Archivado desde el original el 2 de junio de 2009. Retrieved 2009-05-09.
- ^ a b «Clic de Lince». Unilever.co.uk. Archivado desde el original el 6 de enero de 2009. Retrieved 2009-05-09.
- ^ Harris, Paul (9 de julio de 2006). «The Menaissance: The American male is learning to flex his muscles again»(en inglés). Londres: Guardian. Consultado el 9 de mayo de 2009.
- ^ «Boy, 12, Died After Spraying Deodorant: Lynx Aerosol Triggered Heart Condition In Daniel Hurley»(en inglés). News.sky.com. Archivado desde el original el 12 de marzo de 2009. Retrieved 2009-05-09.
- ^ Qadar, Sana (28 de septiembre de 2007). «Teen burned in popular body spray stunt» (en inglés). CTV.ca. Archivado desde el original el 6 de abril de 2012. Consultado el 18 de diciembre de 2016.
- ^ «Uso Responsable». El Efecto Axe. Consultado el 27 de enero de 2010.
- ↑ Newman, Andrew Adam (10 de enero de 2013). «Launching a Fragrance Line (In a Manner of Speaking)» (en inglés). El New York Times. ISSN 0362-4331. Consultado el 15 de octubre de 2019.
- ^ Kramer, Miriam (8 de diciembre de 2013). «23 Axe Apollo Fans with the Right Stuff Win Free Space Trips»(en inglés). Space.com. Consultado el 15 de octubre de 2019.
- ^ Cassidy, Anne (8 de enero de 2014). «Inside The Axe Space Bro-gram»(en inglés). Compañía Rápida. Consultado el 15 de octubre de 2019.
 |
Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Axe (producto de aseo) y Lynx (producto de aseo). |
- Oficial Hacha sitio web
- Oficial Lynx sitio web
| Subsidiarias |
|
Actual | el Ex | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Marcas |
|
||||||||||
| Predecesores | |||||||||||
| Lugares | |||||||||||
| la Gente | |||||||||||