 |
tento článek možná obsahuje původní výzkum. Vylepšete jej ověřením uplatněných nároků a přidáním vložených citací. Prohlášení sestávající pouze z původního výzkumu by měla být odstraněna. (Září 2017) (Přečtěte si, jak a kdy odstranit tuto šablonu zprávy)
|
produkty pro péči o muže
Unilever
Francie
6. června 1983; před 38 lety
celosvětový
www.axe.com
www.lynxexpression.com
Axe nebo Lynx je značka produktů pro péči o muže vlastněná britskou společností Unilever a prodávaná směrem k mladší mužské demografické skupině. Je uváděn na trh jako rys ostrovid ve Spojeném království, Irsku, na Maltě, v Austrálii, na Novém Zélandu a v Číně.
produkty
společnost Axe byla uvedena na trh ve Francii v roce 1983 společností Unilever. Inspirovala ho další ze značek Unileveru, Impulse. Unilever představil mnoho produktů v sortimentu, ale byli nuceni používat název Lynx ve Velké Británii, Irsko, Austrálie, a Nový Zéland kvůli problémům s ochrannou známkou s názvem Axe. Kromě toho některé země (například Jižní Afrika) představily značku jako EGO.
vůně se časem vyvinuly. Od roku 1983 do roku 1989 byly názvy variant popisy vůní a zahrnovaly pižmo, koření, jantar, orientální a mořské. Od roku 1990 do roku 1996 se používaly geografické názvy vůní. V roce 2009 značka uvedla na trh osmicentimetrový kontejner nazvaný Axe Bullet. Značka se rozšířila i do dalších oblastí.
většina názvů vůní má obvykle sprchový gel, který je doprovází, a někdy antiperspirant / deodorant a krém po holení. Šampony Axe se dodávají ve třech různých velikostech: běžná velikost, cestovní nebo vzorková velikost a XL lahve. Axe také dodává sprchový peeling nástroj s názvem Axe Detailer.
Axe také čas od času uvádí na trh varianty limitované edice, které mohou být v prodeji několik měsíců nebo více než rok.
Marketing
od 1990, Axe reklamy zobrazovaly různé způsoby, jak produkty údajně pomohly mužům přilákat ženy. V roce 2003 reklama ve Velké Británii na vůni Pulse ukázala, jak údajně dala“ podivínským “ mužům důvěru, aby ženy tančily. V Roce 2005 Spotřebitelský Expert Dr. Vince Wong, generální ředitel společnosti Insights Interactive, byl najat, aby pomohl prozkoumat mezikulturní behaviorální motivace jejich mladých dospělých spotřebitelů. To vedlo k celosvětovému rozvoji značky, což vedlo k oceněným globálním komunikačním kampaním. Následoval Touch, Unlimited, Clix a v roce 2007 Vice, který byl uveden na trh na téma, Jak se “ pěkné „ženy stávají „zlobivými“.
jejich Twitter handle je také aktivní v marketingu různých produktů a kampaní Axe. Profil sociálních médií také prohlašuje, že jejich „tweety jsou banger“.
PR kontroverze
nežádoucí publicita byla generována reklamami produktu na podporu sexuální promiskuity a sexismu. Kampaň za dětství bez reklamy tvrdila, že práce Bartle Bogle Hegarty na Axe “ ztělesňuje sexistický a ponižující marketing, který může podkopat zdravý vývoj dívek.“
12. ledna 2008 12letý Daniel Hurley z anglického Derbyshire zemřel v nemocnici pět dní poté, co se zhroutil ve svém domě. Lékařský koroner rozhodl, že trpěl srdeční arytmií a zemřel na srdeční selhání v důsledku postřiku velkého množství rysa v uzavřeném prostoru. Videa na sociálních sítích zobrazovala dospívající, kteří se zapálili. Tento trend vyústil v mnohočetná zranění. Poté, co došlo k těmto incidentům, společnost vytvořila dvě reklamy, jeden proti použití Axe jako inhalačního prostředku a druhý varování před jeho hořlavostí.
Axe Apollo Space Academy (AASA)
Axe zahájila marketingovou kampaň, podle níž by společnost vybrala lidi v celosvětové soutěži, aby se stali astronauty, kteří by létali na suborbitálních vesmírných misích na palubě kosmického letadla XCOR Lynx. Dne 5. Prosince 2013 Axe oznámila 23 kosmických kadetů, kteří vyhráli rozsáhlou výcvikovou soutěž konanou v Kennedyho vesmírném středisku na Floridě. Vítězové byli z 23 různých zemí, z nichž některé neměly kosmické agentury nebo předtím nevyráběly žádné astronauty. Suborbitální jízdy by se uskutečnily poté, co by nezestavěná raketa XCOR Lynx prošla letovými testovacími cíli.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2011). Jak skvělé značky zůstávají horké: Branding na generaci. Vydavatelé Stránek Kogan. s. 130-131. ISBN 9780749462512.
- ^ o Axe a Lynx na webových stránkách Unilever
- ^ Feifer, Jason (7 Srpen 2012). „How Axe Built A Highly Scientific, Totally Irresistible Marketing Machine Built On Lust“. Rychlá Společnost. Retrieved 15 October 2019.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2013). Jak skvělé značky zůstávají horké: Branding na generaci. Vydavatelé Stránek Kogan. s. 145. ISBN 9780749468057.
- ^ Wong, Elaine (25.Listopadu 2008). „Unilever klade Axe sprchový Nástroj na displeji s SnapAds“. Týden Reklamy. Retrieved 15 October 2019.
- ^ „Insightsinteractive.com“. insightsinteractive.com.
- ^ „nová vůně Lynx sada pro poskytování „neomezeného “ prodeje“. Unilever.co.uk. archivovány od originálu dne 2. června 2009. Retrieved 2009-05-09.
- ^ a b „Lynx – Click“. Unilever.co.uk. archivovány od originálu dne 6. ledna 2009. Retrieved 2009-05-09.
- ^ Harris, Paul (9.Července 2006). „Menaissance: Americký muž se učí znovu ohýbat svaly“. Londýn: Guardian. Retrieved 9 May 2009.
- ^ „Chlapec, 12, Zemřel Po Postřiku Deodorantem: Lynx Aerosol Spustil Srdeční Stav U Daniela Hurleyho“. News.sky.com. archivovány od originálu dne 12. března 2009. Retrieved 2009-05-09.
- ^ Qadar, Sana (28.Září 2007). „Teen shořel v populární bodyspray stunt“. CTV.ca. archivovány od originálu dne 6. dubna 2012. Retrieved 18 December 2016.
- ^ „Odpovědné Použití“. Efekt Sekery. Retrieved 27 January 2010.
- ^ Newman, Andrew Adam (10 Leden 2013). „Spuštění vůně linky (způsobem mluvení)“. The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved 15 October 2019.
- ^ Kramer, Miriam (8.Prosince 2013). „23 Axe Apollo fanoušci se správnými věcmi vyhrát volné vesmírné výlety“. Space.com. Retrieved 15 October 2019.
- ^ Cassidy, Anne (8.Ledna 2014). „Uvnitř prostoru sekery Bro-gram“. Rychlá Společnost. Retrieved 15 October 2019.
 |
Wikimedia Commons má média související s Axe (grooming product) a Lynx (grooming product). |
- oficiální webové stránky Axe
- oficiální webové stránky Lynx
| dceřiné společnosti |
|
aktuální | bývalý | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| značky |
|
||||||||||
| předchůdci | |||||||||||
| místa | |||||||||||
| lidé | |||||||||||