Ascia (marca)

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gli Uomini prodotti per la cura

Unilever

Francia

6 giugno 1983; 38 anni fa

in tutto il Mondo

www.axe.com
www.lynxexpression.com

Ascia o la Lince è un marchio di governare uomini di prodotti di proprietà della società Inglese, Unilever e commercializzati verso i giovani di sesso maschile demografici. È commercializzato come Lynx nel Regno Unito, Irlanda, Malta, Australia, Nuova Zelanda e Cina.

Prodotti

Lynx Deodoranti; Apollo, Nero e Africa

Collezione di prodotti Ascia

l’Ascia è stata lanciata in Francia nel 1983 da Unilever. È stato ispirato da un altro marchio Unilever, Impulse. Unilever ha introdotto molti prodotti nella gamma, ma sono stati costretti ad usare il nome Lynx nel Regno Unito, Irlanda, Australia e Nuova Zelanda a causa di problemi di marchio con il nome Axe. Inoltre, alcuni paesi (come il Sud Africa) hanno introdotto il marchio come EGO.

I profumi si sono evoluti nel tempo. Dal 1983 fino al 1989 circa, i nomi delle varianti erano descrizioni delle fragranze e includevano Muschio, spezie, Ambra, orientale e marina. Dal 1990 al 1996 sono stati utilizzati nomi geografici per le fragranze. Nel 2009, il marchio ha lanciato un contenitore di otto centimetri chiamato Axe Bullet. Il marchio si è esteso anche in altre aree.

La maggior parte dei nomi di profumi di solito ha un gel doccia per accompagnarli e talvolta un bastone antitraspirante/deodorante e una lozione dopobarba. Gli shampoo Axe sono disponibili in tre diverse dimensioni: dimensioni regolari, dimensioni di viaggio o campione e bottiglie XL. Axe spedisce anche uno strumento scrub doccia chiamato l’ascia Detailer.

Axe lancia anche varianti in edizione limitata di volta in volta che possono essere in vendita per alcuni mesi o più di un anno.

Marketing

Dagli 1990, Axe advertisements ritrasse vari modi in cui i prodotti presumibilmente aiutavano gli uomini ad attrarre le donne. Nel 2003, la pubblicità nel Regno Unito per la fragranza Pulse ha mostrato come presumibilmente ha dato agli uomini “geek” la sicurezza di corteggiare le donne con la danza. Nel 2005, l’esperto di consumatori Dott. Vince Wong, CEO di Insights Interactive, è stato assunto per aiutare a esplorare le motivazioni comportamentali culturali trasversali dei loro giovani consumatori adulti maschi. Ciò ha contribuito allo sviluppo del marchio a livello globale, dando vita a campagne di comunicazione globali pluripremiate. Questo è stato seguito da Touch, Unlimited, Clix, e nel 2007, Vice, che è stato commercializzato su un tema di fare “belle” donne diventano “cattivo”.

Il loro account Twitter è attivo anche nel marketing dei vari prodotti e campagne di Axe. Il profilo dei social media proclama anche che i loro “tweet sono banger”.

Controversie PR

Pubblicità avversa è stata generata dalle pubblicità del prodotto per incoraggiare la promiscuità sessuale e il sessismo. La campagna per un’infanzia senza pubblicità ha affermato che il lavoro di Bartle Bogle Hegarty su Axe ” incarna il marketing sessista e degradante che può minare lo sviluppo sano delle ragazze.”

Il 12 gennaio 2008 Daniel Hurley, 12 anni, del Derbyshire, in Inghilterra, è morto in ospedale cinque giorni dopo essere crollato nella sua casa. Il medico legale ha stabilito che aveva sofferto di aritmia cardiaca ed è morto per insufficienza cardiaca a causa di spruzzare grandi quantità di Lince in uno spazio ristretto. I video sui siti di social networking raffigurati adolescenti che si danno fuoco. La tendenza ha provocato lesioni multiple. Dopo questi incidenti si sono verificati, la società ha creato due annunci, uno contro l’uso di Axe come inalante, e l’altro avvertimento della sua infiammabilità.

Axe Apollo Space Academy (AASA)

Axe ha avviato una campagna di marketing in cui la società avrebbe selezionato persone in un concorso mondiale per diventare astronauti che avrebbero volato missioni spaziali sub-orbitali a bordo dello spaceplane XCOR Lynx. Il 5 dicembre 2013, Axe ha annunciato i 23 cadetti spaziali, che avevano vinto il vasto concorso di formazione tenutosi presso il Kennedy Space Center in Florida. I vincitori provenivano da 23 paesi diversi, alcuni dei quali non avevano agenzie spaziali o non avevano prodotto alcun astronauta prima. Le corse suborbitali avrebbero avuto luogo dopo che il razzo XCOR Lynx non costruito avrebbe superato gli obiettivi di test di volo.

Wikimedia Commons ha media relativi a Axe (grooming product) e Lynx (grooming product).

• Ufficiale Axe sito web
• > Ufficiale Lynx sito