Londyn-Ted Baker wprowadza na rynek kolekcję odzieży męskiej i damskiej Made in Britain, która wita w firmie nowego globalnego dyrektora kreatywnego: Anthony Cuthbertsona.
firma powiedziała, że Made in Britain będzie pozycjonowana jako oferta produktów premium marki i oznacza przejście w „bardziej współczesną, luksusową modę.”Będą cztery spadki oświadczeń rocznie.
Ted Baker, który przeszedł poważną restrukturyzację biznesową i korporacyjną, opisał kolekcję jako ” celebrację Brytyjskości i jej nieodłącznych dziwactw i kultur, czerpiąc inspirację z wczesnej kultury młodzieżowej lat sześćdziesiątych z nowoczesnym brytyjskim akcentem i swobodnym podejściem do ubierania się.”
jest to również hołd dla brytyjskiej produkcji i będzie produkowany w Londynie i Leicester w Anglii.
Jennifer Roebuck, chief customer officer w Ted Baker, powiedziała, że marka jest ” ukierunkowana na bardziej młodzieńczego klienta, kogoś, kto rozumie znaczenie jakości i lokalnych produktów. Jako marka jesteśmy dumni z brytyjskiego Dziedzictwa, dlatego w miarę możliwości wspieramy lokalny przemysł i społeczność.”
kolekcja będzie dostępna w wybranych, Kontynentalne europejskie i północnoamerykańskie sklepy online, w cenach od 45 funtów do 1450 funtów.
premiera kolekcji zbiega się z pojawieniem się Cuthbertsona jako globalnego dyrektora kreatywnego marki. Jego nominacja została ujawniona na początku tego roku.
Cuthbertson będzie odpowiedzialny za strategię marki, produktu, sklepu i kierunku kreatywnego. Michael Bastian pracował tymczasowo jako dyrektor kreatywny dla marki przed pojawieniem się Cuthbertsona.
Cuthbertson dołączył do Teda Bakera Z Arcadia Group, gdzie był Globalnym dyrektorem ds. designu w Topshop, nadzorując wszystkie projekty i produkty, a także współpracę projektantów, Kolekcje Idola i butików.
wcześniej był dyrektorem projektowym Roberto Cavalli, z siedzibą we Włoszech, gdzie jego kompetencje obejmowały odzież męską, odzież damską, akcesoria, stroje plażowe i kąpielowe, optyczne, dziecięce, bijou, domowe i wszystkie produkty licencjonowane.
zajmował również stanowiska twórcze w Sass & Bide I m Webster Holdings, zarówno z siedzibą w Australii, jak i w Rene Lezard i Burlington / Ralph Lauren.
uruchomienie kolekcji i zatrudnienie Cuthbertsona to rok zmian dla Teda Bakera.
„uważamy, że jest to konieczne, aby przekształcić Teda Bakera i stworzyć bardziej zrównoważony biznes w przyszłości”, powiedział wtedy rzecznik.
COVID-19 tylko pogorszył trudną sytuację w Ted Baker, który wydał serię ostrzeżeń o zyskach w ciągu ostatniego roku i zmagał się z problemami z rachunkowością i zarządzaniem.
na początku tego roku Rachel Osborne, Dyrektor Finansowy Teda Bakera, została awansowana na stanowisko ceo. Była trzecią osobą w ciągu 12 miesięcy, która pełniła funkcję najwyższego kierownictwa w firmie embattled, która została uwikłana w poważne kontrowersje w zeszłym roku, kiedy jej założyciel, Ray Kelvin, został zmuszony do rezygnacji po zarzutach „przymusowego Przytulania” ze strony kobiet. Kelvin wcześniej tej jesieni również zgodził się ograniczyć swoje kontakty z firmą.
Ted Baker już zasygnalizował redukcję zatrudnienia, gdy w czerwcu przedstawił szczegółową trzyletnią strategię transformacji. Ogólny plan ma na celu poprawę wydajności operacyjnej i wydajności i został opracowany przed COVID-19.