Axe (Marka)

ten artykuł prawdopodobnie zawiera oryginalne badania. Popraw go, weryfikując zgłoszone roszczenia i dodając cytaty inline. Oświadczenia składające się wyłącznie z oryginalnych badań powinny zostać usunięte. (Wrzesień 2017) (Dowiedz się, jak i kiedy usunąć ten Komunikat szablonu)

męskie produkty pielęgnacyjne

Unilever

Francja

na całym świecie

www.axe.com
www.lynxexpression.com

Axe lub Lynx to marka męskich produktów pielęgnacyjnych należąca do brytyjskiej firmy Unilever i sprzedawana w kierunku młodszych mężczyzn. Jest sprzedawany jako Lynx W Wielkiej Brytanii, Irlandii, Malcie, Australii, Nowej Zelandii i Chinach.

produkty

Dezodoranty Lynx; Apollo, Black and Africa

Kolekcja wielu produktów Axe

Axe został wprowadzony na rynek we Francji w 1983 roku przez firmę Unilever. Inspiracją była kolejna z marek Unilevera, Impulse. Firma Unilever wprowadziła wiele produktów do swojej oferty, ale została zmuszona do używania nazwy Lynx W Wielkiej Brytanii, Irlandii, Australii i Nowej Zelandii z powodu problemów ze znakiem towarowym z nazwą Axe. Ponadto niektóre kraje (takie jak RPA) wprowadziły markę jako EGO.

zapachy ewoluowały z czasem. Od 1983 do około 1989 roku nazwy wariantowe były opisami zapachów i obejmowały piżmo, przyprawę, Bursztyn, orientalny i Morski. W latach 1990-1996 stosowano nazwy geograficzne zapachów. W 2009 roku marka wprowadziła na rynek ośmiocentymetrowy kontener o nazwie Axe Bullet. Marka rozszerzyła się również na inne obszary.

większość nazw zapachów zwykle ma do towarzystwa żel pod prysznic, a czasami antyperspirant/dezodorant w sztyfcie i balsam po goleniu. Szampony Axe są dostępne w trzech różnych rozmiarach: regularnym, podróżnym lub próbnym oraz butelkach XL. Axe dostarcza również narzędzie do szorowania prysznica o nazwie Axe Detailer.

Axe od czasu do czasu wprowadza również wersje limitowanej edycji, które mogą być w sprzedaży przez kilka miesięcy lub ponad rok.

Marketing

od lat 90. reklamy Axe przedstawiały różne sposoby, w jakie produkty rzekomo pomagały mężczyznom przyciągnąć kobiety. W 2003 roku reklama w Wielkiej Brytanii perfum Pulse pokazała, jak to rzekomo dało” geeky ” mężczyznom pewność siebie, aby uwodzić kobiety tańcem. W 2005 R. Ekspert Ds. Konsumentów Dr Vince Wong, dyrektor generalny Insights Interactive, został zatrudniony, aby pomóc w badaniu międzykulturowych motywacji behawioralnych młodych mężczyzn dorosłych konsumentów. Przyczyniło się to do rozwoju marki na całym świecie, co zaowocowało wielokrotnie nagradzanymi globalnymi kampaniami komunikacyjnymi. Następnie pojawiły się Touch, Unlimited, Clix, a w 2007 roku Vice, który był promowany na temat sprawiania, że „miłe” kobiety stają się „niegrzeczne”.

ich uchwyt na Twitterze jest również aktywny w marketingu różnych produktów i kampanii Axe. Profil w mediach społecznościowych głosi również, że ich „tweety są banger”.

kontrowersje związane z PR

negatywna reklama została wygenerowana przez reklamy produktu zachęcające do rozwiązłości seksualnej i seksizmu. Kampania na rzecz wolnego od reklam dzieciństwa twierdziła, że praca Bartle Bogle Hegarty nad Axe „uosabia seksistowski i poniżający marketing, który może podważyć zdrowy rozwój dziewcząt.”

12 stycznia 2008 roku 12-letni Daniel Hurley z Derbyshire w Anglii zmarł w szpitalu pięć dni po upadku w swoim domu. Koroner Medyczny orzekł, że cierpiał na arytmię serca i zmarł z powodu niewydolności serca w wyniku rozpylania dużych ilości rysia w zamkniętej przestrzeni. Filmy na portalach społecznościowych przedstawiały Nastolatki podpalające się. Trend ten spowodował liczne kontuzje. Po tych incydentach firma stworzyła dwie reklamy, jedną przeciwko używaniu Axe jako środka inhalacyjnego, a drugą ostrzegającą o jego łatwopalności.

Axe Apollo Space Academy (AASA)

Axe zainicjował kampanię marketingową, w ramach której firma wybierała ludzi w ogólnoświatowym konkursie na astronautów, którzy latali w suborbitalnych misjach kosmicznych na pokładzie samolotu kosmicznego XCOR Lynx. 5 grudnia 2013 Axe ogłosił 23 kadetów kosmicznych, którzy wygrali obszerny konkurs szkoleniowy, który odbył się w Kennedy Space Center na Florydzie. Zwycięzcy pochodzili z 23 różnych krajów, z których niektóre nie posiadały agencji kosmicznych lub wcześniej nie produkowały żadnych astronautów. Przejażdżki suborbitalne miały się odbyć po zdaniu przez niezabudowaną rakietę XCOR Lynx celów próbnych w locie.

Wikimedia Commons ma media związane z Axe (grooming product) I Lynx (grooming product).

• Oficjalna strona Ryśka
• Oficjalna strona Ryśka