obiectivele învățării
- identifică patru roluri pe care mass-media le îndeplinește în societatea noastră.
- recunoaște evenimentele care au afectat adoptarea mass-media.
- explicați modul în care diferitele tranziții tehnologice au modelat industriile media.
în 2010, americanii ar putea să-și deschidă televizorul și să găsească canale de știri de 24 de ore, precum și videoclipuri muzicale, documentare despre natură și reality show-uri despre orice, de la tezaure la modele de modă. Asta nu mai vorbim de filmele disponibile la cerere de la furnizorii de cablu sau de televiziune și video disponibile online pentru streaming sau descărcare. Jumătate din gospodăriile din SUA primesc un ziar zilnic, iar persoana medie deține 1,9 abonamente la reviste (State of the Media, 2004) (Bilton, 2007). Un studiu al Universității din California, San Diego, a susținut că gospodăriile din SUA au consumat un total de aproximativ 3,6 zettabytes de informații în 2008—echivalentul digital al unui teanc înalt de 7 metri de cărți care acoperă întreaga Statele Unite-o creștere de 350% din 1980 (Ramsey, 2009). Americanii sunt expuși la mass-media în taxiuri și autobuze, în sălile de clasă și cabinetele medicilor, pe autostrăzi și în avioane. Putem începe să ne orientăm în norul informațional prin analizarea rolurilor pe care mass-media le îndeplinește în societate, examinând istoria sa în societate și analizând modul în care inovațiile tehnologice ne-au ajutat să ne aducem acolo unde suntem astăzi.
ce face Media pentru noi?
mass-media îndeplinește mai multe roluri de bază în societatea noastră. Un rol evident este divertismentul. Mass-media poate acționa ca o rampă de lansare pentru imaginația noastră, o sursă de fantezie și o ieșire pentru evadare. În secolul al 19-lea, cititorii victorieni deziluzionați de grimasa Revoluției Industriale s-au trezit atrași în lumi fantastice de zâne și alte ființe fictive. În primul deceniu al secolului 21, telespectatorii americani ar putea arunca o privire asupra unei echipe conflictuale de fotbal din Liceul Texas, în luminile de vineri seara; comerțul cu droguri afectat de violență din Baltimore în sârmă; o agenție publicitară din anii 1960 din Manhattan în Mad Men; sau ultima bandă supraviețuitoare de oameni într-un viitor îndepărtat, mizerabil în Battlestar Galactica. Aducându-ne povești de tot felul, mass-media are puterea de a ne îndepărta de noi înșine.
mass-media poate oferi, de asemenea, informații și educație. Informațiile pot veni în mai multe forme și uneori poate fi dificil să se separe de divertisment. Astăzi, ziarele și programele de televiziune și radio orientate spre știri pun la dispoziție povești din întreaga lume, permițând cititorilor sau telespectatorilor din Londra să acceseze voci și videoclipuri din Bagdad, Tokyo sau Buenos Aires. Cărțile și revistele oferă o privire mai aprofundată asupra unei game largi de subiecte. Enciclopedia online gratuită Wikipedia are articole pe teme de la Porecle prezidențiale la prodigii pentru copii până la răsucirea limbii în diferite limbi. Institutul de Tehnologie din Massachusetts (MIT) a postat note gratuite de curs, examene și înregistrări audio și video ale cursurilor pe site-ul său OpenCourseWare, permițând oricui are o conexiune la Internet acces la profesori de clasă mondială.
un alt aspect util al mass-media este capacitatea sa de a acționa ca un forum public pentru discutarea problemelor importante. În ziare sau alte periodice, scrisorile către editor permit cititorilor să răspundă jurnaliștilor sau să-și exprime opiniile cu privire la problemele zilei. Aceste scrisori au fost o parte importantă a ziarelor americane chiar și atunci când națiunea era o colonie britanică și au servit ca mijloc de discurs public de atunci. Internetul este un mediu fundamental democratic care permite tuturor celor care pot obține online capacitatea de a—și exprima opiniile, de exemplu, prin blogging sau podcasting-deși dacă cineva va auzi este o altă întrebare.
în mod similar, mass-media poate fi utilizată pentru a monitoriza guvernul, afacerile și alte instituții. Upton Sinclairromanul din 1906 jungla a expus condițiile mizerabile din industria ambalării cărnii de la începutul secolului; iar la începutul anilor 1970, Washington Post reporterii Bob Woodward și Carl Bernstein au descoperit dovezi ale spargerii Watergate și mușamalizarea ulterioară, care a dus în cele din urmă la demisia președintelui Richard Nixon. Dar furnizorii de mass-media pot fi îndatorați anumitor agende din cauza înclinării politice, a fondurilor publicitare sau a părtinirii ideologice, constrângându-și astfel capacitatea de a acționa ca un câine de pază. Următoarele sunt câteva dintre aceste agende:
- divertisment și oferind o ieșire pentru imaginație
- educarea și informarea
- servind ca forum public pentru discutarea problemelor importante
- acționând ca un câine de pază pentru guvern, afaceri și alte instituții
este important să ne amintim, totuși, că nu toate mass-media sunt create egale. În timp ce unele forme de comunicare în masă sunt mai potrivite pentru divertisment, altele au mai mult sens ca loc de răspândire a informațiilor. În ceea ce privește presa scrisă, cărțile sunt durabile și capabile să conțină o mulțime de informații, dar sunt relativ lente și costisitoare de produs; în schimb, ziarele sunt relativ mai ieftine și mai rapide de creat, făcându-le un mediu mai bun pentru cifra de afaceri rapidă a știrilor zilnice. Televiziunea oferă mult mai multe informații vizuale decât radioul și este mai dinamică decât o pagină tipărită statică; poate fi folosit și pentru a transmite evenimente live către un public la nivel național, ca în discursul anual privind starea Uniunii dat de președintele SUA. Cu toate acestea, este și un mediu unidirecțional-adică permite foarte puțină comunicare directă de la persoană la persoană. În schimb, Internetul încurajează discuțiile publice despre probleme și permite aproape tuturor celor care doresc o voce să aibă una. Cu toate acestea, Internetul este, de asemenea, în mare parte nemoderat. Este posibil ca utilizatorii să fie nevoiți să treacă prin mii de comentarii stupide sau opinii Amatoare dezinformate pentru a găsi informații de calitate.
teoreticianul mass-media din anii 1960 Marshall McLuhan a dus aceste idei cu un pas mai departe, inventând faimoasa frază „mediul este mesajul (McLuhan, 1964).”Prin aceasta, McLuhan a însemnat că fiecare mediu furnizează informații într-un mod diferit și că conținutul este modelat fundamental de mediul de transmisie. De exemplu, deși știrile de televiziune au avantajul de a oferi acoperire video și live, făcând o poveste să prindă viață mai viu, este, de asemenea, un mediu cu ritm mai rapid. Asta înseamnă că mai multe povești sunt acoperite în mai puțină profunzime. O poveste spusă la televizor va fi probabil mai strălucitoare, mai puțin aprofundată și cu mai puțin context decât aceeași poveste acoperită într-o revistă lunară; prin urmare, oamenii care obțin majoritatea știrilor lor de la televiziune pot avea o viziune specială asupra lumii modelată nu de conținutul a ceea ce urmăresc, ci de mediul său. Sau, după cum a spus informaticianul Alan Kay, „fiecare mediu are un mod special de a reprezenta idei care subliniază moduri particulare de gândire și de-subliniază altele (Kay, 1994).”Kay scria în 1994, când Internetul tocmai trecea de la o rețea de cercetare academică la un sistem public deschis. Un deceniu și jumătate mai târziu, cu Internetul ferm înrădăcinat în viața noastră de zi cu zi, descendenții intelectuali ai lui McLuhan sunt analiștii mass-media care susțin că Internetul ne face mai buni la gândirea asociativă sau mai democratică sau mai puțin adâncă. Dar afirmațiile lui McLuhan nu lasă mult spațiu pentru autonomie sau rezistență individuală. Într-un eseu despre efectele televiziunii asupra ficțiunii contemporane, scriitorul David Foster Wallace a batjocorit ” reacționarii care privesc televiziunea ca pe o malignitate vizitată pe o populație nevinovată, scormonind IQ-uri și compromitând scorurile SAT, în timp ce noi toți stăm acolo pe funduri tot mai grase, cu spirale puțin hipnotizate care se învârt în ochii noștri…. Tratarea televiziunii ca rău este la fel de reductivă și prostie ca tratarea ei ca un prăjitor de pâine cu imagini (Wallace, 1997).”Cu toate acestea, mesajele și tehnologiile mass-media ne afectează în nenumărate moduri, dintre care unele probabil nu vor fi rezolvate decât mult timp în viitor.
o scurtă istorie a mass-Media și a culturii
până la inventarea din secolul al 15-lea de către Johannes Gutenberg a tiparului mobil, cărțile erau scrise cu migală de mână și nu existau două exemplare Exact la fel. Tipografia a făcut posibilă producția în masă a presei tipărite. Nu numai că a fost mult mai ieftin să producă materiale scrise, dar noile tehnologii de transport au făcut, de asemenea, mai ușor ca textele să ajungă la un public larg. Este greu de supraestimat importanța invenției lui Gutenberg, care a ajutat la introducerea unor mișcări culturale masive precum Renașterea Europeană și Reforma Protestantă. În 1810, un alt tipograf German, Friedrich Koenig, a împins producția media și mai mult atunci când a conectat în esență motorul cu aburi la o tipografie, permițând industrializarea presei tipărite. În 1800, o tipografie acționată manual putea produce aproximativ 480 de pagini pe oră; mașina lui Koenig a dublat această rată. (Până în anii 1930, multe tipografii puteau publica 3.000 de pagini pe oră.)
această eficiență sporită a mers mână în mână cu creșterea cotidianului. Ziarul a fost mediul perfect pentru americanii din ce în ce mai urbanizați ai secolului al 19-lea, care nu mai puteau obține știrile locale doar prin bârfe și din gură în gură. Acești americani trăiau pe un teritoriu necunoscut, iar ziarele și alte mijloace media i-au ajutat să negocieze lumea în schimbare rapidă. Revoluția Industrială a însemnat că unii oameni aveau mai mult timp liber și mai mulți bani, iar mass-media i-a ajutat să-și dea seama cum să-i cheltuiască pe amândoi. Teoreticianul mass-media Benedict Anderson a susținut că ziarele au ajutat, de asemenea, la crearea unui sentiment de identitate națională, tratând cititorii din toată țara ca parte a unei comunități unificate (Anderson, 1991).
în anii 1830, principalele ziare zilnice s-au confruntat cu o nouă amenințare din cauza creșterii penny papers, care erau foi de calcul la prețuri reduse, care serveau ca o sursă de știri zilnice mai ieftină și mai senzațională. Au favorizat știrile despre crimă și aventură în locul știrilor politice uscate ale zilei. În timp ce ziarele se adresau unui public mai bogat și mai educat, penny press a încercat să ajungă la o gamă largă de cititori prin prețuri ieftine și povești distractive (adesea scandaloase). Penny press poate fi văzută ca precursorul tabloidelor de astăzi înfometate de bârfe.
figura 1.3 penny press a apelat la dorințele cititorilor pentru povești îngrozitoare despre crimă și scandal. Wikimedia Commons – domeniu public.
în primele decenii ale secolului 20, prima formă majoră de non-imprimare a mass—media-radio-a explodat în popularitate. Radiourile, care erau mai puțin costisitoare decât telefoanele și disponibile pe scară largă până în anii 1920, aveau capacitatea fără precedent de a permite unui număr imens de oameni să asculte același eveniment în același timp. În 1924, discursul de preelecție al lui Calvin Coolidge a ajuns la peste 20 de milioane de oameni. Radioul a fost un avantaj pentru agenții de publicitate, care acum aveau acces la un public mare și captiv. Un consultant publicitar timpuriu a susținut că primele zile ale radioului au fost „o oportunitate glorioasă pentru omul de publicitate de a-și răspândi propaganda de vânzări” din cauza „unui public nenumărat, simpatic, care caută plăcere, entuziast, curios, interesat, abordabil în intimitatea caselor lor (Briggs & Burke, 2005).”Acoperirea radioului a însemnat, de asemenea, că mediul a fost capabil să minimizeze diferențele regionale și să încurajeze un sentiment unificat al stilului de viață American—un stil de viață care a fost din ce în ce mai condus și definit de achizițiile consumatorilor. „Americanii din anii 1920 au fost primii care au purtat gata făcute, de dimensiuni exacte clothing…to joacă fonografe electrice, pentru a folosi aspiratoare electrice, pentru a asculta emisiuni radio comerciale și pentru a bea suc proaspăt de portocale pe tot parcursul anului (Mintz, 2007).”Acest boom al consumismului și-a pus amprenta asupra anilor 1920 și, de asemenea, a contribuit la Marea Depresiune din anii 1930 (Biblioteca Congresului). Impulsul consumerist a condus producția la niveluri fără precedent, dar când a început depresia și cererea consumatorilor a scăzut dramatic, surplusul de producție a contribuit la adâncirea crizei economice, deoarece se produceau mai multe bunuri decât se puteau vinde.
era post–Al Doilea Război Mondial în Statele Unite a fost marcată de prosperitate și de introducerea unei noi forme seducătoare de comunicare în masă: televiziunea. În 1946, aproximativ 17.000 de televizoare existau în Statele Unite; în decurs de 7 ani, două treimi din gospodăriile americane dețineau cel puțin un set. Pe măsură ce produsul național brut (PNB) al Statelor Unite s-a dublat în anii 1950 și, din nou, în anii 1960, casa americană a devenit ferm amenajată ca unitate de consum; împreună cu un televizor, gospodăria tipică din SUA deținea o mașină și o casă în suburbii, toate acestea contribuind la economia înfloritoare a națiunii bazată pe consumatori (Briggs & Burke, 2005). Televiziunea difuzată a fost forma dominantă a mass-media, iar cele trei rețele majore controlau peste 90% din programele de știri, evenimentele live și sitcom-urile vizionate de americani. Unii critici sociali au susținut că televiziunea promovează o cultură omogenă, conformistă, prin consolidarea ideilor despre cum arăta viața americană” normală”. Dar televiziunea a contribuit, de asemenea, la contracultura anilor 1960. Războiul din Vietnam a fost primul conflict militar televizat al națiunii, iar imaginile nocturne ale filmărilor de război și ale protestatarilor de război au contribuit la intensificarea conflictelor interne ale națiunii.
tehnologia de difuzare, inclusiv radio și televiziune, a avut o astfel de influență asupra imaginației americane, încât ziarele și alte mijloace de imprimare s-au trezit nevoite să se adapteze la noul peisaj media. Presa scrisă a fost mai durabilă și ușor de arhivat și a permis utilizatorilor mai multă flexibilitate în ceea ce privește timpul—odată ce o persoană a cumpărat o revistă, o putea citi oricând și oriunde. Mass-media difuzată, în schimb, a difuzat de obicei programe pe un program fix, ceea ce i-a permis atât să ofere un sentiment de imediatitate, cât și de trecătoare. Până la apariția înregistratoarelor video digitale la sfârșitul anilor 1990, era imposibil să întrerupeți și să derulați o emisiune de televiziune live.
lumea mass-media s-a confruntat din nou cu schimbări drastice în anii 1980 și 1990, odată cu răspândirea televiziunii prin cablu. În primele decenii de televiziune, telespectatorii aveau un număr limitat de canale din care să aleagă—un motiv pentru acuzațiile de omogenitate. În 1975, cele trei rețele majore reprezentau 93% din totalul vizionărilor la televizor. Cu toate acestea, până în 2004, această cotă scăzuse la 28,4% din totalul vizionării, datorită răspândirii televiziunii prin cablu. Furnizorii de cablu au permis spectatorilor un meniu larg de opțiuni, inclusiv canale special adaptate persoanelor care doreau să vizioneze doar golf, filme clasice, predici sau videoclipuri cu rechini. Totuși, până la mijlocul anilor 1990, televiziunea a fost dominată de cele trei mari rețele. Legea telecomunicațiilor din 1996, o încercare de a încuraja concurența prin dereglementarea industriei, a dus de fapt la multe fuziuni și achiziții care au lăsat cea mai mare parte a controlului spectrului de difuzare în mâinile câtorva mari corporații. În 2003, Comisia Federală de comunicații (FCC) a slăbit și mai mult reglementarea, permițând unei singure companii să dețină 45% dintr-o piață unică (în creștere față de 25% în 1982).
tranzițiile tehnologice modelează industriile Media
noile tehnologii media izvorăsc și provoacă schimbări sociale. Din acest motiv, poate fi dificil să sortați cu ușurință evoluția mass-media în cauze și efecte clare. Radioul a alimentat boom-ul consumist al anilor 1920 sau radioul a devenit extrem de popular pentru că a apelat la o societate care deja explora tendințele consumiste? Probabil un pic din ambele. Inovațiile tehnologice precum motorul cu aburi, electricitatea, comunicațiile fără fir și Internetul au avut toate efecte de durată și semnificative asupra culturii americane. După cum notează istoricii mass-media Asa Briggs și Peter Burke, fiecare invenție crucială a venit cu „o schimbare a perspectivelor istorice.”Electricitatea a modificat modul în care oamenii se gândeau la timp, deoarece munca și jocul nu mai depindeau de ritmurile zilnice ale răsăritului și apusului; comunicarea wireless a prăbușit distanța; Internetul a revoluționat modul în care stocăm și recuperăm informații.
figura 1.4 Cablul telegrafic transatlantic a făcut posibilă comunicarea aproape instantanee între Statele Unite și Europa pentru prima dată în 1858. Amber Case – 1858 trans-Atlantic Telegraph cable route-CC BY-NC 2.0.
Epoca media contemporană își poate urmări originile înapoi la telegraful electric, brevetat în Statele Unite de Samuel Morse în 1837. Datorită telegrafului, comunicarea nu mai era legată de transportul fizic al mesajelor; nu conta dacă un mesaj trebuia să călătorească 5 sau 500 de mile. Dintr-o dată, informațiile din locuri îndepărtate au fost aproape la fel de accesibile ca știrile locale, pe măsură ce liniile telegrafice au început să se întindă pe tot globul, făcându-și propriul fel de World Wide Web. În acest fel, telegraful a acționat ca precursor al unei mari părți din tehnologia care a urmat, inclusiv telefonul, radioul, televiziunea și Internetul. Când primul cablu transatlantic a fost pus în 1858, permițând comunicarea aproape instantanee din Statele Unite către Europa, London Times l-a descris ca fiind „cea mai mare descoperire de la cea a lui Columb, o vastă extindere…dată sferei activității umane.”
nu după mult timp, comunicarea fără fir (care a dus în cele din urmă la dezvoltarea radioului, televiziunii și a altor mijloace de difuzare) a apărut ca o extensie a tehnologiei telegrafului. Deși mulți inventatori din secolul al 19-lea, inclusiv Nikola Tesla, au fost implicați în experimente fără fir timpurii, Guglielmo Marconi, născut în Italia, a fost recunoscut ca dezvoltator al primului sistem radio practic fără fir. Mulți oameni au fost fascinați de această nouă invenție. Radioul timpuriu a fost folosit pentru comunicarea militară, dar în curând tehnologia a intrat în casă. Interesul în creștere pentru radio a inspirat sute de aplicații pentru licențe de difuzare din ziare și alte puncte de știri, magazine cu amănuntul, școli și chiar orașe. În anii 1920, mari rețele media—inclusiv Compania Națională de radiodifuziune (NBC) și Columbia Broadcasting System (CBS)—au fost lansate și în curând au început să domine undele radio. În 1926, dețineau 6,4% din posturile de radiodifuziune din SUA; până în 1931, acest număr crescuse la 30%.
Figura 1.5 Gone With The Wind l-a învins pe Vrăjitorul din Oz pentru a deveni primul film color care a câștigat vreodată Premiul Oscar pentru cel mai bun film în 1939. Wikimedia Commons-domeniu public; Wikimedia Commons-domeniu public.
în plus față de descoperirile din difuzarea audio, inventatorii din anii 1800 au făcut progrese semnificative în mass-media vizuală. Dezvoltarea tehnologiilor fotografice din secolul 19 ar duce la inovațiile ulterioare ale cinematografiei și televiziunii. Ca și în cazul tehnologiei fără fir, mai mulți inventatori au creat în mod independent o formă de fotografie în același timp, printre care inventatorii francezi Joseph Ni si Louis Daguerre și omul de știință britanic William Henry Fox Talbot. În Statele Unite, George Eastman a dezvoltat camera Kodak în 1888, anticipând că americanii vor primi o cameră ieftină și ușor de utilizat în casele lor, așa cum au făcut-o cu radioul și telefonul. Imaginile în mișcare au fost văzute pentru prima dată la începutul secolului, odată cu deschiderea primei săli de proiecție din SUA Pittsburgh în 1905. Până în anii 1920, Hollywood-ul își crease deja primele vedete, mai ales Charlie Chaplin; până la sfârșitul anilor 1930, americanii urmăreau filme color cu sunet complet, inclusiv pe aripile vantului și Vrăjitorul din Oz.
televiziunea—care constă dintr—o imagine convertită în impulsuri electrice, transmisă prin fire sau unde radio și apoi reconvertită în imagini-a existat înainte de al doilea război mondial, dar a câștigat popularitate în anii 1950. în 1947, în Statele Unite au fost fabricate 178.000 de televizoare; 5 ani mai târziu, au fost realizate 15 milioane. Radioul, cinematograful și Teatrul live au scăzut, deoarece noul mediu a permis spectatorilor să se distreze cu sunet și imagini în mișcare în casele lor. În Statele Unite, stațiile comerciale concurente (inclusiv centralele radio ale CBS și NBC) au însemnat că programarea bazată pe comerț a dominat. În Marea Britanie, guvernul a gestionat difuzarea prin British Broadcasting Corporation (BBC). Finanțarea a fost determinată de taxele de licențiere în loc de reclame. Spre deosebire de sistemul american, BBC a reglementat strict lungimea și caracterul reclamelor care ar putea fi difuzate. Cu Toate Acestea, U.S. televiziunea (și rețelele sale din ce în ce mai puternice) încă dominau. La începutul anului 1955, existau aproximativ 36 de milioane de televizoare în Statele Unite, dar doar 4,8 milioane în toată Europa. Evenimentele naționale importante, transmise în direct pentru prima dată, au fost un impuls pentru consumatori să cumpere seturi, astfel încât să poată asista la spectacol; atât Anglia, cât și Japonia au cunoscut un boom al vânzărilor înainte de nunțile regale importante din anii 1950.
figura 1.6 în anii 1960, conceptul de computer portabil util era încă un vis; au fost necesare mainframe-uri uriașe pentru a rula un sistem de operare de bază. Wikimedia Commons – domeniu public.
în 1969, consultantul în management Peter Drucker a prezis că următoarea inovație tehnologică majoră va fi un aparat electronic care va revoluționa modul în care oamenii trăiau la fel de bine ca becul lui Thomas Edison. Acest aparat s-ar vinde cu mai puțin de un televizor și ar fi „capabil să fie conectat oriunde există electricitate și să ofere acces imediat la toate informațiile necesare pentru munca școlară din clasa întâi până la facultate.”Deși Drucker ar fi subestimat costul acestei mașini ipotetice, el a fost prevestitor cu privire la efectul pe care aceste mașini—computerele personale—și Internetul l-ar avea asupra educației, relațiilor sociale și culturii în general. Invențiile cipurilor și microprocesoarelor de memorie cu acces aleatoriu (RAM) din anii 1970 au fost pași importanți către era internetului. După cum remarcă Briggs și Burke, aceste progrese au însemnat că „sute de mii de componente ar putea fi transportate pe un microprocesor.”Reducerea multor tipuri diferite de conținut la informații stocate digital a însemnat că „tipărirea, filmul, înregistrarea, radioul și televiziunea și toate formele de telecomunicații sunt acum gândite din ce în ce mai mult ca parte a unui complex.”Acest proces, cunoscut și sub numele de convergență, este o forță care afectează mass-media astăzi.
key Takeaways
-
mass-Media îndeplinește mai multe roluri în societate, inclusiv următoarele:
- divertisment și oferirea unei ieșiri pentru imaginație,
- educare și informare,
- servind ca forum public pentru discutarea problemelor importante și
- acționând ca un câine de pază pentru guvern, afaceri și alte instituții.
- invenția lui Johannes Gutenberg a tiparului a permis producția în masă a mass-media, care a fost apoi industrializată de Friedrich Koenig la începutul anilor 1800. aceste inovații au dus la cotidianul, care a unit populațiile urbanizate și industrializate ale secolului al 19-lea.
- în secolul 20, radioul a permis agenților de publicitate să ajungă la o audiență de masă și a ajutat la stimularea consumismului din anii 1920—și a Marii Depresiuni din anii 1930. după Al Doilea Război Mondial, televiziunea a explodat în Statele Unite și în străinătate, deși concentrarea sa în mâinile a trei rețele majore a dus la acuzații de omogenizare. Răspândirea cablului și dereglementarea ulterioară în anii 1980 și 1990 au dus la mai multe canale, dar nu neapărat la o proprietate mai diversă.
- tranzițiile de la o tehnologie la alta au afectat foarte mult industria media, deși este dificil de spus dacă tehnologia a provocat o schimbare culturală sau a rezultat din aceasta. Abilitatea de a face tehnologia suficient de mică și accesibilă pentru a se potrivi în casă este un aspect important al popularizării noilor tehnologii.
exerciții
alegeți două tipuri diferite de comunicare în masă—emisiuni radio, emisiuni de televiziune, site—uri de Internet, reclame în ziare și așa mai departe-din două tipuri diferite de mass-media. Faceți o listă a rolului pe care îl ocupă fiecare, ținând cont de faptul că o mare parte din ceea ce vedem, auzim sau citim în mass-media are mai multe aspecte. Apoi, răspundeți la următoarele întrebări. Fiecare răspuns trebuie să fie de cel puțin un paragraf.
- care dintre cele patru roluri pe care mass-media le joacă în societate corespund selecțiile tale? De ce creatorii acestor mesaje particulare le-au prezentat în aceste moduri particulare și în aceste medii particulare?
- ce evenimente au modelat adoptarea celor două tipuri de mass-media pe care le-ați selectat?
- cum au modelat tranzițiile tehnologice industriile implicate în cele două tipuri de media pe care le-ați selectat?
Anderson, Benedict comunități imaginate: reflecții asupra originii și răspândirii naționalismului, (Londra: Verso, 1991).
Bilton, Jim. „Provocarea Loialității: Cum Funcționează Abonamentele La Reviste”, În Circulație, Ianuarie/Februarie 2007.
Briggs și Burke, istoria socială a mass-media.
Briggs, Asa și Peter Burke, o istorie socială a mass-media: de la Gutenberg la Internet (Malden, MA: Polity Press, 2005).
Kay, Alan. „Infobahn nu este răspunsul”, Wired, Mai 1994.
Biblioteca Congresului, „Radio: un produs de consum și un producător de consum”, Coolidge-Consumerism Collection, http://lcweb2.loc.gov:8081/ammem/amrlhtml/inradio.html.
McLuhan, Marshall. Înțelegerea mass-Media: extensiile omului, (New York: McGraw-Hill, 1964).
Mintz, Steven „epoca jazzului: anii 1920 americani: formarea culturii moderne de masă americane” istoria digitală, 2007, http://www.digitalhistory.uh.edu/database/article_display.cfm?hhid=454.
Ramsey, Doug. „Experții UC San Diego calculează cât de multe informații consumă americanii” UC San Diego News Center, 9 decembrie 2009, http://ucsdnews.ucsd.edu/newsrel/general/12-09Information.asp.
starea mass-Media, proiect pentru excelență în Jurnalism, starea mass-Media de știri 2004, http://www.stateofthemedia.org/2004/.
Wallace, David Foster „e Unibus Pluram: televiziune și ficțiune americană”, într-un lucru presupus distractiv pe care nu îl voi mai face niciodată (New York: Little Brown, 1997).