leerdoelstellingen
- identificeren vier rollen die de media in onze samenleving vervullen.
- herkennen gebeurtenissen die van invloed waren op de adoptie van massamedia.
- leg uit hoe verschillende technologische overgangen de media-industrie hebben gevormd.
in 2010 konden Amerikanen hun televisie aanzetten en 24-uurs nieuwszenders vinden, evenals Muziekvideo ‘ s, natuurdocumentaires en reality shows over alles van hamsteraars tot modemodellen. Dat is niet te vergeten films beschikbaar op aanvraag van kabelproviders of televisie en video online beschikbaar voor streaming of downloaden. De helft van de Amerikaanse huishoudens ontvangt een dagblad en de gemiddelde persoon heeft 1.9 tijdschriftenabonnementen (State of the Media, 2004) (Bilton, 2007). Een Universiteit van Californië, San Diego studie beweerde dat de Amerikaanse huishoudens verbruikt een totaal van ongeveer 3,6 zettabytes aan informatie in 2008-het digitale equivalent van een 7-voet hoge stapel boeken die de hele Verenigde Staten—een 350 procent stijging sinds 1980 (Ramsey, 2009). Amerikanen worden blootgesteld aan media in taxi’ s en bussen, in klaslokalen en dokterskantoren, op snelwegen en in vliegtuigen. We kunnen beginnen ons te oriënteren in de informatiewolk door te analyseren welke rollen de media in de samenleving vervullen, de geschiedenis ervan in de samenleving te onderzoeken en te kijken naar de manier waarop technologische innovaties ons hebben gebracht waar we nu zijn.
Wat doet Media voor ons?
Media vervult verschillende fundamentele rollen in onze samenleving. Een voor de hand liggende rol is entertainment. Media kunnen fungeren als springplank voor onze verbeelding, een bron van fantasie, en een uitlaatklep voor escapisme. In de 19e eeuw werden de Victoriaanse lezers gedesillusioneerd door de grimmigheid van de Industriële Revolutie, aangetrokken door fantastische werelden van feeën en andere fictieve wezens. In het eerste decennium van de 21e eeuw, Amerikaanse televisiekijkers kon gluren in op een conflict Texas high school voetbalteam in vrijdagavond lichten; de Geweld geplaagd drugshandel in Baltimore in the Wire; een 1960-Manhattan reclamebureau in Mad Men; of de laatste groep mensen in een verre, ellendige toekomst in Battlestar Galactica. Door ons allerlei verhalen te brengen, heeft de media de macht om ons bij onszelf weg te halen.
Media kunnen ook informatie en onderwijs verstrekken. Informatie kan in vele vormen komen, en het kan soms moeilijk te scheiden van entertainment. Vandaag de dag, kranten en nieuws-georiënteerde televisie-en radioprogramma ’s beschikbaar verhalen van over de hele wereld, waardoor lezers of kijkers in Londen toegang tot stemmen en video’ s uit Bagdad, Tokyo, of Buenos Aires. Boeken en tijdschriften geven een meer diepgaande blik op een breed scala aan onderwerpen. De gratis online encyclopedie Wikipedia heeft artikelen over onderwerpen van presidentiële bijnamen tot wonderkinderen tot tongbrekers in verschillende talen. Het Massachusetts Institute of Technology (MIT) heeft gratis lecture notes geplaatst, examens, en audio-en video-opnamen van klassen op haar OpenCourseWare website, zodat iedereen met een internetverbinding toegang tot wereldklasse professoren.
een ander nuttig aspect van media is haar vermogen om als openbaar forum voor de bespreking van belangrijke kwesties op te treden. In kranten of andere tijdschriften kunnen lezers met brieven aan de redactie journalisten beantwoorden of hun mening geven over de actuele onderwerpen. Deze brieven waren een belangrijk onderdeel van de Amerikaanse kranten, zelfs toen de natie een Britse kolonie was, en ze hebben sindsdien gediend als een middel van publieke discussie. Het Internet is een fundamenteel democratisch medium dat iedereen die online kan krijgen de mogelijkheid biedt om hun mening te uiten door middel van bijvoorbeeld bloggen of podcasting—maar of iemand zal horen is een andere vraag.
ook kunnen media worden gebruikt om de overheid, het bedrijfsleven en andere instellingen te controleren. Upton Sinclair ‘ s 1906 roman The Jungle blootgelegd de ellendige omstandigheden in de turn-of-the-century meatpacking Industrie; en in de vroege jaren 1970, Washington Post verslaggevers Bob Woodward en Carl Bernstein ontdekt bewijs van de Watergate inbraak en daaropvolgende doofpot-up, die uiteindelijk leidde tot het ontslag van President Richard Nixon. Maar leveranciers van massamedia kunnen worden verplicht om bepaalde agenda ‘ s als gevolg van politieke slant, reclame fondsen, of ideologische vooringenomenheid, waardoor hun vermogen om op te treden als een waakhond. De volgende zijn enkele van deze agenda ‘ s:
- onderhoudend en een uitlaatklep voor de verbeelding
- educatie en voorlichting
- als openbaar forum voor de discussie over belangrijke kwesties
- als waakhond voor overheid, bedrijfsleven en andere instellingen
het is echter belangrijk om te onthouden dat niet alle media gelijk zijn gemaakt. Terwijl sommige vormen van massacommunicatie beter geschikt zijn voor entertainment, zijn andere zinvoller als locatie voor het verspreiden van informatie. In termen van gedrukte media, boeken zijn duurzaam en in staat om veel informatie te bevatten, maar zijn relatief traag en duur om te produceren; in tegenstelling, kranten zijn relatief goedkoper en sneller te maken, waardoor ze een beter medium voor de snelle omzet van het dagelijks nieuws. Televisie biedt veel meer visuele informatie dan radio en is dynamischer dan een statische gedrukte pagina; het kan ook worden gebruikt om live-evenementen uit te zenden aan een landelijk publiek, zoals in de jaarlijkse State of the Union toespraak gegeven door de Amerikaanse president. Echter, het is ook een one-way medium—dat wil zeggen, het zorgt voor zeer weinig directe persoon-tot-persoon communicatie. In tegenstelling, het Internet stimuleert publieke discussie over kwesties en laat bijna iedereen die wil een stem om er een te hebben. Het Internet is echter ook grotendeels ongecontroleerd. Gebruikers kunnen moeten waden door duizenden zinloze opmerkingen of verkeerd geà nformeerde amateur meningen om de kwaliteit van informatie te vinden.De mediatheoreticus Marshall McLuhan uit de jaren 60 ging een stap verder met deze ideeën en bedacht de term ” the medium is the message (McLuhan, 1964).”Hiermee bedoelde McLuhan dat elk medium informatie op een andere manier levert en dat de inhoud fundamenteel wordt gevormd door het medium van transmissie. Bijvoorbeeld, hoewel televisie nieuws heeft het voordeel van het aanbieden van video en live-verslaggeving, waardoor een verhaal tot leven komen levendiger, het is ook een sneller tempo medium. Dat betekent dat meer verhalen worden bedekt in minder diepte. Een verhaal verteld op televisie zal waarschijnlijk flitser, minder diep, en met minder context dan hetzelfde verhaal behandeld in een maandblad; daarom kunnen mensen die het grootste deel van hun nieuws van de televisie krijgen een bepaalde visie op de wereld niet gevormd door de inhoud van wat ze kijken, maar het medium. Of, zoals computerwetenschapper Alan Kay het uitdrukte, ” elk medium heeft een speciale manier om ideeën weer te geven die bepaalde manieren van denken benadrukken en anderen de-benadrukken (Kay, 1994).”Kay schreef in 1994, toen het Internet net overging van een academisch onderzoeksnetwerk naar een open openbaar systeem. Een decennium en een half later, met het Internet stevig verankerd in ons dagelijks leven, McLuhan ‘ s intellectuele afstammelingen zijn de media-analisten die beweren dat het Internet maakt ons beter in associatief denken, of meer democratisch, of ondieper. Maar McLuhan ‘ s beweringen laten niet veel ruimte voor individuele autonomie of verzet. In een essay over televisie ’s effecten op hedendaagse fictie, schrijver David Foster Wallace bespot op de” reactionaries die TV beschouwen als een of andere maligniteit bezocht op een onschuldige bevolking, sapping IQ ‘ s en compromitterende SAT scores terwijl we allemaal zitten daar op steeds dikker bodems met kleine betoverde spiralen draaien in onze ogen…. Televisie als kwaad behandelen is net zo reductief en dom als het behandelen als een broodrooster met foto ‘ s (Wallace, 1997).”Mediaberichten en technologieën beïnvloeden ons echter op talloze manieren, waarvan sommige waarschijnlijk pas lang in de toekomst zullen worden opgelost.
een korte geschiedenis van massamedia en cultuur
tot Johannes Gutenberg ‘ s 15e-eeuwse uitvinding van de beweegbare drukpers, werden boeken zorgvuldig met de hand geschreven en geen twee exemplaren waren precies hetzelfde. De drukpers maakte de massaproductie van drukmiddelen mogelijk. Niet alleen was het veel goedkoper om geschreven materiaal te produceren, maar nieuwe transporttechnologieën maakten het ook gemakkelijker om teksten te bereiken een breed publiek. Het is moeilijk om het belang van Gutenberg ‘ s uitvinding te overschatten, die hielp bij het inluiden van enorme culturele bewegingen zoals de Europese Renaissance en de Protestantse Reformatie. In 1810 duwde een andere Duitse drukker, Friedrich Koenig, de mediaproductie nog verder door de stoommachine aan een drukpers te koppelen, wat de industrialisatie van gedrukte media mogelijk maakte. In 1800 kon een met de hand bediende drukpers ongeveer 480 pagina ‘ s per uur produceren; de machine van Koenig verdubbelde dit aantal meer dan. (Tegen de jaren 1930 konden veel drukpersen 3000 pagina ‘ s per uur publiceren.)
deze toegenomen efficiëntie ging hand in hand met de opkomst van het dagblad. De krant was het perfecte medium voor de in toenemende mate verstedelijkte Amerikanen van de 19e eeuw, die hun lokale nieuws niet langer alleen door roddels en mond tot mond konden krijgen. Deze Amerikanen leefden in Onbekend gebied, en kranten en andere media hielpen hen onderhandelen over de snel veranderende wereld. De industriële revolutie betekende dat sommige mensen meer vrije tijd en meer geld hadden, en de media hielp hen erachter te komen hoe ze beide moesten uitgeven. Mediatheoreticus Benedict Anderson heeft betoogd dat kranten ook hielpen een gevoel van nationale identiteit te creëren door lezers in het hele land te behandelen als onderdeel van één Verenigde gemeenschap (Anderson, 1991).In de jaren 1830 werden de belangrijkste dagbladen geconfronteerd met een nieuwe bedreiging door de opkomst van penny papers, die goedkope broadsheets waren die dienden als een goedkopere, meer sensationele dagelijkse nieuwsbron. Ze gaven de voorkeur aan het nieuws van moord en avontuur boven het droge politieke nieuws van de dag. Terwijl kranten zorgden voor een rijker, meer opgeleid publiek, de penny press probeerde een breed scala van lezers te bereiken door middel van goedkope prijzen en vermakelijke (vaak schandalige) verhalen. De penny press kan worden gezien als de voorloper van de roddel-hongerige roddelbladen van vandaag.
figuur 1.3 The penny press deed een beroep op de wensen van lezers voor lugubere verhalen over moord en schandaal. Wikimedia Commons-public domain.
In de eerste decennia van de 20e eeuw explodeerde de eerste grote niet—gedrukte vorm van massamedia—radio-in populariteit. Radio ‘ s, die in de jaren twintig goedkoper waren dan telefoons en op grote schaal beschikbaar waren, hadden het ongekende vermogen om enorme aantallen mensen tegelijkertijd naar hetzelfde evenement te laten luisteren. In 1924 bereikte Calvin Coolidge ‘ s preselectietoespraak meer dan 20 miljoen mensen. Radio was een zegen voor adverteerders, die nu toegang hadden tot een groot en geboeid publiek. Een vroege reclameconsultant beweerde dat de begindagen van de radio “een glorieuze kans waren voor de reclameman om zijn verkooppropaganda te verspreiden “vanwege” een ontelbaar publiek, sympathiek, plezierig, enthousiast, nieuwsgierig, geïnteresseerd, toegankelijk in de privacy van hun huis (Briggs & Burke, 2005).”Het bereik van radio betekende ook dat het medium in staat was om regionale verschillen te bagatelliseren en een uniform gevoel van de Amerikaanse levensstijl aan te moedigen—een levensstijl die steeds meer werd gedreven en gedefinieerd door consumentenaankopen. “Amerikanen in de jaren 1920 waren de eerste die kant-en-klare, exacte maat droegen clothing…to speel elektrische fonografen, om elektrische stofzuigers te gebruiken, om naar commerciële radio-uitzendingen te luisteren, en om het hele jaar door vers sinaasappelsap te drinken (Mintz, 2007).”Deze boom in het consumentisme zette zijn stempel op de jaren 1920 en droeg ook bij aan de Grote Depressie van de jaren 1930 (Library of Congress). De consumentistische impuls dreef de productie tot ongekende hoogten, maar toen de depressie begon en de vraag van de consument drastisch daalde, hielp het overschot aan productie de economische crisis verder te verdiepen, omdat er meer goederen werden geproduceerd dan kon worden verkocht.Het tijdperk na de Tweede Wereldoorlog in de Verenigde Staten werd gekenmerkt door welvaart, en door de introductie van een verleidelijke nieuwe vorm van massacommunicatie: televisie. In 1946 waren er ongeveer 17.000 televisies in de Verenigde Staten; binnen 7 jaar bezat twee derde van de Amerikaanse huishoudens ten minste één set. Toen het bruto nationaal product (BNP) van de Verenigde Staten in de jaren 1950 verdubbelde en opnieuw in de jaren 1960, werd het Amerikaanse Huis stevig genesteld als een consumenteneenheid; samen met een televisie bezat het typische Amerikaanse huishouden een auto en een huis in de buitenwijken, wat allemaal bijdroeg aan de bloeiende consumenteneconomie van het land (Briggs & Burke, 2005). Broadcast televisie was de dominante vorm van massamedia, en de drie grote netwerken controleerden meer dan 90 procent van de nieuwsprogramma ‘ s, live-evenementen en sitcoms bekeken door Amerikanen. Sommige sociale critici betoogden dat televisie een homogene, conformistische cultuur bevorderde door ideeën te versterken over hoe het “normale” Amerikaanse leven eruit zag. Maar televisie droeg ook bij aan de tegencultuur van de jaren 1960. de Vietnamoorlog was het eerste op televisie uitgezonden militaire conflict van het land, en nachtelijke beelden van oorlogsbeelden en oorlogsdemonstranten hielpen de interne conflicten van het land te intensiveren.De technologie van de omroep, met inbegrip van radio en televisie, had een zodanige invloed op de Amerikaanse verbeelding dat kranten en andere gedrukte media zich moesten aanpassen aan het nieuwe medialandschap. Gedrukte media waren duurzamer en gemakkelijker te archiveren, en het gaf gebruikers meer flexibiliteit in termen van tijd—zodra een persoon een tijdschrift had gekocht, kon hij of zij het lezen wanneer en waar dan ook. Broadcast media, in tegenstelling, meestal uitgezonden programma ‘ s op een vast schema, waardoor het zowel een gevoel van directheid en Vluchtig. Tot de komst van digitale videorecorders in de late jaren 1990, was het onmogelijk om een live televisie-uitzending te pauzeren en terug te spoelen.De mediawereld werd opnieuw geconfronteerd met ingrijpende veranderingen in de jaren tachtig en negentig door de verspreiding van kabeltelevisie. Tijdens de eerste decennia van de televisie, kijkers hadden een beperkt aantal kanalen om uit te kiezen—een reden voor de kosten van homogeniteit. In 1975 waren de drie grote netwerken goed voor 93 procent van alle televisie-uitzendingen. In 2004 was dit aandeel echter gedaald tot 28,4 procent van de totale kijkcijfers, dankzij de verspreiding van kabeltelevisie. Kabel providers toegestaan kijkers een breed menu van keuzes, met inbegrip van kanalen specifiek afgestemd op mensen die wilden alleen golf kijken, klassieke films, preken, of video ‘ s van haaien. Toch werd de televisie tot halverwege de jaren negentig gedomineerd door de drie grote netwerken. De Telecommunications Act van 1996, een poging om de concurrentie te bevorderen door de industrie te dereguleren, resulteerde in feite in vele fusies en overnames die het grootste deel van de controle over het uitzendspectrum in handen van een paar grote bedrijven lieten. In 2003 heeft de Federal Communications Commission (FCC) de regelgeving nog verder versoepeld, waardoor één bedrijf 45 procent van de interne markt kan bezitten (tegenover 25 procent in 1982).
technologische transities vormen de Media-industrie
nieuwe mediatechnologieën komen voort uit en veroorzaken sociale veranderingen. Om deze reden kan het moeilijk zijn om de evolutie van media netjes te sorteren in duidelijke oorzaken en gevolgen. Heeft radio de consumentistische boom van de jaren 1920 gevoed, of werd de radio razend populair omdat het een beroep deed op een samenleving die al consumentistische tendensen verkende? Waarschijnlijk een beetje van beide. Technologische innovaties zoals de stoommachine, elektriciteit, draadloze communicatie en het Internet hebben allemaal blijvende en belangrijke gevolgen gehad voor de Amerikaanse cultuur. Zoals media historici Asa Briggs en Peter Burke merken, elke cruciale uitvinding kwam met “een verandering in historische perspectieven.”Elektriciteit veranderde de manier waarop mensen over tijd dachten, omdat werk en spel niet langer afhankelijk waren van de dagelijkse ritmes van zonsopgang en zonsondergang; draadloze communicatie stortte Afstand in; het Internet revolutioneerde de manier waarop we informatie opslaan en ophalen.
figuur 1.4 de transatlantische telegraafkabel maakte in 1858 voor het eerst bijna onmiddellijke communicatie tussen de Verenigde Staten en Europa mogelijk. Amber Case – 1858 trans-Atlantische telegraaf kabel route-CC BY-NC 2.0.
het hedendaagse mediatijdperk kan zijn oorsprong terugvoeren naar de elektrische telegraaf, gepatenteerd in de Verenigde Staten door Samuel Morse in 1837. Dankzij de Telegraaf was communicatie niet langer gekoppeld aan het fysieke transport van berichten; het maakte niet uit of een bericht 5 of 500 mijl moest reizen. Plotseling was informatie uit verre plaatsen bijna net zo toegankelijk als lokaal nieuws, toen telegraaflijnen zich over de hele wereld begonnen uit te strekken, waardoor ze hun eigen soort World Wide Web maakten. Op deze manier fungeerde de Telegraaf als de voorloper van veel van de technologie die volgde, waaronder de telefoon, radio, televisie en Internet. Toen de eerste transatlantische kabel in 1858 werd gelegd, waardoor bijna onmiddellijke communicatie van de Verenigde Staten naar Europa mogelijk was, beschreef de London Times het als “de grootste ontdekking sinds die van Columbus, een enorme uitbreiding…gegeven aan de sfeer van menselijke activiteit.”
niet lang daarna ontstond draadloze communicatie (die uiteindelijk leidde tot de ontwikkeling van radio, televisie en andere media) als een uitbreiding van telegraaftechnologie. Hoewel veel 19e-eeuwse uitvinders, waaronder Nikola Tesla, betrokken waren bij vroege draadloze experimenten, was het de in Italië geboren Guglielmo Marconi die wordt erkend als de ontwikkelaar van het eerste praktische draadloze radiosysteem. Veel mensen waren gefascineerd door deze nieuwe uitvinding. Vroege radio werd gebruikt voor militaire communicatie, maar al snel kwam de technologie het huis binnen. De groeiende belangstelling voor radio inspireerde honderden toepassingen voor het uitzenden van licenties van kranten en andere nieuwsuitzendingen, winkels, scholen, en zelfs steden. In de jaren 1920 werden grote medianetwerken gelanceerd, waaronder de National Broadcasting Company (NBC) en het Columbia Broadcasting System (CBS), en al snel begonnen ze de ether te domineren. In 1926 bezaten ze 6,4 procent van de Amerikaanse omroepstations; in 1931 was dat aantal gestegen tot 30 procent.
figuur 1.5 Gone With The Wind versloeg The Wizard Of Oz en werd de eerste kleurenfilm ooit die de Academy Award voor Beste Film won in 1939. Wikimedia Commons-public domain; Wikimedia Commons-public domain.
naast de doorbraken op het gebied van audio-uitzendingen, boekten uitvinders in de jaren 1800 aanzienlijke vooruitgang op het gebied van visuele media. De 19e-eeuwse ontwikkeling van fotografische technologieën zou leiden tot de latere innovaties van film en televisie. Net als bij draadloze technologie creëerden verschillende uitvinders tegelijkertijd zelfstandig een vorm van fotografie, waaronder de Franse uitvinders Joseph Niépce en Louis Daguerre en de Britse wetenschapper William Henry Fox Talbot. In de Verenigde Staten ontwikkelde George Eastman de Kodak-camera in 1888, met de verwachting dat Amerikanen een goedkope, gebruiksvriendelijke camera zouden verwelkomen in hun huizen, zoals ze hadden met de radio en telefoon. Bewegende beelden werden voor het eerst gezien rond de eeuwwisseling, met de eerste opening van de Amerikaanse projectiehal in Pittsburgh in 1905. Tegen de jaren 1920 had Hollywood al zijn eerste sterren gemaakt, met name Charlie Chaplin; tegen het einde van de jaren 1930 keken Amerikanen kleurenfilms met vol geluid, waaronder Gone With the Wind en The Wizard of Oz.Televisie-die bestaat uit een beeld dat wordt omgezet in elektrische impulsen, dat via draden of radiogolven wordt uitgezonden en vervolgens wordt omgezet in beelden—bestond al vóór de Tweede Wereldoorlog, maar werd in de jaren vijftig populair. in 1947 werden er 178.000 televisietoestellen gemaakt in de Verenigde Staten; vijf jaar later werden er 15 miljoen gemaakt. Radio, bioscoop en live theater daalde, omdat het nieuwe medium toestond kijkers te worden vermaakt met geluid en bewegende beelden in hun huizen. In de Verenigde Staten, concurrerende commerciële stations (met inbegrip van de radio-krachtcentrales van CBS en NBC) betekende dat commercieel gedreven programmering domineerde. In Groot-Brittannië beheerde de regering de uitzendingen via de British Broadcasting Corporation (BBC). De financiering werd gedreven door licentiekosten in plaats van advertenties. In tegenstelling tot het Amerikaanse systeem, de BBC strikt gereguleerd de lengte en het karakter van commercials die kunnen worden uitgezonden. Echter, U.S. televisie (en haar steeds machtiger netwerken) nog steeds gedomineerd. Begin 1955 waren er ongeveer 36 miljoen televisietoestellen in de Verenigde Staten, maar slechts 4,8 miljoen in heel Europa. Belangrijke nationale evenementen, die voor het eerst live werden uitgezonden, waren een stimulans voor consumenten om sets te kopen zodat ze het spektakel konden aanschouwen; zowel Engeland als Japan zagen een boom in de verkoop vóór belangrijke Koninklijke bruiloften in de jaren 1950.
figuur 1.6 In de jaren zestig was het concept van een bruikbare draagbare computer nog steeds een droom; grote mainframes waren nodig om een basis besturingssysteem te draaien. Wikimedia Commons-public domain.In 1969 voorspelde managementadviseur Peter Drucker dat de volgende grote technologische innovatie een elektronisch apparaat zou zijn dat de manier waarop mensen leefden net zo grondig zou veranderen als Thomas Edison ‘ s gloeilamp. Dit apparaat zou verkopen voor minder dan een televisietoestel en ” kan worden aangesloten overal waar er elektriciteit is en geeft onmiddellijke toegang tot alle informatie die nodig is voor schoolwerk van de eerste klas tot de universiteit.”Hoewel Drucker de kosten van deze hypothetische machine kan hebben onderschat, was hij vooruitziend over het effect van deze machines—personal computers—en het Internet zou hebben op het onderwijs, sociale relaties, en de cultuur in het algemeen. De uitvindingen van random access memory (RAM) chips en microprocessors in de jaren 1970 waren belangrijke stappen naar het internettijdperk. Zoals Briggs en Burke merken, deze vooruitgang betekende dat “honderdduizenden componenten konden worden uitgevoerd op een microprocessor.”De vermindering van veel verschillende soorten inhoud tot digitaal opgeslagen informatie betekende dat” print, film, opname, radio en televisie en alle vormen van telecommunicatie nu steeds meer worden beschouwd als onderdeel van een complex.”Dit proces, ook bekend als convergentie, is een kracht die van invloed is op de media van vandaag.
belangrijkste afhaalmaaltijden
-
Media vervult verschillende rollen in de samenleving, waaronder de volgende:
- vermakelijk en een uitlaatklep voor de verbeelding,
- educatie en voorlichting,
- als openbaar forum voor de bespreking van belangrijke kwesties, en
- als waakhond voor overheid, bedrijfsleven en andere instellingen.
- Johannes Gutenberg ‘ s uitvinding van de drukpers maakte de massaproductie van media mogelijk, die in de vroege jaren 1800 door Friedrich Koenig werd geà ndustrialiseerd. deze innovaties leidden tot het dagblad, dat de verstedelijkte, geïndustrialiseerde bevolkingen van de 19e eeuw Verenigde.
- in de 20ste eeuw kon de radio adverteerders een groot publiek bereiken en het consumentisme van de jaren 1920—en de Grote Depressie van de jaren 1930-stimuleren. na de Tweede Wereldoorlog groeide de televisie in de Verenigde Staten en in het buitenland, hoewel de concentratie ervan in de handen van drie grote netwerken leidde tot beschuldigingen van homogenisering. De verspreiding van de kabel en de daaropvolgende deregulering in de jaren tachtig en negentig leidden tot meer kanalen, maar niet noodzakelijkerwijs tot een meer gediversifieerde eigendom.
- de overgang van de ene technologie naar de andere heeft de media-industrie sterk beïnvloed, hoewel moeilijk te zeggen is of de technologie een culturele verschuiving veroorzaakte of daaruit voortkwam. De mogelijkheid om technologie klein en betaalbaar genoeg te maken om in het huis te passen is een belangrijk aspect van de popularisering van nieuwe technologieën.
oefeningen
kiezen uit twee verschillende soorten massacommunicatie—radioprogramma ‘ s, televisie—uitzendingen, internetsites, krantenadvertenties, enzovoort-uit twee verschillende soorten media. Maak een lijst van welke rol (s) elk vervult, rekening houdend met het feit dat veel van wat we zien, horen of lezen in de massamedia meer dan één aspect heeft. Beantwoord vervolgens de volgende vragen. Elk antwoord moet minimaal één alinea zijn.
- met welke van de vier rollen die media in de samenleving speelt, komen uw selecties overeen? Waarom presenteerden de makers van deze specifieke boodschappen ze op deze specifieke manieren en in deze specifieke mediums?
- welke gebeurtenissen hebben de adoptie van de twee soorten media gevormd die u hebt geselecteerd?
- hoe hebben technologische overgangen de industrieën gevormd die betrokken zijn bij de twee soorten media die u hebt geselecteerd?
Anderson, Benedict Imagined Communities: Reflections on the Origin and Spread of Nationalism, (London: Verso, 1991).
Bilton, Jim. “The Loyalty Challenge: How Magazine Subscriptions Work,” In Omloop, Januari/Februari 2007.Briggs and Burke, Social History of the Media.Briggs, Asa and Peter Burke, a Social History of the Media: From Gutenberg to the Internet (Malden, MA: Polity Press, 2005).
Kay, Alan. “De Infobahn Is niet het antwoord,” Wired, mei 1994.
Library of Congress, “Radio: a Consumer Product and a Producer of Consumption,” Coolidge-Consumerism Collection, http://lcweb2.loc.gov:8081/ammem/amrlhtml/inradio.html.
McLuhan, Marshall. Understanding Media: The Extensions of Man, (New York: McGraw-Hill, 1964).Mintz, Steven “The Jazz Age: The American 1920s: The Formation of Modern American Mass Culture,” Digital History, 2007, http://www.digitalhistory.uh.edu/database/article_display.cfm?hhid=454.
Ramsey, Doug. “UC San Diego Experts Calculate How Much Information Americans Consume” UC San Diego News Center, 9 December 2009, http://ucsdnews.ucsd.edu/newsrel/general/12-09Information.asp.
State of the Media, project for Excellence in Journalism, The State of the News Media 2004, http://www.stateofthemedia.org/2004/.Wallace, David Foster “E Unibus Pluram: Television and U. S. Fiction,” in A vermeend Fun Thing I ‘ ll Never Do Again (New York: Little Brown, 1997).