Weetabixは、中国でキャッチするために失敗した後、米国企業に売却

1932年以来英国で製造された朝食用シリアルのお気に入りは、2012年に過半数の株式を取得した中国のBright Foodによって1月に販売された。

Weetabixはノーサンプトンシャー州ケタリング近郊の小さな町Burton Latimerで製造され、アメリカ第三位の穀物会社の一部となる予定です。 ポスト-ホールディングスが所有する他のブランドには、ブラン-フレークやフルーティ-ペブルズなどがある。

Weetabixの有価証券はALPEN、イギリスのNo1muesliのブランド、準備ができたBrek、Barbara’sおよびWeetosを含んでいる。 同社は世界中で約1,800人を雇用しており、英国の労働力の60％を占めています。 それはいくつかの海外製造工場を持っていますが、Weetabixビスケットに入る小麦のすべては、バートンラティマーのベースの50マイル以内に栽培されています。

この取引は2017年第3四半期に完了する予定で、確立されたブランドを通じて英国市場へのポストアクセスを提供するとともに、プロテインシェイクやバーなどの自社ブランドの新たな市場を見つける機会を提供する。

上海に拠点を置くBright FoodがWeetabixを購入したとき、より多くの西洋の食習慣への一般的な傾向の一環として、穀物が中国で人気になることを期待していた。 しかし、Weetabixの売上高は中国で上昇しているが、伝統的な米や蒸しパンが人気の朝食のステープルとして市場シェアは失望している。

Weetabixは90カ国以上に輸出されていますが、売上の大部分を英国が占めており、ブランドは王室の令状保有者です。 2004年にテキサス州のプライベート-エクイティ-ファームに買収されるまで家族経営だった。 その後、別のプライベート-エクイティ会社であるライオン-キャピタルに売却された。

Weetabixに興味を持っている他の潜在的な求婚者には、英国の関連する英国食品、世界中の穀物パートナー、イタリアのパスタメーカー Barillaが含まれていたと考えられていた。

Postの社長兼最高経営責任者であるRob Vitale氏は、火曜日に取引を確認し、「Weetabixが穀物のリーダーとして長い間賞賛されており、それがPost内で素晴らしい戦略的適合になると信じています。

“二人のカテゴリーリーダーを組み合わせることで、安定したカテゴリーでのポートフォリオを強化し、新しい市場に多様化するという戦略が継続され、世界中の 私たちは、この買収がもたらす成長の機会に興奮しています。”

1895年に設立され、ミズーリ州セントルイスに拠点を置くポストは、ブライトフードとの合弁会社を設立し、ベアリングプライベートエクイティアジアがWeetabix中国事業を管理するために助言した投資ファンドを設立することに合意したと述べた。

Weetabixの最高経営責任者であるGiles Turrell氏は、新しい所有者が会社の成長を支援すると述べた。 “過去五年間は、私たちは国内外で私たちのブランドの売上高を増加させてきました。 私は私たちが継続的な拡大のための扉を開くのに役立つと確信しています。「

TurrellはWeetabixの会長として新たな役割を担い、両社の統合を管理する責任を負うことになる。 現在WeetabixのマーケティングディレクターであるSally Abbottは、Weetabix UKとIrelandのマネージングディレクターになります。

Turrell氏は、英国では人員削減は期待されておらず、その新しい所有者は事業の成長を可能にすると述べた。

“ポストは、英国での足跡や製造を持っていない、”と彼は言いました。 “市場で成功し続ける限り、私たちはノーサンプトンシャーの工場で製造し続けます。「英国最大の組合である

Uniteは、雇用に関する保証を得るためにWeetabixの新しい所有者との緊急会合を要求したと述べた。 Uniteは、バートン-ラティマーとコービーにあるWeetabixの英国工場で、エンジニアリングと技術スタッフを含む110人以上の労働者を代表しています。

「私たちは、象徴的なWeetabixブランドの成功を確実にし、勤勉で献身的なメンバーの将来の雇用を守るために、新しい経営陣と建設的に協力したいと考えています」と、Uniteの地域担当役員、Sally Mortimer氏は述べています。

ハーグリーブス-ランズダウンの株式アナリスト、ジョージ-サーモン氏は、提案された取引は、昨年のBrexit投票とその後のポンドの急激な下落以来、英国企業のための一連のアプローチの中で最新のものだ、と述べた。

“この取引は、Kraft HeinzのUnileverへの入札と21St Century FoxのSkyへのアプローチの直後に熱くなり、さらに大西洋横断取引は、ドル高と米国の金利上昇によって洗い流される

「Weetabixは中国市場を打ち破るのに苦労しているので、明るい食品が売り上げるのを見ても驚くことではありません。 また、ポンドの弱さのために、英国最大の穀物ブランドの一つが外国の所有権に残っているのを見ることは驚くべきことではありません。”

ポストはdeal5bn（£4bn）の年間売上高は、他のものの間で共有管理とインフラから、契約の完了後の第三通期前に年間約£20mの節約をすることを期待して これは、Weetabixは、コスト削減を除いて、利息、税金、減価償却費および償却前に調整後利益の約£120mを貢献すると推定しています。 Weetabixの収益は約£410mでした2016.

Weetabixは英国以外にも北米、南アフリカ、ドイツ、スペインで事業を展開しており、アフリカ市場にサービスを提供するケニアの合弁会社の過半数の所有者 英国とアイルランドは依然として最大の市場であり、北米と中国が続いています。

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