LONDRA-Ted Baker lancia una collezione Made in Britain di abbigliamento uomo e donna dando il benvenuto a un nuovo direttore creativo globale nell’azienda fold: Anthony Cuthbertson.
La società ha detto Made in Britain sarà posizionato come offerta di prodotti premium del marchio e significa una mossa in “più contemporanea, moda di lusso.”Ci saranno quattro gocce di dichiarazione all’anno.
Ted Baker, che ha subito una grande ristrutturazione aziendale e aziendale, ha descritto la collezione come ” una celebrazione della Britishness e delle sue peculiarità e culture intrinseche, traendo ispirazione dalla cultura giovanile dei primi anni Sessanta con un tocco britannico moderno e un approccio casual al vestire.”
È anche un saluto alla produzione britannica e sarà realizzato a Londra e Leicester, in Inghilterra.
Jennifer Roebuck, Chief Customer Officer di Ted Baker, ha dichiarato che il marchio è ” rivolto a un cliente più giovane, qualcuno che capisce l’importanza della qualità e dei prodotti fatti localmente. Come marchio, siamo orgogliosi del patrimonio britannico, quindi è fondamentale sostenere la nostra industria locale e la comunità dove possibile.”
La collezione sarà disponibile in Italia., Negozi europei continentali e nordamericani on-line, con prezzi che variano da 45 libbre a 1.450 libbre.
Il lancio della collezione coincide con l’arrivo di Cuthbertson come direttore creativo globale del brand. La sua nomina è stata rivelata all’inizio di quest’anno.
Il ruolo è nuovo e Cuthbertson sarà responsabile del marchio, del prodotto, del negozio e della strategia di direzione creativa. Michael Bastian aveva lavorato come direttore creativo ad interim per il marchio prima dell’arrivo di Cuthbertson.
Cuthbertson si unisce a Ted Baker di Arcadia Group, dove è stato global design director per Topshop, supervisionando tutto il design e il prodotto, oltre a collaborazioni di designer, collezioni Idol e boutique.
Prima di, è stato direttore del design per Roberto Cavalli, con sede in Italia, dove il suo mandato comprendeva abbigliamento uomo, abbigliamento donna, accessori, beachwear e costumi da bagno, ottica, bambini, bijou, casa e tutti i prodotti di licenza.
Ha anche ricoperto posizioni creative presso Sass & Bide e M Webster Holdings, entrambe con sede in Australia, e presso Rene Lezard e Burlington/Ralph Lauren.
Il lancio della collezione e l’assunzione di Cuthbertson arrivano in un anno di cambiamento per Ted Baker.
Durante l’estate, la società ha detto che si stava preparando a tagliare 500 posti di lavoro, o circa il 25 per cento della forza lavoro, compresi i ruoli presso la sua sede.
“Crediamo che questo sia necessario per trasformare Ted Baker e creare un business più sostenibile in futuro”, ha detto un portavoce all’epoca.
COVID-19 ha solo esacerbato una situazione difficile a Ted Baker, che ha emesso una serie di profit warning nell’ultimo anno e ha combattuto con problemi di contabilità e gestione.
All’inizio di quest’anno Rachel Osborne, Chief Financial officer di Ted Baker, è stata promossa al ruolo di ceo. Era la terza persona in 12 mesi a ricoprire il ruolo di top management presso l’azienda merlata, che è stata coinvolta in importanti polemiche l’anno scorso quando il suo fondatore, Ray Kelvin, è stato costretto a dimettersi dopo le accuse di “abbracci forzati” da parte di membri femminili dello staff. Kelvin all’inizio di questo autunno ha anche accettato di limitare i suoi contatti con l’azienda.
Ted Baker aveva già segnalato i tagli di posti di lavoro quando ha dettagliato la sua strategia di trasformazione triennale a giugno. Il piano complessivo è volto a migliorare le prestazioni operative e l’efficienza, ed è stato messo insieme pre-COVID-19.