Obiettivi formativi
- Identificare quattro ruoli che i media svolgono nella nostra società.
- Riconoscere gli eventi che hanno influenzato l’adozione dei mass media.
- Spiega come le diverse transizioni tecnologiche hanno plasmato le industrie dei media.
Nel 2010, gli americani potrebbero accendere la loro televisione e trovare canali di notizie di 24 ore, nonché video musicali, documentari naturalistici e reality show su tutto, dagli accaparratori ai modelli di moda. Questo per non parlare di film disponibili su richiesta da fornitori di cavo o televisione e video disponibili online per lo streaming o il download. La metà delle famiglie statunitensi riceve un quotidiano e la persona media detiene 1,9 abbonamenti a riviste (State of the Media, 2004) (Bilton, 2007). Uno studio dell’Università della California, San Diego, ha affermato che le famiglie statunitensi hanno consumato un totale di circa 3,6 zettabyte di informazioni nel 2008—l’equivalente digitale di una pila di libri alta 7 piedi che copre l’intero Stati Uniti-un aumento del 350% dal 1980 (Ramsey, 2009). Gli americani sono esposti ai media in taxi e autobus, nelle aule e negli uffici medici, sulle autostrade e negli aerei. Possiamo iniziare a orientarci nella nuvola di informazioni analizzando quali ruoli i media riempiono nella società, esaminando la sua storia nella società e osservando il modo in cui le innovazioni tecnologiche ci hanno aiutato a portarci dove siamo oggi.
Cosa fanno i media per noi?
Media svolge diversi ruoli fondamentali nella nostra società. Un ruolo ovvio è l’intrattenimento. I media possono fungere da trampolino di lancio per la nostra immaginazione, una fonte di fantasia e uno sbocco per l’evasione. Nel 19 ° secolo, i lettori vittoriani disillusi dalla grimness della rivoluzione industriale si sono trovati attratti in mondi fantastici di fate e altri esseri fittizi. Nel primo decennio del 21 ° secolo, gli spettatori televisivi americani potevano sbirciare in un conflitto Texas squadra di calcio del liceo in Friday Night Lights; il traffico di droga violenza-afflitto a Baltimora nel filo; un 1960-Manhattan agenzia pubblicitaria in Mad Men; o l’ultimo gruppo di umani sopravvissuti in un futuro lontano e miserabile in Battlestar Galactica. Attraverso portandoci storie di ogni tipo, i media hanno il potere di portarci lontano da noi stessi.
I media possono anche fornire informazioni e istruzione. Le informazioni possono venire in molte forme, e a volte può essere difficile da separare da intrattenimento. Oggi, giornali e programmi televisivi e radiofonici orientati alle notizie rendono disponibili storie da tutto il mondo, consentendo ai lettori o agli spettatori di Londra di accedere a voci e video da Baghdad, Tokyo o Buenos Aires. Libri e riviste offrono uno sguardo più approfondito su una vasta gamma di argomenti. L’enciclopedia online gratuita Wikipedia ha articoli su argomenti dai soprannomi presidenziali ai bambini prodigi agli scioglilingua in varie lingue. Il Massachusetts Institute of Technology (MIT) ha pubblicato gratuitamente dispense, esami e registrazioni audio e video delle lezioni sul suo sito Web OpenCourseWare, consentendo a chiunque abbia una connessione Internet l’accesso a professori di livello mondiale.
Un altro aspetto utile dei media è la sua capacità di agire come un forum pubblico per la discussione di questioni importanti. Nei giornali o in altri periodici, le lettere all’editore consentono ai lettori di rispondere ai giornalisti o di esprimere le loro opinioni sui problemi del giorno. Queste lettere erano una parte importante dei giornali statunitensi anche quando la nazione era una colonia britannica, e da allora hanno servito come mezzo di discorso pubblico. Internet è un mezzo fondamentalmente democratico che consente a tutti coloro che possono ottenere online la possibilità di esprimere le proprie opinioni attraverso, ad esempio, blogging o podcasting—anche se se qualcuno sentirà è un’altra domanda.
Allo stesso modo, i media possono essere utilizzati per monitorare il governo, le imprese e altre istituzioni. Il romanzo di Upton Sinclair del 1906 The Jungle ha esposto le miserabili condizioni dell’industria del meatpacking di fine secolo; e nei primi anni 1970, i giornalisti del Washington Post Bob Woodward e Carl Bernstein hanno scoperto prove dell’irruzione del Watergate e del successivo insabbiamento, che alla fine ha portato alle dimissioni del presidente Richard Nixon. Ma fornitori di mass media possono essere tenuti a particolari ordini del giorno a causa di inclinazione politica, fondi pubblicitari, o pregiudizi ideologici, limitando così la loro capacità di agire come un cane da guardia. I seguenti sono alcuni di questi ordini del giorno:
- Divertente e a fornire uno sbocco per la fantasia
- l’Educazione e l’informazione
- Servire come un forum pubblico per discutere di questioni importanti
- Agire come un cane da guardia per il governo, le imprese e altre istituzioni
e ‘ importante ricordare, però, che non tutti i media sono creati uguali. Mentre alcune forme di comunicazione di massa sono più adatte all’intrattenimento, altre hanno più senso come luogo di diffusione delle informazioni. In termini di supporti di stampa, i libri sono durevoli e in grado di contenere molte informazioni, ma sono relativamente lenti e costosi da produrre; al contrario, i giornali sono relativamente più economici e più veloci da creare, rendendoli un mezzo migliore per il rapido ricambio delle notizie quotidiane. La televisione fornisce molte più informazioni visive della radio ed è più dinamica di una pagina stampata statica; può anche essere utilizzato per trasmettere eventi dal vivo a un pubblico nazionale, come nel discorso annuale sullo Stato dell’Unione tenuto dal presidente degli Stati Uniti. Tuttavia, è anche un mezzo a senso unico – cioè, consente pochissima comunicazione diretta da persona a persona. Al contrario, Internet incoraggia la discussione pubblica dei problemi e permette quasi tutti coloro che vogliono una voce di avere uno. Tuttavia, Internet è anche in gran parte non moderato. Gli utenti potrebbero dover guadare attraverso migliaia di commenti inane o opinioni amatoriali disinformati per trovare informazioni di qualità.
Il teorico dei media degli anni ‘ 60 Marshall McLuhan ha portato queste idee un ulteriore passo avanti, coniando notoriamente la frase “il mezzo è il messaggio (McLuhan, 1964).”Con questo, McLuhan intendeva dire che ogni mezzo fornisce informazioni in modo diverso e che il contenuto è fondamentalmente modellato dal mezzo di trasmissione. Ad esempio, sebbene le notizie televisive abbiano il vantaggio di offrire video e copertura in diretta, rendendo una storia più viva, è anche un mezzo più veloce. Ciò significa che più storie vengono coperte in meno profondità. Una storia raccontata in televisione sarà probabilmente più appariscente, meno approfondita e con meno contesto rispetto alla stessa storia trattata in una rivista mensile; pertanto, le persone che ricevono la maggior parte delle loro notizie dalla televisione possono avere una particolare visione del mondo plasmata non dal contenuto di ciò che guardano ma dal suo mezzo. Oppure, come ha detto l’informatico Alan Kay, ” Ogni mezzo ha un modo speciale di rappresentare idee che enfatizzano particolari modi di pensare e de-enfatizzano gli altri (Kay, 1994).”Kay stava scrivendo nel 1994, quando Internet stava passando da una rete di ricerca accademica a un sistema pubblico aperto. Un decennio e mezzo più tardi, con Internet saldamente sistemati nella nostra vita quotidiana, discendenti intellettuali di McLuhan sono gli analisti dei media che sostengono che Internet ci sta facendo meglio a pensiero associativo, o più democratico, o meno profondo. Ma le affermazioni di McLuhan non lasciano molto spazio all’autonomia o alla resistenza individuale. In un saggio sugli effetti della televisione sulla narrativa contemporanea, lo scrittore David Foster Wallace ha deriso i ” reazionari che considerano la TV come una malignità visitata su una popolazione innocente, indebolendo IQ e compromettendo i punteggi SAT mentre tutti ci sediamo su fondi sempre più grassi con piccole spirali ipnotizzate che ruotano nei nostri occhi…. Trattare la televisione come il male è altrettanto riduttivo e sciocco come trattarla come un tostapane con le immagini (Wallace, 1997).”Tuttavia, i messaggi e le tecnologie dei media ci influenzano in innumerevoli modi, alcuni dei quali probabilmente non saranno risolti fino a molto tempo in futuro.
Una breve storia dei mass media e della cultura
Fino all’invenzione del xv secolo di Johannes Gutenberg della stampa a caratteri mobili, i libri erano accuratamente scritti a mano e non c’erano due copie esattamente uguali. La macchina da stampa ha reso possibile la produzione di massa di supporti di stampa. Non solo era molto più economico produrre materiale scritto, ma le nuove tecnologie di trasporto rendevano anche più facile per i testi raggiungere un vasto pubblico. È difficile sopravvalutare l’importanza dell’invenzione di Gutenberg, che ha contribuito a inaugurare massicci movimenti culturali come il Rinascimento europeo e la Riforma protestante. Nel 1810, un altro stampatore tedesco, Friedrich Koenig, spinse ulteriormente la produzione dei supporti quando essenzialmente agganciò il motore a vapore a una macchina da stampa, consentendo l’industrializzazione dei supporti stampati. Nel 1800, una macchina da stampa a mano poteva produrre circa 480 pagine all’ora; la macchina di Koenig più che raddoppiava questo tasso. (Dal 1930, molte macchine da stampa potevano pubblicare 3.000 pagine all’ora.)
Questa maggiore efficienza è andata di pari passo con l’ascesa del quotidiano. Il giornale era il mezzo perfetto per gli americani sempre più urbanizzati del 19 ° secolo, che non potevano più ottenere le loro notizie locali semplicemente attraverso pettegolezzi e passaparola. Questi americani vivevano in un territorio sconosciuto, e giornali e altri media li hanno aiutati a negoziare il mondo in rapida evoluzione. La rivoluzione industriale ha fatto sì che alcune persone avevano più tempo libero e più soldi, e media li ha aiutati a capire come spendere entrambi. Il teorico dei media Benedict Anderson ha sostenuto che i giornali hanno anche contribuito a forgiare un senso di identità nazionale trattando i lettori in tutto il paese come parte di una comunità unificata (Anderson, 1991).
Nel 1830, i principali quotidiani affrontarono una nuova minaccia dall’ascesa dei penny papers, che erano fogli a basso prezzo che servivano come fonte di notizie quotidiane più economica e sensazionale. Hanno favorito le notizie di omicidio e avventura rispetto alle notizie politiche secche del giorno. Mentre i giornali si rivolgevano a un pubblico più ricco e istruito, la penny press tentava di raggiungere un’ampia fascia di lettori attraverso prezzi economici e storie divertenti (spesso scandalose). La penny press può essere vista come il precursore dei tabloid di oggi affamati di pettegolezzi.
Figura 1.3 La penny press ha fatto appello ai desideri dei lettori per luridi racconti di omicidio e scandalo. Wikimedia Commons-pubblico dominio.
Nei primi decenni del 20 ° secolo, la prima grande forma non stampa di mass media—radio—esplose in popolarità. Le radio, che erano meno costose dei telefoni e ampiamente disponibili dagli 1920, avevano la capacità senza precedenti di consentire a un numero enorme di persone di ascoltare lo stesso evento allo stesso tempo. Nel 1924, il discorso di preelezione di Calvin Coolidge raggiunse più di 20 milioni di persone. La radio era una manna per gli inserzionisti, che ora avevano accesso a un pubblico ampio e prigioniero. Un consulente pubblicitario iniziale ha affermato che i primi giorni della radio erano “una gloriosa opportunità per l’uomo pubblicitario di diffondere la sua propaganda di vendita” a causa di “un pubblico innumerevole, simpatico, alla ricerca di piacere, entusiasta, curioso, interessato, accessibile nella privacy delle loro case (Briggs & Burke, 2005).”La portata della radio significava anche che il mezzo era in grado di minimizzare le differenze regionali e incoraggiare un senso unificato dello stile di vita americano—uno stile di vita che era sempre più guidato e definito dagli acquisti dei consumatori. “Gli americani nel 1920 sono stati i primi a indossare ready-made, esatto-size clothing…to gioca fonografi elettrici, usare aspirapolvere elettrici, ascoltare trasmissioni radio commerciali e bere succo d’arancia fresco tutto l’anno (Mintz, 2007).”Questo boom del consumismo ha messo il suo timbro sugli 1920 e ha anche contribuito a contribuire alla Grande Depressione degli 1930 (Library of Congress). L’impulso consumistico ha portato la produzione a livelli senza precedenti, ma quando è iniziata la depressione e la domanda dei consumatori è diminuita drasticamente, l’eccedenza di produzione ha contribuito ad approfondire ulteriormente la crisi economica, poiché venivano prodotti più beni di quanti potessero essere venduti.
L’era post–seconda guerra mondiale negli Stati Uniti fu segnata dalla prosperità e dall’introduzione di una nuova seducente forma di comunicazione di massa: la televisione. Nel 1946, circa 17.000 televisori esistevano negli Stati Uniti; entro 7 anni, due terzi delle famiglie americane possedevano almeno un set. Mentre il prodotto nazionale lordo (PNL) degli Stati Uniti raddoppiava negli 1950, e di nuovo negli 1960, la casa americana divenne saldamente sistemata come unità di consumo; insieme a una televisione, la tipica famiglia statunitense possedeva un’auto e una casa nei sobborghi, tutti fattori che hanno contribuito alla fiorente economia basata sui consumatori della nazione (Briggs & Burke, 2005). Broadcast televisione era la forma dominante di mass media, e le tre reti principali controllavano più del 90 per cento dei programmi di notizie, eventi dal vivo, e sitcom visti dagli americani. Alcuni critici sociali sostenevano che la televisione stava promuovendo una cultura omogenea e conformista rafforzando le idee su come fosse la “normale” vita americana. Ma la televisione ha anche contribuito alla controcultura del 1960. La guerra del Vietnam è stato il primo conflitto militare televisivo della nazione, e le immagini notturne di filmati di guerra e manifestanti di guerra hanno contribuito a intensificare i conflitti interni della nazione.
La tecnologia broadcast, compresa la radio e la televisione, ha avuto una tale presa sull’immaginazione americana che giornali e altri mezzi di stampa si sono trovati a dover adattarsi al panorama dei nuovi media. I supporti di stampa erano più durevoli e facilmente archiviabili e consentivano agli utenti una maggiore flessibilità in termini di tempo: una volta acquistata una rivista, poteva leggerla quando e dove. Broadcast media, al contrario, di solito in onda programmi su un programma fisso, che ha permesso di fornire sia un senso di immediatezza e fugacità. Fino all’avvento dei videoregistratori digitali alla fine degli anni ‘ 90, era impossibile mettere in pausa e riavvolgere una trasmissione televisiva in diretta.
Il mondo dei media ha affrontato drastici cambiamenti ancora una volta negli anni 1980 e 1990 con la diffusione della televisione via cavo. Durante i primi decenni della televisione, gli spettatori avevano un numero limitato di canali tra cui scegliere—una ragione per le accuse di omogeneità. Nel 1975, le tre reti principali rappresentavano il 93 per cento di tutta la visione televisiva. Entro il 2004, tuttavia, questa quota era scesa al 28,4 per cento della visione totale, grazie alla diffusione della televisione via cavo. I fornitori di cavi hanno permesso agli spettatori un ampio menu di scelte, compresi i canali specificamente su misura per le persone che volevano guardare solo golf, film classici, sermoni o video di squali. Tuttavia, fino alla metà degli anni 1990, la televisione era dominata dalle tre grandi reti. Il Telecommunications Act del 1996, un tentativo di promuovere la concorrenza deregolamentando il settore, in realtà ha portato a molte fusioni e acquisizioni che hanno lasciato la maggior parte del controllo dello spettro di trasmissione nelle mani di alcune grandi aziende. Nel 2003, la Federal Communications Commission (FCC) ha allentato ulteriormente la regolamentazione, consentendo a una singola azienda di possedere il 45% di un mercato unico (rispetto al 25% del 1982).
Le transizioni tecnologiche modellano le industrie dei media
Le nuove tecnologie dei media scaturiscono e causano cambiamenti sociali. Per questo motivo, può essere difficile ordinare ordinatamente l’evoluzione dei media in cause ed effetti chiari. La radio alimentò il boom consumistico degli anni ‘ 20, o la radio divenne molto popolare perché faceva appello a una società che stava già esplorando tendenze consumistiche? Probabilmente un po ‘ di entrambi. Le innovazioni tecnologiche come il motore a vapore, l’elettricità, la comunicazione wireless e Internet hanno avuto effetti duraturi e significativi sulla cultura americana. Come storici dei media Asa Briggs e Peter Burke nota, ogni invenzione cruciale è venuto con ” un cambiamento nelle prospettive storiche.”L’elettricità ha alterato il modo in cui la gente pensava al tempo perché il lavoro e il gioco non dipendevano più dai ritmi quotidiani dell’alba e del tramonto; la comunicazione wireless è crollata a distanza; Internet ha rivoluzionato il modo in cui archiviamo e recuperiamo le informazioni.
Figura 1.4 Il cavo telegrafico transatlantico rese possibile per la prima volta nel 1858 una comunicazione quasi istantanea tra gli Stati Uniti e l’Europa. Caso ambra – 1858 transatlantico via cavo telegrafico-CC BY-NC 2.0.
L’era dei media contemporanei può far risalire le sue origini al telegrafo elettrico, brevettato negli Stati Uniti da Samuel Morse nel 1837. Grazie al telegrafo, la comunicazione non era più legata al trasporto fisico dei messaggi; non importava se un messaggio avesse bisogno di percorrere 5 o 500 miglia. All’improvviso, le informazioni provenienti da luoghi lontani erano accessibili quasi quanto le notizie locali, mentre le linee telegrafiche cominciarono ad allungarsi in tutto il mondo, creando il loro tipo di World Wide Web. In questo modo, il telegrafo ha agito come il precursore di gran parte della tecnologia che ha seguito, tra cui il telefono, radio, televisione, e Internet. Quando il primo cavo transatlantico fu posato nel 1858, permettendo una comunicazione quasi istantanea dagli Stati Uniti all’Europa, il Times di Londra lo descrisse come “la più grande scoperta dopo quella di Colombo, un vasto allargamento given dato alla sfera dell’attività umana.”
Non molto tempo dopo, la comunicazione wireless (che alla fine portò allo sviluppo di radio, televisione e altri mezzi di trasmissione) emerse come un’estensione della tecnologia telegrafica. Anche se molti inventori del 19 ° secolo, tra cui Nikola Tesla, sono stati coinvolti nei primi esperimenti wireless, è stato di origine italiana Guglielmo Marconi che è riconosciuto come lo sviluppatore del primo sistema radio wireless pratico. Molte persone sono state affascinate da questa nuova invenzione. La prima radio fu usata per la comunicazione militare, ma presto la tecnologia entrò in casa. Il crescente interesse per la radio ha ispirato centinaia di applicazioni per le licenze di trasmissione da giornali e altre agenzie di stampa, negozi al dettaglio, scuole e persino città. Nel 1920, grandi reti di media—tra cui la National Broadcasting Company (NBC) e la Columbia Broadcasting System (CBS)—sono stati lanciati, e ben presto ha cominciato a dominare le onde radio. Nel 1926, possedevano il 6,4 per cento delle stazioni radiotelevisive statunitensi; nel 1931, quel numero era salito al 30 per cento.
Figura 1.5 Via col vento ha sconfitto Il Mago di Oz per diventare il primo film a colori mai a vincere l’Oscar per il miglior film nel 1939. Wikimedia Commons-pubblico dominio; Wikimedia Commons-pubblico dominio.
Oltre alle innovazioni nella trasmissione audio, gli inventori nel 1800 hanno fatto progressi significativi nei media visivi. Lo sviluppo del 19 ° secolo delle tecnologie fotografiche avrebbe portato alle innovazioni successive del cinema e della televisione. Come per la tecnologia wireless, diversi inventori hanno creato autonomamente una forma di fotografia allo stesso tempo, tra cui gli inventori francesi Joseph Niépce e Louis Daguerre e lo scienziato britannico William Henry Fox Talbot. Negli Stati Uniti, George Eastman sviluppò la fotocamera Kodak nel 1888, anticipando che gli americani avrebbero accolto una fotocamera economica e facile da usare nelle loro case come avevano fatto con la radio e il telefono. Le immagini in movimento furono viste per la prima volta intorno alla fine del secolo, con la prima sala di proiezione degli Stati Uniti a Pittsburgh nel 1905. Dal 1920, Hollywood aveva già creato le sue prime stelle, in particolare Charlie Chaplin; entro la fine del 1930, gli americani stavano guardando film a colori con il suono pieno, tra cui Via col vento e Il mago di Oz.
La televisione—che consiste in un’immagine convertita in impulsi elettrici, trasmessa attraverso fili o onde radio, e poi riconvertita in immagini—esisteva prima della seconda guerra mondiale, ma ha guadagnato popolarità mainstream negli anni ‘ 50. Nel 1947, ci sono stati 178.000 televisori realizzati negli Stati Uniti; 5 anni dopo, 15 milioni sono stati fatti. Radio, cinema e teatro dal vivo sono diminuiti perché il nuovo mezzo ha permesso agli spettatori di essere intrattenuti con immagini sonore e in movimento nelle loro case. Negli Stati Uniti, le stazioni commerciali concorrenti (comprese le centrali elettriche radiofoniche di CBS e NBC) hanno fatto sì che la programmazione commerciale-driven dominato. In Gran Bretagna, il governo gestiva le trasmissioni attraverso la British Broadcasting Corporation (BBC). Il finanziamento è stato guidato da tasse di licenza invece di pubblicità. In contrasto con il sistema statunitense, la BBC regolava rigorosamente la lunghezza e il carattere degli spot pubblicitari che potevano essere trasmessi. Però, Il.S. televisione (e le sue reti sempre più potenti) ancora dominato. All’inizio del 1955, c’erano circa 36 milioni di televisori negli Stati Uniti, ma solo 4,8 milioni in tutta Europa. Importanti eventi nazionali, trasmessi in diretta per la prima volta, sono stati uno stimolo per i consumatori ad acquistare set in modo da poter assistere allo spettacolo; sia l’Inghilterra che il Giappone hanno visto un boom di vendite prima di importanti matrimoni reali negli 1950.
Figura 1.6 Nel 1960, il concetto di un computer portatile utile era ancora un sogno; erano necessari enormi mainframe per eseguire un sistema operativo di base. Wikimedia Commons-pubblico dominio.
Nel 1969, il consulente di gestione Peter Drucker predisse che la prossima grande innovazione tecnologica sarebbe stata un apparecchio elettronico che avrebbe rivoluzionato il modo in cui le persone vivevano esattamente come la lampadina di Thomas Edison. Questo apparecchio venderebbe per meno di un televisore ed essere ” in grado di essere collegato ovunque ci sia elettricità e dando accesso immediato a tutte le informazioni necessarie per il lavoro scolastico dalla prima elementare al college.”Sebbene Drucker possa aver sottovalutato il costo di questa ipotetica macchina, era preveggente sull’effetto che queste macchine-personal computer-e Internet avrebbero avuto sull’istruzione, sulle relazioni sociali e sulla cultura in generale. Le invenzioni di memoria ad accesso casuale (RAM) chip e microprocessori nel 1970 sono stati passi importanti per l’era di Internet. Come notano Briggs e Burke, questi progressi hanno fatto sì che ” centinaia di migliaia di componenti potessero essere trasportati su un microprocessore.”La riduzione di molti diversi tipi di contenuti a informazioni memorizzate digitalmente ha fatto sì che “stampa, film, registrazione, radio e televisione e tutte le forme di telecomunicazioni sono ora considerati sempre più come parte di un unico complesso.”Questo processo, noto anche come convergenza, è una forza che sta influenzando i media oggi.
Take away chiave
-
Media svolge diversi ruoli nella società, tra cui i seguenti:
- intrattenere e fornire uno sbocco per l’immaginazione,
- educare e informare,
- servire come forum pubblico per la discussione di questioni importanti e
- fungere da cane da guardia per il governo, le imprese e altre istituzioni.
- L’invenzione della stampa da parte di Johannes Gutenberg permise la produzione di massa dei media, che fu poi industrializzata da Friedrich Koenig nei primi anni del 1800. Queste innovazioni portarono al quotidiano, che unì le popolazioni urbanizzate e industrializzate del 19 ° secolo.
- Nel 20 ° secolo, la radio ha permesso agli inserzionisti di raggiungere un pubblico di massa e ha contribuito a stimolare il consumismo del 1920—e la Grande Depressione del 1930. Dopo la seconda guerra mondiale, televisione boom negli Stati Uniti e all’estero, anche se la sua concentrazione nelle mani di tre grandi reti ha portato ad accuse di omogeneizzazione. La diffusione del cavo e la successiva deregolamentazione negli anni 1980 e 1990 hanno portato a più canali, ma non necessariamente a una proprietà più diversificata.
- Le transizioni da una tecnologia all’altra hanno fortemente influenzato l’industria dei media, anche se è difficile dire se la tecnologia abbia causato un cambiamento culturale o ne sia il risultato. La capacità di rendere la tecnologia piccola e abbastanza economica da adattarsi alla casa è un aspetto importante della divulgazione delle nuove tecnologie.
Esercizi
Scegli due diversi tipi di comunicazione di massa—programmi radiofonici, trasmissioni televisive, siti Internet, pubblicità sui giornali e così via—da due diversi tipi di media. Fai un elenco di quali ruoli ognuno riempie, tenendo presente che gran parte di ciò che vediamo, sentiamo o leggiamo nei mass media ha più di un aspetto. Quindi, rispondi alle seguenti domande. Ogni risposta dovrebbe essere un minimo di un paragrafo.
- A quale dei quattro ruoli che i media svolgono nella società corrispondono le tue selezioni? Perché i creatori di questi particolari messaggi li hanno presentati in questi particolari modi e in questi particolari mezzi?
- Quali eventi hanno plasmato l’adozione dei due tipi di media che hai selezionato?
- In che modo le transizioni tecnologiche hanno plasmato le industrie coinvolte nei due tipi di media che hai selezionato?
Anderson, Benedict Imagined Communities: Reflections on the Origin and Spread of Nationalism, (London: Verso, 1991).
Bilton, Jim. “The Loyalty Challenge: How Magazine Subscriptions Work”, In circolazione, gennaio / febbraio 2007.
Briggs e Burke, Storia sociale dei media.
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McLuhan, Marshall. Understanding Media: The Extensions of Man, (New York: McGraw-Hill, 1964).
Mintz, Steven “The Jazz Age: The American 1920s: The Formation of Modern American Mass Culture,” Digital History, 2007, http://www.digitalhistory.uh.edu/database/article_display.cfm?hhid=454.
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