LONDRES – Ted Baker lance une collection Made in Britain de vêtements pour hommes et femmes alors qu’il accueille un nouveau directeur créatif mondial dans le giron de l’entreprise: Anthony Cuthbertson.
La société a déclaré que le Made in Britain se positionnerait comme l’offre de produits haut de gamme de la marque et signifierait un passage à « une mode de luxe plus contemporaine. »Il y aura quatre gouttes de déclaration par an.
Ted Baker, qui a subi une restructuration majeure de son entreprise et de son entreprise, a décrit la collection comme « une célébration de la Britishness et de ses bizarreries et cultures inhérentes, s’inspirant de la culture des jeunes du début des années Soixante avec une touche britannique moderne et une approche décontractée de l’habillage. »
C’est aussi un hommage à la fabrication britannique et sera fabriqué à Londres et à Leicester, en Angleterre.
Jennifer Roebuck, chief customer officer chez Ted Baker, a déclaré que la marque « vise un client plus jeune, quelqu’un qui comprend l’importance de la qualité et des produits fabriqués localement. En tant que marque, nous sommes fiers de l’héritage britannique, il est donc essentiel que nous soutenions notre industrie et notre communauté locales dans la mesure du possible. »
La collection sera disponible dans certains Royaume-Uni., Magasins d’Europe continentale et d’Amérique du Nord en ligne, avec des prix allant de 45 livres à 1 450 livres.
Le lancement de la collection coïncide avec l’arrivée de Cuthbertson en tant que directeur créatif mondial de la marque. Sa nomination a été révélée plus tôt cette année.
Le rôle est nouveau et Cuthbertson sera responsable de la stratégie de marque, de produit, de magasin et de direction créative. Michael Bastian travaillait comme directeur de la création par intérim pour la marque avant l’arrivée de Cuthbertson.
Cuthbertson rejoint Ted Baker du groupe Arcadia, où il était directeur du design mondial pour Topshop, supervisant l’ensemble du design et des produits ainsi que les collaborations de designers, les collections d’Idols et de boutiques.
Auparavant, il était directeur du design pour Roberto Cavalli, basé en Italie, où ses attributions comprenaient les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes, les accessoires, les vêtements de plage et les maillots de bain, l’optique, les enfants, les bijoux, la maison et tous les produits sous licence.
Il a également occupé des postes de création chez Sass &Bide et M Webster Holdings, tous deux basés en Australie, ainsi que chez Rene Lezard et Burlington/ Ralph Lauren.
Le lancement de la collection et l’embauche de Cuthbertson interviennent dans une année de changement pour Ted Baker.
Au cours de l’été, l’entreprise a déclaré qu’elle se préparait à supprimer 500 emplois, soit environ 25% de la main-d’œuvre, y compris les postes à son siège social.
« Nous pensons que cela est nécessaire pour transformer Ted Baker et créer une entreprise plus durable à l’avenir », a déclaré un porte-parole à l’époque.
La COVID-19 n’a fait qu’exacerber une situation difficile chez Ted Baker, qui a publié une série d’avertissements sur résultats au cours de l’année écoulée et a été aux prises avec des problèmes de comptabilité et de gestion.
Plus tôt cette année, Rachel Osborne, directrice financière de Ted Baker, a été promue au poste de pdg. Elle était la troisième personne en 12 mois à occuper le poste de direction de la société en difficulté, qui a été prise dans une controverse majeure l’année dernière lorsque son fondateur, Ray Kelvin, a été contraint de démissionner après des allégations de « câlins forcés » de membres du personnel féminin. Plus tôt cet automne, Kelvin a également accepté de limiter ses contacts avec l’entreprise.
Ted Baker avait déjà signalé les suppressions d’emplois lorsqu’il a détaillé sa stratégie de transformation sur trois ans en juin. Le plan global vise à améliorer les performances et l’efficacité opérationnelles et a été élaboré avant la COVID-19.