Axe (marque)

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Produits de toilettage pour hommes

Unilever

France

6 juin 1983; Il y a 38 ans

Dans le monde

www.axe.com
www.lynxexpression.com

Axe ou Lynx est une marque de produits de toilettage pour hommes appartenant à la société britannique Unilever et commercialisée auprès des jeunes hommes. Il est commercialisé sous le nom de Lynx au Royaume-Uni, en Irlande, à Malte, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Chine.

Produits

Déodorants Lynx; Apollo, Noir et Afrique

Collection de nombreux produits Axe

Axe a été lancé en France en 1983 par Unilever. Il a été inspiré par une autre marque d’Unilever, Impulse. Unilever a introduit de nombreux produits dans la gamme, mais a été contraint d’utiliser le nom Lynx au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande en raison de problèmes de marque avec le nom Axe. De plus, certains pays (comme l’Afrique du Sud) ont introduit la marque sous le nom d’EGO.

Les parfums ont évolué au fil du temps. De 1983 jusqu’à environ 1989, les noms de variantes étaient des descriptions des parfums et comprenaient du Musc, des Épices, de l’Ambre, de l’Oriental et de la Marine. De 1990 à 1996, des noms géographiques pour les parfums ont été utilisés. En 2009, la marque a lancé un conteneur de huit centimètres appelé la balle Hache. La marque s’est également étendue à d’autres domaines.

La plupart des noms de parfums ont généralement un gel douche pour les accompagner et parfois un stick antisudorifique / déodorant et une lotion après-rasage. Les shampooings Axe sont disponibles en trois tailles différentes : taille normale, taille de voyage ou d’échantillon et flacons XL. Axe expédie également un outil de gommage de douche appelé le détaileur de Hache.

Axe lance également de temps en temps des variantes en édition limitée qui peuvent être en vente pendant quelques mois ou plus d’un an.

Marketing

À partir des années 1990, les publicités Axe décrivaient différentes façons dont les produits aidaient les hommes à attirer les femmes. En 2003, la publicité au Royaume-Uni pour le parfum Pulse a montré comment il aurait donné aux hommes « geeks » la confiance nécessaire pour courtiser les femmes avec de la danse. En 2005, l’expert en consommation Dr. Vince Wong, PDG d’Insights Interactive, a été embauché pour aider à explorer les motivations comportementales interculturelles de leurs jeunes consommateurs adultes masculins. Cela a alimenté le développement de la marque à l’échelle mondiale, ce qui a donné lieu à des campagnes de communication mondiales primées. Viennent ensuite Touch, Unlimited, Clix, et en 2007, Vice, qui a été commercialisé sur le thème de faire des femmes « gentilles » des « coquines ».

Leur pseudo Twitter est également actif dans le marketing des différents produits et campagnes d’Axe. Le profil des médias sociaux proclame également que leurs « tweets sont plus fous ».

Controverses sur les relations publiques

Les publicités du produit pour encourager la promiscuité sexuelle et le sexisme ont généré une publicité défavorable. La Campagne pour une enfance sans publicité a affirmé que le travail de Bartle Bogle Hegarty sur Axe « incarne le marketing sexiste et dégradant qui peut nuire au développement sain des filles. »

Le 12 janvier 2008, Daniel Hurley, 12 ans, originaire du Derbyshire, en Angleterre, est décédé à l’hôpital cinq jours après s’être effondré chez lui. Le médecin légiste a statué qu’il avait souffert d’arythmie cardiaque et qu’il était décédé d’une insuffisance cardiaque à la suite de la pulvérisation de grandes quantités de Lynx dans un espace confiné. Des vidéos sur les sites de réseaux sociaux représentaient des adolescents se mettant en feu. La tendance a entraîné de multiples blessures. Après ces incidents, la société a créé deux annonces, l’une contre l’utilisation de la Hache comme inhalant et l’autre avertissant de son inflammabilité.

Académie spatiale Axe Apollo (AASA)

Axe a lancé une campagne de marketing par laquelle la société sélectionnerait des personnes dans un concours mondial pour devenir des astronautes qui effectueraient des missions spatiales sub-orbitales à bord de l’avion spatial XCOR Lynx. Le 5 décembre 2013, Axe a annoncé les 23 cadets de l’espace, qui avaient remporté le concours d’entraînement intensif organisé au Centre spatial Kennedy en Floride. Les gagnants provenaient de 23 pays différents, dont certains n’avaient pas d’agences spatiales ou n’avaient produit aucun astronaute auparavant. Les sorties suborbitales auraient lieu après que la fusée Lynx XCOR non construite aurait passé les objectifs des tests en vol.

Wikimedia Commons a des médias liés à Axe (produit de toilettage) et Lynx (produit de toilettage).

• Site officiel d’Axe
• Site officiel de Lynx