Publicidad Subrogada-Concepto e Historia con ejemplos

El tipo de publicidad empleada para promocionar productos prohibidos bajo el velo de otro producto se llama publicidad subrogada. Entrega un mensaje que está conectado con el producto a través de la promoción de un producto diferente.

Este método se adopta para la promoción de productos como licor, cigarrillos, etc., ya que están prohibidos en países como la India. El producto restringido no se muestra directamente a los consumidores.

El producto que está prohibido se disfraza bajo otro producto bajo la misma marca. Como resultado, cada vez que se menciona la marca, se vincula con el producto principal que está prohibido.

La publicidad sustituta podría adoptarse debido a varias razones. La razón principal es trabajar en torno a la prohibición de la promoción de un tipo específico de mercancía. La publicidad sustituta utiliza un producto de una variedad relativamente cercana o de una categoría totalmente variada para inculcar el nombre de la marca en la mente de los consumidores.

Ejemplo: En el caso del alcohol, la categoría más cercana sería la soda y el agua mineral. Y los productos de una categoría totalmente variada de alcohol serían naipes o CD de música. Después de mirar estos anuncios, los clientes correlacionan estos productos con los productos prohibidos. Esta influencia en el comportamiento motiva la publicidad indirecta.

Publicidad subrogada – Historia

• El concepto de publicidad subrogada fue creado en Gran Bretaña.
• Las amas de casa en Gran Bretaña comenzaron a protestar contra la publicidad del licor.
• Afirmaron que provocaba a sus maridos.
• La objeción llegó a un punto en el que la publicidad de licores tuvo que ser prohibida.
• Forzados sin otra opción, los propietarios de marcas eligieron promocionar refrescos y zumos de frutas bajo el nombre de la marca.
• Esta idea se desarrolló más tarde como anuncios sustitutos.

Publicidad de madres sustitutas en India

Desde 1995, la India ha mantenido una postura firme en relación con la prohibición de los productos licorosos y el tabaco. Después de una investigación exhaustiva del Ministerio de Salud de la India, se descubrió que el licor y los cigarrillos tienen un impacto negativo en la salud de una persona.

Esto dio lugar a la imposición de una prohibición de estos productos. El gobierno indio tiene la idea de que estos productos hacen que un individuo sea inactivo y desmotivado.

también es una creencia de que es perjudicial para la salud mental de una persona. La combinación de estos hechos y creencias dio lugar a una eventual prohibición de la publicidad de estos productos en todos los canales de comunicación.

Publicidad de sustitutos en la India

El gobierno está aplicando ahora una prohibición de la publicidad de sustitutos. Las empresas se están volcando hacia la organización de eventos, el patrocinio de eventos, películas corporativas y muchas de estas estrategias de comunicación de marketing innovadoras e integradas.

Aunque la publicidad sustituta sigue siendo una práctica ordinaria. Según los expertos en medios, casi INR. 600-800 crore se gastan en todos los medios anualmente, en publicidad de madres sustitutas en la India. el 70 por ciento de esto se gasta en publicidad televisiva.

Los 5 mejores Anunciantes de Madres Sustitutas en India

Caso Judicial – Equipo de IPL y Publicidad Sustituta

• El Sr. Anbumani Ramadoss fue un Ex Ministro de Salud de la Unión de la India.
• Disputó el nombre del equipo de cricket de la Liga Premier India de Bangalore (IPL), «Royal Challengers»,
• Era un anuncio sustituto obvio para «Royal Challenge», la marca de licores.
• Aunque la Corte Suprema de la India señaló que el equipo no se llamaba «Desafío Real», sino «Desafíos Reales».
• En una nota más ligera, se observó en el banco que «Solo aquellos que beben pueden ser atraídos por estas cosas».
• Se atribuyó al hecho de que el nombre no afectaría a ningún no bebedor.

Ejemplo de Publicidad Subrogada-Martín Pescador

Ejemplo de Publicidad de Sustitutos-Ejemplos

Publicidad Subrogada – Conclusión

El cerebro creativo detrás Los anuncios de Imperial Blue ‘Men will be Men’, Ajay Gahlaut, ex director de Operaciones de Publicis WW India, dijo: «La publicidad de alcohol no era tan estricta como la de los cigarrillos. La publicidad de cigarrillos prácticamente ha terminado, el único medio en el que pueden anunciarse es el paquete en sí. No puedes tener anuncios de cigarrillos impresos o en la televisión. A lo sumo, puede poner la marca en la tienda que realmente vende cigarrillos. Las marcas de alcohol, sin embargo, se anuncian para extensiones como CD de música y gafas, aunque legítimas, todo el mundo sabe lo que realmente están anunciando.»