typ reklamy používaný k podpoře zakázaných produktů pod závojem jiného produktu se nazývá náhradní reklama. Přináší zprávu, která je připojena k produktu prostřednictvím propagace jiného produktu.
tato metoda je přijata pro propagaci produktů, jako je alkohol, cigarety atd., protože jsou zakázány v zemích, jako je Indie. Omezená komodita není předváděna přímo spotřebitelům.
zakázaný produkt je maskován pod jiným produktem pod stejnou značkou. Výsledkem je, že kdykoli je značka zmíněna, je spojena s hlavním produktem, který je zakázán.
náhradní reklama by mohla být přijata z několika důvodů. Hlavním důvodem je obejít zákaz propagace konkrétního druhu komodity. Náhradní reklama používá produkt relativně blízké odrůdy nebo zcela rozmanité kategorie k vštípení názvu značky do myslí spotřebitelů.
příklad-v případě alkoholu by blízkou kategorií byla sodovka a minerální voda. A produkty zcela odlišné kategorie od alkoholu by byly hrací karty nebo hudební CD. Po pohledu na tyto reklamy zákazníci tyto produkty korelují se zakázanými produkty. Tento vliv na chování motivuje nepřímou reklamu.
náhradní reklama-historie
- koncept náhradní reklamy byl vytvořen v Británii.
- ženy v domácnosti v Británii začaly protestovat proti reklamě na alkohol.
- tvrdili, že to provokovalo jejich manžely.
- námitka dosáhla bodu, kdy reklama na alkohol musela být zakázána.
- nuceni bez jiné možnosti, majitelé značek se rozhodli propagovat sodovky a ovocné šťávy pod názvem značky.
- tato myšlenka se později vyvinula jako náhradní reklamy.
náhradní reklama v Indii
od roku 1995 má Indie silný postoj k zákazu alkoholických výrobků a tabáku. Po komplexním výzkumu indického ministerstva zdravotnictví bylo zjištěno, že alkohol a cigarety mají negativní dopad na zdraví člověka.
to vedlo k vynucení zákazu těchto produktů. Indická vláda má představu, že tyto produkty činí jednotlivce neaktivním a nemotivovaným.
je to také přesvědčení, že je škodlivé pro duševní zdraví člověka. Kombinace těchto skutečností a přesvědčení vedla k případnému zákazu propagace těchto produktů ve všech mediálních kanálech.
náhradní reklama v Indii
vláda nyní prosazuje zákaz náhradních reklam. Společnosti se obracejí k organizování akcí, sponzorství událostí, firemní filmy a mnoho takových inovativních a integrovaných strategií marketingové komunikace.
ačkoli náhradní reklama je stále běžnou praxí. Podle mediálních odborníků, téměř INR. 600-800 crore se každoročně vynakládá na všechna média, na náhradní reklamu v Indii. 70 procent z toho je vynaloženo na televizní reklamu.
Top 5 náhradní inzerenti v Indii
soudní případ-IPL tým a náhradní reklama
- Pan Anbumani Ramadoss byl bývalý ministr zdravotnictví Unie Indie.
- zpochybnil název kriketového týmu Bangalore Indian Premier League (IPL), „Royal Challengers“,
- byla to zřejmá náhradní reklama na značku“ Royal Challenge“.
- ačkoli Nejvyšší soud Indie poznamenal, že tým nebyl nazýván „Royal Challenge“, ale byl nazýván „Royal Challengers“.
- na lehčí notě bylo na lavičce pozorováno, že „tyto věci mohou přitahovat pouze ti, kteří pijí“.
- přisuzoval to skutečnosti, že název nebude mít vliv na žádné nepijáky.
náhradní Reklamní příklad-Ledňáček
náhradní reklama příklad-příklady
náhradní reklama-závěr
kreativní mozek za sebou Reklamy Imperial Blue „muži budou muži“, Ajay Gahlaut, bývalý CCO, Publicis WW India, řekl: „reklama na alkohol nebyla tak přísná jako cigarety.“. Reklama na cigarety je prakticky u konce, jediné médium, na kterém mohou inzerovat, je samotné balení. Nemůžete mít reklamy na cigarety v tisku nebo v televizi. Nanejvýš, můžete dát značku na obchod, který skutečně prodává cigarety. Alkohol značky, nicméně, inzerovat pro rozšíření, jako jsou hudební CD a brýle, ačkoli legitimní, každý ví, co jsou opravdu reklama.“
obsah