別の製品のベールの下で禁止された製品を支持するために使用される広告の種類は、代理広告と呼ばれています。 これは、別の製品のプロモーションを通じて製品に接続されているメッセージを配信します。
この方法は、酒、タバコなどの製品の宣伝に採用されています。、彼らはインドのような国で禁止されているように。 制限された商品は、消費者に直接展示されていません。
禁止されている製品は、同じブランド名で別の製品の下に偽装されています。 その結果、ブランドが言及されるたびに、それは禁止されている主な製品とリンクされています。
代理広告はいくつかの理由により採用される可能性があります。 主な理由は、特定の種類の商品のプロモーションの禁止を回避することです。 代理広告は、消費者の心にブランドの名前を浸透させるために、比較的近い品種または完全に多様なカテゴリの製品を使用しています。
例–アルコールの場合、近いカテゴリはクラブソーダとミネラルウォーターになります。 そしてアルコールからの全く変化した部門のプロダクトはトランプか音楽Cdである。 これらの広告を見た後、顧客はこれらの製品を禁止された製品と相関させます。 この行動への影響は、間接的な広告の動機となります。
代理広告–歴史
- 代理広告の概念は英国で作成されました。
- 英国の主婦たちは広告酒に抗議し始めた。
- 彼らはそれが夫を挑発したと主張した。
- 異議は、酒の広告を非合法化しなければならない点に達した。
- 他の選択肢がないことを余儀なくされ、ブランドオーナーはブランド名でソーダとフルーツジュースを宣伝することを選択しました。
- このアイデアは後に代理広告として発展しました。
インドの代理広告
1995年以来、インドは酒類やタバコの禁止に関する強いスタンスを持っていた。 インド保健省からの包括的な研究の後、酒とタバコは人の健康に悪影響を及ぼすことが判明しました。
これは、これらの製品の禁止を強制することになりました。 インド政府は、これらの製品は、個々の非アクティブとやる気を作るという概念を持っています。
それは人の精神的健康に有害であるという信念でもあります。 これらの事実と信念の組み合わせは、すべてのメディアチャネル全体でこれらの製品の宣伝を最終的に禁止することになりました。
インドの代理広告
政府は現在、代理広告の禁止を施行している。 企業は、イベントの主催、イベントのスポンサーシップ、企業の映画や多くのそのような革新的で統合されたマーケティン
代理広告はまだ普通の習慣ですが。 メディアの専門家によると、ほとんどINR。 600-800croreは、インドの代理広告に、毎年すべての媒体にわたって費やされています。 これの70％はテレビ広告に費やされています。
インドの代理広告主トップ5
裁判例–IPLチームと代理広告
裁判例–IPLチームと代理広告
裁判例-IPLチームと代理広告
裁判例-IPLチームと代理広告
- アンブマニ-ラマドス（Anbumani Ramadoss）は、インドの元保健大臣である。
- 彼はバンガロール-インディアン-プレミアリーグ（IPL）クリケットチームの名前”Royal Challengers”に異議を唱え、
- それは酒のブランド”Royal Challenge”の明白な代理広告でした。
- インド最高裁判所は、チームは”ロイヤル-チャレンジ”と呼ばれていなかったが、”ロイヤル-チャレンジャー”と呼ばれていたことを指摘した。
- 軽いメモでは、ベンチで”飲む人だけがこれらのものに魅了される”ことが観察されました。
- それは、名前が非飲酒者に影響を与えないという事実に起因しています。
代理広告例–カワセミ
代理広告の例-例
代理広告–結論
背後にある創造的な脳 インペリアル-ブルーの”Men will be Men”広告、Ajay Gahlaut、元CCO、Publicis WW Indiaは、”アルコール広告はタバコほど厳しいものではなかった。 タバコの広告は事実上終わった、彼らが広告してもいい唯一の媒体はパック自体である。 あなたは、印刷やテレビでタバコの広告を持つことはできません。 せいぜい、実際にタバコを販売している店に決め付けることを置くことができる。 アルコールブランドは、しかし、合法的なものの、誰もが彼らが本当に広告しているものを知っている、音楽Cdやメガネのような拡張機能のために”
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