den type reklame, der anvendes til at godkende forbudte produkter under sløret for et andet produkt, kaldes surrogatannoncering. Det leverer en meddelelse, der er forbundet med produktet gennem fremme af et andet produkt.
denne metode er vedtaget til fremme af produkter som spiritus, cigaretter osv., som de er forbudt i lande som Indien. Den begrænsede vare vises ikke direkte til forbrugerne.
det produkt, der er forbudt, er forklædt under et andet produkt under samme mærke. Som et resultat, når mærket nævnes, er det forbundet med det vigtigste produkt, der er forbudt.
Surrogatannoncering kunne vedtages på grund af flere grunde. Hovedårsagen er at omgå forbuddet mod forfremmelse for en bestemt type vare. Surrogatannoncering bruger et produkt af en relativt tæt sort eller helt varieret kategori til at indgyde navnet på mærket i forbrugernes sind.
eksempel – i tilfælde af alkohol ville den tætte Kategori være club soda og mineralvand. Og produkter af en helt varieret kategori fra alkohol ville være spillekort eller musik-cd ‘ er. Efter at have set på disse reklamer korrelerer kunderne disse produkter med de forbudte produkter. Denne indflydelse på adfærden motiverer indirekte reklame.
Surrogatannoncering – historie
- begrebet surrogatannoncering blev oprettet i Storbritannien.
- husmødrene i Storbritannien begyndte at protestere mod reklamevæske.
- de hævdede, at det provokerede deres ægtemænd.
- indsigelsen nåede et punkt, hvor spiritusannoncering måtte forbydes.
- tvunget uden anden mulighed valgte mærkeejere at promovere sodavand og frugtsaft under brandets navn.
- denne ide udviklede sig senere som surrogatannoncer.
Surrogatreklame i Indien
siden 1995 har Indien haft en stærk holdning til forbuddet mod spiritusprodukter og tobak. Efter omfattende forskning fra Det Indiske sundhedsministerium blev det konstateret, at spiritus og cigaretter har en negativ indvirkning på en persons sundhed.
dette resulterede i håndhævelse af et forbud mod disse produkter. Den indiske regering har en forestilling om, at disse produkter gør en person inaktiv og umotiveret.
det er også en tro på, at det er skadeligt for en persons mentale sundhed. Kombinationen af disse fakta og overbevisninger resulterede i et eventuelt forbud mod reklame for disse produkter i alle mediekanaler.
Surrogatannoncering i Indien
regeringen håndhæver nu et forbud mod surrogatannoncer. Virksomheder vender sig mod arrangering af begivenheder, sponsorering af begivenheder, Virksomhedsfilm og mange sådanne innovative og integrerede marketingkommunikationsstrategier.
selvom surrogatannoncering stadig er en almindelig praksis. Som pr medieeksperter, næsten INR. 600-800 crore bruges årligt på tværs af alle medier på surrogatannoncering i Indien. 70 procent af dette bruges på TV-reklame.
Top 5 surrogat annoncører i Indien
retssag-IPL Team og surrogat reklame
- Anbumani Ramadoss var en tidligere EU-sundhedsminister i Indien.
- han bestred navnet på Bangalore indiske Premier League (IPL) cricket hold, “Royal Challengers”,
- det var en oplagt surrogat reklame for “Royal Challenge” spiritus mærke.
- selvom Indiens højesteret bemærkede, at holdet ikke blev kaldt ‘Royal Challenge’, men blev kaldt “Royal Challengers”.
- på en lettere note blev det observeret på bænken, at “kun de, der drikker, kan tiltrækkes af disse ting”.
- det tilskrives det faktum, at navnet ikke ville påvirke nogen ikke-drikkere.
surrogat reklame eksempel-Kingfisher
surrogat reklame eksempel – eksempler
surrogat reklame-konklusion
den kreative hjerne bag Imperial Blue ” s “mænd vil være mænd” – annoncer, Ajay Gahlaut, tidligere CCO, Publicis Indien, sagde, “alkoholreklame var ikke så streng som cigaretter. Cigaretreklame er praktisk talt forbi, det eneste medium, de kan annoncere på, er selve pakken. Du kan ikke have cigaretannoncer på tryk eller på TV. På de fleste, kan du sætte branding på den butik, der rent faktisk sælger cigaretter. Alkoholmærker annoncerer dog for udvidelser som musik-cd ‘ er og briller, selvom de er legitime, ved alle, hvad de virkelig reklamerer for.”
Indholdsfortegnelse