LONDON — Ted Baker bringt eine Made in Britain-Kollektion für Herren- und Damenbekleidung auf den Markt und begrüßt einen neuen globalen Kreativdirektor in der Unternehmensfalte: Anthony Cuthbertson.
Das Unternehmen sagte, dass Made in Britain als Premium-Produktangebot der Marke positioniert wird und einen Schritt in Richtung „zeitgenössischere Luxusmode“ bedeutet.“ Es wird vier Statement-Drops pro Jahr geben.
Ted Baker, Das hat eine große Geschäfts- und Unternehmensumstrukturierung durchlaufen, beschrieb die Kollektion als „eine Feier der Britishness und ihrer inhärenten Macken und Kulturen, Inspiration aus der Jugendkultur der frühen sechziger Jahre mit einem modernen britischen Touch und einem ungezwungenen Ansatz zum Anziehen.“
Es ist auch ein Gruß an die britische Fertigung und wird in London und Leicester, England, hergestellt.
Jennifer Roebuck, Chief Customer Officer bei Ted Baker, sagte, die Marke ziele „auf einen jugendlicheren Kunden ab, jemanden, der die Bedeutung von Qualität und lokal hergestellten Produkten versteht. Als Marke sind wir stolz auf unser britisches Erbe, daher ist es wichtig, dass wir unsere lokale Industrie und Gemeinschaft nach Möglichkeit unterstützen.“
Die Kollektion wird in ausgewählten Ländern Großbritanniens erhältlich sein., Kontinentaleuropäische und nordamerikanische Geschäfte online, mit Preisen von 45 Pfund bis 1.450 Pfund.
Die Einführung der Kollektion fällt mit der Ankunft von Cuthbertson als Global Creative Director der Marke zusammen. Seine Ernennung wurde Anfang dieses Jahres bekannt gegeben.
Die Rolle ist neu und Cuthbertson wird für die Marken-, Produkt-, Geschäfts- und Kreativstrategie verantwortlich sein. Michael Bastian hatte vor Cuthbertsons Ankunft interimistisch als Creative Director für die Marke gearbeitet.
Cuthbertson kommt von der Arcadia Group zu Ted Baker, wo er Global Design Director für Topshop war und alle Design- und Produkt- sowie Designer-Kollaborationen, Kollektionen und Boutique-Kollektionen beaufsichtigte.
Vor , Er war Design Director für Roberto Cavalli, mit Sitz in Italien, Sein Aufgabenbereich umfasste Herrenbekleidung, Damenbekleidung, Zubehör, Strand- und Badebekleidung, optisch, Kinder, Bijou, Zuhause und alle Lizenzprodukte.
Er hatte auch kreative Positionen bei Sass & Bide und M Webster Holdings, beide mit Sitz in Australien, sowie bei Rene Lezard und Burlington /Ralph Lauren inne.
Die Einführung der Kollektion und die Einstellung von Cuthbertson kommen in einem Jahr der Veränderung für Ted Baker.
Im Sommer sagte das Unternehmen, es bereite sich darauf vor, 500 Arbeitsplätze oder etwa 25 Prozent der Belegschaft abzubauen, einschließlich der Rollen in der Zentrale.
„Wir glauben, dass dies notwendig ist, um Ted Baker zu transformieren und ein nachhaltigeres Geschäft in der Zukunft zu schaffen“, sagte ein Sprecher zu der Zeit.
COVID-19 verschärfte nur eine schwierige Situation bei Ted Baker, das im vergangenen Jahr eine Reihe von Gewinnwarnungen herausgegeben hatte und mit Buchhaltungs- und Managementproblemen zu kämpfen hatte.
Anfang dieses Jahres wurde Rachel Osborne, Chief Financial Officer von Ted Baker, zum CEO befördert. Sie war die dritte Person in 12 Monate, um die Top-Management-Rolle in der umkämpften Firma zu halten, die im vergangenen Jahr in große Kontroversen verwickelt war, als ihr Gründer, Ray Kelvin, musste nach Vorwürfen der „erzwungenen Umarmung“ von weiblichen Mitarbeitern zurücktreten. Kelvin stimmte Anfang dieses Herbstes auch zu, seine Kontakte mit dem Unternehmen einzuschränken.
Ted Baker hatte den Stellenabbau bereits signalisiert, als es im Juni seine dreijährige Transformationsstrategie ausführte. Der Gesamtplan zielt auf die Verbesserung der operativen Leistung und Effizienz ab und wurde vor COVID-19 zusammengestellt.