Coca-Cola SWOT Analysis Matrix: Chancen und Schwächen

The Coca-Cola Company ist ein Synonym für starkes Branding und allgegenwärtige Verfügbarkeit und eines der führenden Unternehmen der Welt. Seine Produkte sind in fast jedem Land (außer Nordkorea und Kuba) mit seinem bekannten rot-weißen Branding zu finden.

In diesem Artikel befassen wir uns mit den Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eines der weltweit größten Getränkehersteller, der Coca-Cola Company.

1. The Coca-Cola Company verfügt über eine der weltweit größten Markenidentitäten und Markenbewertungen.
Wohin auch immer Sie auf der Welt reisen, Sie werden zweifellos das allgegenwärtige rot-weiße Logo der Coca-Cola Company erkennen. Branding- und Werbekampagnen von Coca-Cola haben WM-Turniere übernommen, die Weihnachtsfeierlichkeiten genutzt und eine der stärksten Werbe-Rivalitäten in der Marketingwelt vorangetrieben.

Die Marke Coca-Cola wird auf 84 Milliarden US-Dollar geschätzt. (Statista)

2. The Coca-Cola Company hat in Nordamerika einen führenden Marktanteil.
Coca-Cola bleibt ein Branchen-Benchmark, mit vielen Nachahmungen im Laufe der Zeit auftauchen. Ungeachtet dessen suchen die Kunden weiterhin nach dem ursprünglichen Geschmack ihres Hauptprodukts Coca-Cola und des Hauptproduktangebots. Diese Authentizität puffert sich bis zu einem gewissen Grad von ihren Mitbewerbern ab. Dies hindert den indirekten Wettbewerb durch Gesundheitsgetränke, Mineralwasser und Heißgetränke jedoch nicht daran, seinen Marktanteil zu beeinträchtigen.

Coca-Cola beherrscht 35% des nordamerikanischen Marktes für Erfrischungsgetränke. (Statista)

3. Als eine der bekanntesten Marken ist der Markenwert der Coca-Cola Company einer der stärksten der Welt.
Markentreue der Coca-Cola Company und ihre wahrgenommene Qualität stärken das Image der Marke Coca-Cola. Das Unternehmen ist seit mehr als einem Jahrhundert in seiner Position geblieben. Um dies zu erreichen, musste es sicherstellen, dass sein Marketing und seine Werbung an der Spitze seines Spiels stehen und weiterhin so sind, wie sich die Erfrischungsbedürfnisse der Welt ändern. Obwohl sich die Verpackung und die Corporate Identity der Coca-Cola Company im Laufe der Jahre mehrfach geändert haben, bleibt die Linie außergewöhnlich stark.

Coca-Cola gibt jedes Jahr 280 Millionen US-Dollar für Werbung aus. (Statista)

4. Getränke von The Coca-Cola Company sind in über 200 Ländern der Welt erhältlich.
Mit Ausnahme von Nordkorea und Kuba aufgrund politischer Sanktionen sind Produkte der Coca-Cola Company auf der ganzen Welt zu finden. Es ist bekannt, dass das Vertriebsnetz einige der innovativsten und lokalisiertesten Vertriebsmethoden umfasst, um seine Produkte in einige der entlegensten Gebiete der Welt zu bringen.

Mehr als 1,9 Milliarden Portionen Produkte der Coca-Cola Company werden täglich in 200 Ländern der Welt serviert. (Coca-Cola)

5. Da die Coca-Cola Company eine so große Marktdurchdringung hat, ist ihr Vertriebssystem eines der effizientesten und raffiniertesten der Welt.
Die Markteinführung eines Produkts ist möglicherweise einer der kostenintensivsten Aspekte eines Produktlebenszyklus, und bei Coca-Cola ist dies nicht anders. Das Unternehmen stützt sich auf ein unglaubliches lokales Partnernetzwerk, um die Zweckmäßigkeit und Effizienz seines Vertriebssystems sicherzustellen. Resilienz ist der Schlüssel zum Erfolg dieses Systems, da Produkte der Coca-Cola Company in einigen der entlegensten und feindlichsten Umgebungen der Welt vertrieben werden.

Coca-Cola betreibt weltweit 900 Abfüllanlagen. (Die Coca-Cola Company)

6. Aufgrund ihrer Größe kann The Coca-Cola Company durch Akquisitionen und Buy-outs auf den Markt reagieren.
Sollte die Marktposition der Coca-Cola Company durch direkten oder indirekten Wettbewerb verstärkt unter Druck geraten, kann (und hat) sie sich durch strategische Akquisitionen behaupten. Ein Beispiel dafür ist die Übernahme von Costa Coffee durch The Coca-Cola Company, um sich auf dem Markt für Tee und Kaffee zu positionieren, einem Segment, das als indirekter Konkurrent angesehen wird. Diese Strategie hat Coca-Cola durch die Übernahme von Dasani-Säften und Energy-Drinks nicht nur dem Tee- und Kaffeesegment, sondern auch Wasser in Flaschen ausgesetzt.

Die Coca-Cola Company kaufte Costa Coffee für 5,1 Milliarden Dollar. (Investopedia)

Schwächen

1. Die Coca-Cola Company zeigt keine nachhaltigen Praktiken.
Die Abhängigkeit der Coca-Cola Company von Einwegkunststoffen hat dazu geführt, dass sie als einer der schlimmsten Umweltverschmutzer der Welt gilt. Dies, gepaart mit seiner starken Abhängigkeit von Wasser, ist schlecht für sein Image. Für die Coca-Cola Company besteht die Möglichkeit, ihr Engagement für eine nachhaltige Produktion zu stärken, was ihrer Marke sehr zugute kommen würde.

45,2% der Produkte von Coca-Cola sind in PET-Plastikflaschen verpackt. (Statista)

2. Die Coca-Cola Company steht vor einem harten Wettbewerb.
The Coca-Cola Company steht im direkten Wettbewerb in der Kategorie kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke sowie im indirekten Wettbewerb in Form von Heißgetränken, Mineralwasser und Ernährungsgetränken. Darüber hinaus setzt sich die Coca-Cola Company weiterhin gegen Wettbewerbsmaßnahmen ihres größten institutionellen Konkurrenten, der Pepsi-Co. Diese Rivalität hat ihren eigenen Namen verdient, die Cola-Kriege.

Pepsi-Co hat eine Marktkapitalisierung von 188,6 Milliarden US-Dollar, während die Coca-Cola Company eine Marktkapitalisierung von 185,8 Milliarden US-Dollar hat. (Investopedia)

3. Obwohl Coca-Cola eine große Auswahl an Getränken zur Verfügung hat, hat es sich in kein anderes Marktsegment diversifiziert.
Im Gegensatz zu seinem Hauptkonkurrenten hat die Coca-Cola Company nur wenige Versuche unternommen, in andere Branchen als die Getränkeindustrie einzusteigen. Konkurrenten sind in verschiedene Branchen gegangen, wie Pepsi-Co’s Eintritt in den Snack-Markt, ein Schritt, der dazu beigetragen hat, sein Angebot weg von der kohlensäurehaltigen Getränkeindustrie zu diversifizieren. Der Schritt über Getränke hinaus könnte Coca-Cola helfen, seine Position als Marktführer zu stärken.

The Coca-Cola Company besitzt weltweit mehr als 500 Getränkemarken. (Die Coca-Cola Company).

4. Der Nährwert von Produkten der Coca-Cola Company ist ein Hauptgrund für Kunden, sich vom Unternehmen zu entfernen.
Die Coca-Cola Company hat zwar versucht, Cola-ähnliche Produkte herzustellen, die weniger Zucker, keinen Zucker und Zuckerersatzprodukte enthalten, aber ihr Image als ungesundes Produkt ist immer noch stark verankert. Diese Versuche haben zur Schaffung von Produkten wie TAB und Coke Life geführt, die Zucker durch Stevia ersetzen, das als gesünder angesehen wird. Interessanterweise gehören diese Marken zu den Marken, die The Coca-Cola Company kürzlich eingestellt hat, um ihre Geschäftstätigkeit zu rationalisieren.

Eine 12-Unzen-Portion Coca-Cola enthält zehn Teelöffel Zucker. (Sehr gut passen).

5. Um in alle Ecken der Welt vorzudringen, hat die Coca-Cola Company hohe Vertriebskosten.
Um sicherzustellen, dass seine Produkte in den 200 Ländern erhältlich sind, in denen Coca-Cola-Produkte verkauft werden, unterhält das Unternehmen ein außergewöhnlich kompliziertes Lieferkettensystem. Das Geschäftsmodell der Coca-Cola Company dreht sich um unabhängige Abfüllunternehmen, die einem Sirup, der von The Coca-Cola Company geliefert wird, kohlensäurehaltiges Wasser hinzufügen. Die gefüllten Flaschen werden dann an Kunden und Regionen verteilt, um Aufträge zu erfüllen. In diesem Modell wird der eigentliche Abfüllprozess von den Abfüllpartnern abgeschlossen, während die Sirupproduktion und der Vertrieb des Endprodukts vom Unternehmen selbst durchgeführt werden.

The Coca-Cola Company vertreibt über 3.500 verschiedene Getränkeoptionen in über 200 Länder. (Market.US )

6. Wasser ist ein wichtiger Input für Coca-Cola, und dies wird zunehmend geschätzt.
Wasser wird als nationale Schlüsselressource identifiziert und ist für viele Länder von strategischer Bedeutung. Die Herstellung von Coca-Cola-Produkten ist unglaublich wasserintensiv, da einhundert Liter des Produkts einundneunzig Liter Wasser benötigen. Da die ökologischen Auswirkungen des Wasserverbrauchs und die Widerstandsfähigkeit der Umwelt immer wichtiger werden, muss die Coca-Cola Company ihren Wasserverbrauch in ihren Herstellungsprozessen berücksichtigen.

Die Coca-Cola Company verbraucht 295 Milliarden Liter Wasser pro Jahr. (Statista)

Chancen

1. Die Coca-Cola Company kann ihre Marketingbemühungen stärker auf aufstrebende Märkte konzentrieren.

Das Nettoeinkommen pro Kopf ist in weiten Teilen der Welt massiv gestiegen, in Gebieten, in denen Coca-Cola seine Expansionsbemühungen bisher nicht konzentriert hatte. Dies bietet die Möglichkeit zur Expansion in unterbelichteten Märkten in Schwellenländern. Die Expansion in die Märkte Europa, Naher Osten und Afrika stellt für Coca-Cola eine große Chance dar.

Die Märkte Europa, Naher Osten und Afrika machen 16,8% des Umsatzes von The Coca-Cola Company aus. (Statista)

2. Die Coca-Cola Company kann Nicht-Getränke-Artikel in ihre Produktlinie einführen.
In Anlehnung an die Diversifizierungsstrategien der Wettbewerber kann The Coca-Cola Company ihr Angebot in Produkte diversifizieren, die über die bisherigen Getränkeprodukte hinausgehen. Diese Strategie hat sich als wirksames Mittel erwiesen, um das Risiko von Abschwüngen in produktspezifischen Märkten wie kohlensäurehaltigen Getränken zu verringern. Darüber hinaus kann die Coca-Cola Company ihr ausgedehntes und effizientes Vertriebsnetz für Produkte in einem ähnlichen Segment wie kohlensäurehaltige Getränke wie Snacks nutzen.

Die Einführung eines neuen Produkts in einem Markt im Getränke- und Snacksegment kostet schätzungsweise 71 Millionen US-Dollar. (Signalanalyse)

3. Kontinuierliche Innovationen in der Lieferkette von Coca-Cola können neue Möglichkeiten eröffnen.
Da sich die globalen Lieferketten weiter entwickeln und innovieren, bietet dies The Coca-Cola Company die Möglichkeit, ihre Vertriebsstrategien weiter zu optimieren. Die Coca-Cola Company nutzt diese technologischen Fortschritte mit der Einführung der Blockchain-Technologie in ihrer technologischen Infrastruktur für Lieferanten und Vertrieb. Die Verwendung von Kryptowährungen wie Ethereum wird weiter zur Effizienz, Effektivität und Rechenschaftspflicht der Unternehmensnetzwerke beitragen.

Die Lieferkette der Coca-Cola Company verarbeitet täglich 160.000 Bestellungen. (Alle Dinge Lieferkette)

4. Die Coca-Cola Company kann ihre Produktpalette stärker auf Gesundheitsgetränke konzentrieren.
Der globale Trend zu einer gesünderen Existenz sowie die anhaltende Gesundheitspandemie, die sich in Fettleibigkeit, Diabetes und anderen ernährungsbedingten Gesundheitsproblemen manifestiert, treiben den Markt weg von zuckerhaltigen, kohlensäurehaltigen Getränken hin zu Alternativen, die als gesünder empfunden werden. Dazu gehören Smoothies, Mineralwasser, Tee und Kaffee. The Coca-Cola Company ist kürzlich durch die Übernahme von Costa Coffee in den Markt für Heißgetränke eingestiegen. Darüber hinaus sind sie durch ihre Beteiligung an Dasani in Flaschenwasser vertreten. Es besteht jedoch weiteres Expansionspotenzial in diesem Segment.

Die globale Gesundheitsgetränkeindustrie wird auf 478 Milliarden US-Dollar geschätzt. (Cision US Inc)

5. Recycelter Kunststoff ist eine ökologische Notwendigkeit für die Zukunft.
Bewusster Konsum wird für Konsumenten weltweit zu einem unglaublich wichtigen Unternehmenswert. Die Coca-Cola Company gilt derzeit als einer der weltweit größten Verursacher der Plastikverschmutzung. Einwegplastik ist immer noch ein Teil der Lieferkette der Coca-Cola Company. Dies bietet die Möglichkeit, sein Image zu ändern, indem es sich zum Ziel setzt, nicht nur Einwegkunststoffe in seinen Produktlinien zu reduzieren, sondern Kunststoff insgesamt zu reduzieren. Es wurden Ziele für 100% recycelten Kunststoff bis 2030 festgelegt; Eine Rückkehr zu Glasverpackungen bietet jedoch eine noch größere Chance.

60% des Kunststoffs der Coca-Cola Company werden recycelt. (Die Coca-Cola Company)

6. Kostensenkungsmaßnahmen können die Position der Coca-Cola Company als Top-Getränkehersteller stärken.
Aufgrund seiner komplizierten, kostspieligen Lieferkette hat The Coca-Cola Company die Möglichkeit, seine Geschäftstätigkeit auf einen effizienteren Betrieb auszurichten. Das Unternehmen hat begonnen, diesen Vorgang zu verbessern, indem es Produkte, die nicht zu seinem Endergebnis beitragen, beseitigt und seine Abfüllvorgänge an Dritte auslagert. Die Coca-Cola Company hat in den 2010er Jahren einen Umsatzrückgang verzeichnet; Sie haben jedoch aufgrund von Kostensenkungs- und Effizienzmaßnahmen ein Profitabilitätswachstum erzielt.

The Coca-Cola Company wird weltweit 2.200 Arbeitsplätze abbauen. (eMedia Holdings Company)

1. Es ist möglicherweise nicht in der Lage, seinen Kundenstamm langfristig zu vergrößern.
Die Marketingbemühungen der Coca-Cola Company waren in den Märkten, auf die sie sich konzentriert hat, so erfolgreich, dass ein Grad der Marktsättigung erreicht wurde, in dem es schwierig geworden ist, neue Kunden für ihre Legacy-Angebote zu gewinnen. Dieses Phänomen stellt sich nicht nur der Coca-Cola Company, sondern auch ihrem Konkurrenten, der Pepsi-Co.

Der operative Nettoumsatz von The Coca-Cola Company ging zwischen 2012 und 2018 um ein Drittel zurück. (Statista)

2. Viele der Produkte der Coca-Cola Company sind veraltet und nicht sehr profitabel.
Die überwiegende Mehrheit der Produktlinien der Coca-Cola Company trägt nur zu einem sehr geringen Prozentsatz zum Umsatz des Unternehmens bei. Dies setzt das Unternehmen erheblichen Marktrisiken aus, die seine wenigen volumenbasierten Marken betreffen können.

Die Hälfte der Marken der Coca-Cola Company trägt nur 2% zum Gesamtumsatz bei. (Nasdaq)

3. Kunden der Coca-Cola Company suchen zunehmend nach nahrhafteren Optionen für ihren Getränkekonsum.
Ohne die Weiterentwicklung eigener gesundheitsorientierter Marken oder weitere Akquisitionen etablierter Marken, die eine gesündere Alternative zu kohlensäurehaltigen zuckerhaltigen Getränken bieten, wird The Coca-Cola Company einen Umsatzrückgang bei ihren volumenbasierten Kernproduktlinien verzeichnen.

Der Konsum von kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken des durchschnittlichen Nordamerikaners ist gegenüber dem Vorjahr um 19% gesunken. (M3 USA Corporation)

4. Wasser wird zu einer immer wertvolleren Ressource, und Wasser ist ein großer Beitrag der Coca-Cola Company.
Da die weltweiten Süßwasserressourcen zunehmend bedroht sind, wird die Coca-Cola Company mit steigenden Kosten für ihren Hauptproduktionseinsatz konfrontiert sein: Wasser. Das Unternehmen muss seinen Produktionsprozess verfeinern, um die für seinen Betrieb erforderliche Wassermenge zu reduzieren, um profitabel und in Betrieb zu bleiben.

Die Coca-Cola Company verwendet 91 Liter Wasser, um 100 Liter Produkt herzustellen. (Die Coca-Cola Company)

5. Die Getränkeindustrie ist eine der wettbewerbsfähigsten Branchen der Welt.
The Coca-Cola Company hat einige der schärfsten Wettbewerb in seiner Existenz konfrontiert. Die sogenannten Cola-Kriege zwischen der Coca-Cola Company und Pepsi-Co haben zur Gründung von zwei Giganten im Getränkebereich geführt. Dieser gegenseitig identifizierte Wettbewerb gewährleistet eine Strategie kontinuierlicher Innovation, um die Überlebensfähigkeit zu gewährleisten.

29% des Umsatzes der Coca-Cola Company entfielen auf kalorienarme oder kalorienfreie Getränke. (Statista)

6. Die Verwendung von Einwegkunststoffen durch die Coca-Cola Company könnte gesetzlich eingeschränkt oder illegal werden.
Der Druck auf den Markt, die Lieferketten und die staatliche Regulierung gegen die Einbeziehung von Einwegkunststoffen in den Herstellungsprozess der Coca-Cola Company steigt. Eine alternative Verpackungslösung muss beschafft werden, damit das Unternehmen weiterhin auf seinem derzeitigen Niveau liefern kann. Die derzeitige Abhängigkeit von Einwegkunststoffen ist nicht nachhaltig.

Die Coca-Cola Company produziert jährlich drei Millionen Tonnen Kunststoffverpackungen. (BBC)

Kann Coca-Cola seine Marktposition behaupten, während die Verbraucher zu einer bewussteren Ernährung übergehen? Durch seine aktuelle Marketingstrategie, effektive Kostensenkungsmaßnahmen und einen Finger am Puls des Marktes wird Coca-Cola auch in Zukunft in einer starken Position bleiben. Das Unternehmen hat große Chancen, die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und das Wachstum voranzutreiben.