LONDON — Ted Baker lancerer en Made in Britain kollektion af herretøj og dametøj, da den byder velkommen til en ny global kreativ direktør i firmaets fold: Anthony Cuthbertson.
virksomheden sagde Made in Britain vil blive placeret som mærkets premium produktudbud og betyder et skridt ind i “mere moderne, luksus mode.”Der vil være fire udsagnsdråber om året.
Ted Baker, som har gennemgået en større forretnings-og virksomhedsomstrukturering, beskrev samlingen som “en fejring af Britiskhed og dens iboende særheder og kulturer, henter inspiration fra ungdomskulturen i begyndelsen af tresserne med en moderne britisk vri og afslappet tilgang til påklædning.”
det er også en hilsen til Britisk produktion og vil blive lavet i London og Leicester, England.
Jennifer Roebuck, chief customer officer hos Ted Baker, sagde, at mærket er “rettet mod en mere ungdommelig kunde, en person, der forstår vigtigheden af kvalitet og lokalt fremstillede produkter. Som et brand, vi er stolte af britisk arv, så det er vigtigt, at vi støtter vores lokale industri og samfund, hvor det er muligt.”
samlingen vil være tilgængelig i Vælg Storbritannien., Kontinentale europæiske og nordamerikanske butikker online, med priser fra 45 pund til 1.450 Pund.
kollektionens lancering falder sammen med ankomsten af Cuthbertson som global kreativ direktør for mærket. Hans udnævnelse blev afsløret tidligere på året.
rollen er en ny, og Cuthbertson vil være ansvarlig for brand, produkt, butik og kreativ retningsstrategi. Michael Bastian havde arbejdet som kreativ direktør midlertidigt for mærket inden Cuthbertsons ankomst.
Cuthbertson slutter sig til Ted Baker fra Arcadia Group, hvor han var global designdirektør for Topshop og førte tilsyn med alt design og produkt samt designersamarbejde, Idol og butikskollektioner.
før, han var designdirektør for Roberto Cavalli, baseret i Italien, hvor hans opgave omfattede Herretøj, Dametøj, tilbehør, strandtøj og badetøj, optisk, børns, bijou, hjem og alle licensprodukter.
han har også haft kreative stillinger hos Sass & Bide og M.
lanceringen af samlingen og ansættelsen af Cuthbertson kommer i et år med forandring for Ted Baker.
i løbet af sommeren sagde virksomheden, at den forberedte sig på at skære 500 job eller omkring 25 procent af arbejdsstyrken, herunder roller på hovedkontoret.
” vi mener, at dette er nødvendigt for at transformere Ted Baker og skabe en mere bæredygtig forretning i fremtiden,” sagde en talsmand dengang.
COVID-19 forværrede kun en vanskelig situation hos Ted Baker, der har udsendt en række overskudsadvarsler i det forløbne år og har kæmpet med regnskabs-og ledelsesproblemer.
tidligere i år blev Rachel Osborne, Ted Bakers finansdirektør, forfremmet til rollen som administrerende direktør. Hun var den tredje person i 12 måneder til at have den øverste ledelsesrolle i det kampberedte selskab, som blev fanget i stor kontrovers sidste år, da dens grundlægger, Ray Kelvin, blev tvunget til at træde tilbage efter beskyldninger om “tvunget kram” fra kvindelige medarbejdere. Kelvin tidligere i efteråret blev også enige om at begrænse sine kontakter med virksomheden.
Ted Baker havde allerede signaleret jobnedskæringerne, da den detaljerede sin tre-årige transformationsstrategi i Juni. Den overordnede plan er rettet mod at forbedre operationel ydeevne og effektivitet og blev sammensat før COVID-19.