 |
acest articol poate conține cercetări originale. Vă rugăm să-l îmbunătățească prin verificarea revendicările făcute și adăugarea de citate inline. Declarațiile care constau numai în cercetări originale ar trebui eliminate. (Septembrie 2017) (Aflați cum și când să eliminați acest mesaj șablon)
|
produse de îngrijire pentru bărbați
Unilever
Franța
6 iunie 1983; acum 38 de ani
la nivel mondial
www.axe.com
www.lynxexpression.com
Axe sau Lynx este o marcă de produse de îngrijire pentru bărbați deținută de compania britanică Unilever și comercializată spre demografia masculină mai tânără. Este comercializat ca Lynx în Regatul Unit, Irlanda, Malta, Australia, Noua Zeelandă și China.
produse
Ax a fost lansat în Franța în 1983 de Unilever. A fost inspirat de un alt brand Unilever, Impulse. Unilever a introdus multe produse în gamă, dar a fost forțat să folosească numele Lynx în Regatul Unit, Irlanda, Australia și Noua Zeelandă din cauza problemelor legate de marca comercială cu numele Axe. În plus, unele țări (cum ar fi Africa de Sud) au introdus marca ca EGO.
mirosurile au evoluat de-a lungul timpului. Din 1983 până în 1989, numele variantelor au fost descrieri ale parfumurilor și au inclus mosc, condimente, chihlimbar, Oriental și Marin. Din 1990 până în 1996, au fost folosite denumiri geografice pentru parfumuri. În 2009, marca a lansat un container de opt centimetri numit The Axe Bullet. Brandul s-a extins și în alte domenii.
cele mai multe nume de parfum au de obicei un gel de duș pentru a le însoți și, uneori, un stick antiperspirant/deodorant și o loțiune după ras. Șampoanele Axe vin în trei dimensiuni diferite: dimensiunea obișnuită, mărimea călătoriei sau a eșantionului și sticlele XL. Axe livrează, de asemenea, un instrument de curățare a dușului numit Detailer Axe.
Axe lansează, de asemenea, variante în ediție limitată din când în când, care pot fi puse în vânzare pentru câteva luni sau peste un an.
Marketing
din anii 1990, reclamele Axe au prezentat diferite moduri în care produsele ar fi ajutat bărbații să atragă femeile. În 2003, publicitatea din Marea Britanie pentru parfumul Pulse a arătat cum se presupune că le-a dat bărbaților „geeky” încrederea de a atrage femeile cu dans. În 2005, Dr. Vince Wong, CEO al Insights Interactive, a fost angajat pentru a ajuta la explorarea motivațiilor comportamentale interculturale ale tinerilor consumatori adulți de sex masculin. Acest lucru a contribuit la dezvoltarea brandului la nivel global, rezultând campanii de comunicare globale premiate. Aceasta a fost urmată de Touch, Unlimited, Clix, iar în 2007, Vice, care a fost comercializat pe o temă de a face femeile „drăguțe” să devină „obraznice”.
mânerul lor Twitter este, de asemenea, activ în marketingul diferitelor produse și campanii Axe. Profilul social media proclamă, de asemenea, că „tweeturile lor sunt banger”.
controverse PR
publicitatea adversă a fost generată de reclamele produsului pentru încurajarea promiscuității sexuale și a sexismului. Campania pentru o copilărie fără reclame a susținut că munca lui Bartle Bogle Hegarty pe Axe ” rezumă marketingul sexist și degradant care poate submina dezvoltarea sănătoasă a fetelor.”
la 12 ianuarie 2008, Daniel Hurley, în vârstă de 12 ani, din Derbyshire, Anglia, a murit într-un spital la cinci zile după ce s-a prăbușit acasă. Medicul legist a decis că a suferit de aritmie cardiacă și a murit din cauza insuficienței cardiace ca urmare a pulverizării unor cantități mari de râs într-un spațiu închis. Videoclipurile de pe site-urile de rețele sociale înfățișau adolescenți care se aprindeau. Tendința a dus la răniri multiple. După ce au avut loc aceste incidente, compania a creat două anunțuri, una împotriva utilizării Axe ca inhalant, iar cealaltă avertizare a inflamabilității sale.
ax Apollo Space Academy (AASA)
Axe a inițiat o campanie de marketing prin care compania va selecta oameni într-un concurs la nivel mondial pentru a deveni astronauți care vor zbura misiuni spațiale sub-orbitale la bordul avionului spațial Xcor Lynx. La 5 decembrie 2013, Axe a anunțat cei 23 de cadeți spațiali, care câștigaseră competiția extinsă de antrenament desfășurată la Centrul Spațial Kennedy în Florida. Câștigătorii au fost din 23 de țări diferite, dintre care unele nu aveau agenții spațiale sau nu au produs niciun astronaut înainte. Plimbările suborbitale ar avea loc după ce racheta xcor Lynx neconstruită ar fi trecut obiectivele testului de zbor.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2011). Cât de Cool rămân brandurile fierbinți: Branding la generație. Kogan Page Publishers. PP. 130-131. ISBN 9780749462512.
- ^ despre Axe și Lynx pe site-ul Unilever
- ^ Feifer, Jason (7 August 2012). „Cum Axe A Construit O Mașină De Marketing Extrem De Științifică, Total Irezistibilă, Construită Pe Poftă”. Companie Rapidă. Accesat La 15 Octombrie 2019.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2013). Cât de Cool rămân brandurile fierbinți: Branding la generație. Kogan Page Publishers. p. 145. ISBN 9780749468057.
- ^ Wong, Elaine (25 Noiembrie 2008). „Unilever pune instrumentul de duș topor pe ecran cu SnapAds”. Săptămâna Anunțurilor. Accesat La 15 Octombrie 2019.
- ^ „Insightsinteractive.com”. insightsinteractive.com.
- ^ „noul parfum Lynx setat pentru a oferi vânzări”nelimitate”. Unilever.co.uk. Arhivat din original la 2 iunie 2009. Accesat în 2009-05-09.
- ^ a b „Lynx – clic”. Unilever.co.uk. Arhivat din original la 6 ianuarie 2009. Accesat în 2009-05-09.
- ^ Harris, Paul (9 Iulie 2006). „Menaissance: bărbatul American învață să-și flexeze din nou mușchii”. Londra: Gardian. Accesat La 9 Mai 2009.
- ^ „Băiatul, În Vârstă De 12 Ani, A Murit După Pulverizarea Deodorantului: Aerosolul Lynx A Declanșat O Afecțiune Cardiacă În Daniel Hurley”. News.sky.com. Arhivat din original la 12 martie 2009. Accesat în 2009-05-09.
- ^ Qadar, Sana (28 Septembrie 2007). „Teen ars în Populară cascadorie de pulverizare corporală”. CTV.ca. Arhivat din original la 6 aprilie 2012. Accesat La 18 Decembrie 2016.
- ^ „Utilizare Responsabilă”. Efectul Toporului. Accesat La 27 Ianuarie 2010.
- ^ Newman, Andrew Adam (10 Ianuarie 2013). „Lansarea unei linii de parfumuri (într-un mod de a vorbi)”. New York Times. ISSN 0362-4331. Accesat La 15 Octombrie 2019.
- ^ Kramer, Miriam (8 Decembrie 2013). „23 de fani ax Apollo cu lucrurile potrivite câștigă călătorii spațiale gratuite”. Space.com. Accesat La 15 Octombrie 2019.
- ^ Cassidy, Anne (8 Ianuarie 2014). „În interiorul spațiului Axe Bro-gram”. Companie Rapidă. Accesat La 15 Octombrie 2019.
 |
Wikimedia Commons are materiale media legate de topor (produs de îngrijire) și Lynx (produs de îngrijire). |
- site-ul oficial Axe
- site-ul oficial Lynx
| Filiale |
|
curent | fost | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| marci |
|
||||||||||
| predecesorii | |||||||||||
| locuri | |||||||||||
| oameni | |||||||||||