tipul de publicitate folosit pentru a susține produsele interzise sub vălul unui alt produs se numește publicitate surogat. Acesta oferă un mesaj care este conectat la produs prin promovarea unui alt produs.
această metodă este adoptată pentru promovarea produselor precum lichior, țigări etc., deoarece sunt interzise în țări precum India. Produsul restricționat nu este prezentat direct consumatorilor.
produsul interzis este deghizat sub un alt produs sub același nume de marcă. Drept urmare, ori de câte ori marca este menționată, aceasta este legată de produsul principal care este interzis.
publicitatea surogat ar putea fi adoptată din mai multe motive. Motivul principal este de a rezolva interdicția de promovare pentru un anumit tip de marfă. Publicitatea surogat folosește un produs de o varietate relativ apropiată sau o categorie total variată pentru a insufla numele mărcii în mintea consumatorilor.
exemplu – în cazul alcoolului, categoria apropiată ar fi soda de club și apa minerală. Și produsele dintr-o categorie total variată din alcool ar fi cărți de joc sau CD-uri de muzică. După ce se uită la aceste reclame, clienții corelează aceste produse cu produsele interzise. Această influență asupra comportamentului motivează publicitatea indirectă.
publicitate surogat – Istorie
- conceptul de publicitate surogat a fost creat în Marea Britanie.
- gospodinele din Marea Britanie au început să protesteze împotriva alcoolului publicitar.
- ei au susținut că i-a provocat pe soții lor.
- obiecția a ajuns la un punct în care publicitatea pentru băuturi alcoolice trebuia scoasă în afara legii.
- forțați fără altă opțiune, proprietarii de mărci au ales să promoveze sucurile de sodă și fructe sub numele mărcii.
- această idee s-a dezvoltat ulterior ca reclame surogat.
publicitate surogat în India
din 1995, India a avut o poziție puternică referitoare la interzicerea produselor alcoolice și a tutunului. După cercetări cuprinzătoare din partea Ministerului Sănătății din India, s-a constatat că lichiorul și țigările au un impact negativ asupra sănătății unei persoane.
acest lucru a dus la aplicarea unei interdicții asupra acestor produse. Guvernul Indian are o noțiune că aceste produse fac un individ inactiv și nemotivat.
este, de asemenea, o credință că este dăunătoare sănătății mintale a unei persoane. Combinația dintre aceste fapte și credințe a dus la o eventuală interdicție a publicității acestor produse pe toate canalele media.
publicitate surogat în India
guvernul impune acum interzicerea reclamelor surogat. Companiile se îndreaptă spre organizarea de evenimente, sponsorizarea evenimentelor, filmele corporative și multe astfel de strategii inovatoare și integrate de comunicare de marketing.
deși publicitatea surogat este încă o practică obișnuită. Potrivit experților media, aproape INR. 600-800 crore este cheltuit pe toate mediile anual, pe surogat publicitate în India. 70% din aceasta este cheltuită pentru publicitatea TV.
Top 5 agenți de publicitate surogat din India
instanță Case – echipa IPL și publicitate surogat
- Dl Anbumani Ramadoss a fost un fost ministru al sănătății Uniunii din India.
- a contestat numele echipei de cricket Bangalore Indian Premier League (IPL), „Royal Challengers”,
- a fost o reclamă surogat evidentă pentru „Royal Challenge” marca de băuturi alcoolice.
- deși Curtea Supremă a Indiei a menționat că echipa nu a fost numită „Royal Challenge”, ci a fost numită „Royal Challengers”.
- într-o notă mai ușoară, s-a observat pe bancă că „numai cei care beau pot fi atrași de aceste lucruri”.
- a atribuit faptul că numele nu ar afecta Niciun non-băutor.
exemplu de publicitate surogat-Kingfisher
creierul creativ din spatele Reclamele „Men will be Men” ale Imperial Blue, Ajay Gahlaut, fost CCO, Publicis Ww India, a declarat: „publicitatea pentru alcool nu a fost la fel de strictă ca țigările. Publicitatea pentru țigări este practic terminată, singurul mediu pe care pot face publicitate este pachetul în sine. Nu puteți avea anunțuri de țigări în imprimare sau la televizor. Cel mult, puteți pune branding-ul pe magazinul care vinde de fapt țigări. Brandurile de alcool, cu toate acestea, fac publicitate pentru extensii precum CD-uri de muzică și ochelari, deși legitime, toată lumea știe ce fac cu adevărat publicitate.”
cuprins