matriz de análise da Coca-Cola SWOT: oportunidades e fraquezas

uma empresa sinônimo de forte marca e disponibilidade onipresente, a Coca-Cola Company é uma das principais corporações do mundo. Seus produtos podem ser encontrados em quase todos os países (excluindo a Coréia do Norte e Cuba) com sua marca familiar em vermelho e branco.

neste artigo, saltamos para os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças de um dos maiores fabricantes de bebidas do mundo, a Coca-Cola Company.

dosagens

1. A Coca-Cola Company tem uma das maiores identidades de marcas e avaliações de marcas do mundo.Onde quer que você viaje pelo mundo, você sem dúvida verá o onipresente logotipo vermelho e branco da The Coca-Cola Company. As campanhas de Branding e publicidade da Coca-Cola dominaram os torneios da Copa do mundo, capitalizaram as festividades do Natal e impulsionaram uma das rivalidades publicitárias mais fortes do mundo do marketing.

a marca Coca-Cola está avaliada em US $84 bilhões. (Statista)

2. A Coca-Cola Company goza de uma liderança dominante na participação de mercado na América do Norte.A Coca-Cola continua sendo uma referência da indústria, com muitos produtos de imitação surgindo ao longo do tempo. Independentemente disso, seus clientes continuam buscando o sabor original de seu principal produto, A Coca-Cola, e a de suas principais ofertas de produtos. Essa autenticidade se protege de seus concorrentes para algum nível. No entanto, isso não impede a concorrência indireta de bebidas saudáveis, água engarrafada e bebidas quentes de afetar sua participação de mercado.

Coca-Cola comanda 35% do mercado norte-americano de refrigerantes. (Statista)

3. Uma das marcas mais reconhecidas, O brand equity da Coca-Cola Company é uma das mais fortes do mundo.A fidelidade à marca da Coca-Cola Company e sua qualidade percebida reforçam a imagem da marca Coca-Cola. A empresa permaneceu em sua posição por mais de um século. Para conseguir isso, ele teve que garantir que seu marketing e publicidade estejam no topo de seu jogo e continuem sendo como o refresco do mundo precisa mudar. Embora a embalagem e a identidade corporativa da The Coca-Cola Company tenham mudado muitas vezes ao longo dos anos, a linhagem permanece excepcionalmente forte.A Coca-Cola gasta US $280 milhões em Publicidade todos os anos. (Statista)

4. Bebidas Da The Coca-Cola Company estão disponíveis em mais de 200 países ao redor do mundo.Com exceção da Coreia do Norte e Cuba devido a sanções Políticas, os produtos da Coca-Cola Company podem ser encontrados em todo o mundo. A rede de distribuição tem sido conhecida por incluir alguns dos métodos de distribuição mais inovadores e localizados para penetrar seus produtos em algumas das áreas mais remotas do mundo.

mais de 1,9 bilhão de porções de produtos da The Coca-Cola company são servidas todos os dias em 200 países ao redor do mundo. (Coca-Cola)

5. Como a Coca-Cola tem uma penetração tão ampla no mercado, seu sistema de distribuição é um dos mais eficientes e refinados do mundo.Obter um produto no mercado é possivelmente um dos aspectos mais caros de um ciclo de vida do produto, e com a Coca-Cola, não é diferente. A empresa conta com uma incrível rede de parceiros locais para garantir conveniência e eficiência quando se trata de seu sistema de distribuição. A resiliência é fundamental para o sucesso desse sistema, pois os produtos da Coca-Cola Company são distribuídos em alguns dos ambientes mais remotos e hostis do planeta.A Coca-Cola opera 900 fábricas de engarrafamento em todo o mundo. (The Coca-Cola Company)

6. Devido ao seu tamanho, a Coca-Cola Company pode reagir ao mercado por meio de aquisições e aquisições.Caso a posição de mercado da Coca-Cola esteja sob maior pressão da concorrência direta ou indireta, ela pode (e tem) se afirmar realizando aquisições estratégicas. Um exemplo disso é a aquisição da Costa Coffee pela Coca-Cola Company, A fim de ganhar exposição no mercado de chá e café, um segmento que é visto como um concorrente indireto. Essa estratégia expôs a Coca-Cola não apenas ao segmento de chá e café, mas também à água engarrafada por meio da aquisição de sucos Dasani e bebidas energéticas.

a Coca-Cola Company comprou a Costa Coffee por US $5,1 bilhões. (Investopedia)

Pontos Fracos

1. A Coca-Cola não demonstra práticas sustentáveis.A dependência da Coca-Cola em plásticos de uso único levou a ser considerada um dos piores poluidores do mundo. Isso, juntamente com sua forte dependência da água, é ruim para sua imagem. Há uma oportunidade para a Coca-Cola Company fortalecer seu compromisso com a produção sustentável, o que beneficiaria muito sua marca.

45,2% da linha de produtos da Coca-Cola é embalada em garrafas plásticas PET. (Statista)

2. A Coca-Cola enfrenta uma forte concorrência.
a The Coca-Cola Company enfrenta concorrência direta na categoria de refrigerantes carbonatados, bem como concorrência indireta na forma de bebidas quentes, água engarrafada e bebidas nutricionais. Além disso, a Coca-Cola continua a combater a ação competitiva de seu maior concorrente institucional, a Pepsi-Co. Essa rivalidade ganhou seu próprio nome, the Cola Wars.A Pepsi – Co tem uma capitalização de mercado de US $188,6 bilhões, enquanto a Coca-Cola Company tem uma capitalização de mercado de US $ 185,8 bilhões. (Investopedia)

3. Embora a Coca-Cola tenha uma ampla gama de bebidas disponíveis, ela não se diversificou em nenhum outro segmento de mercado.Ao contrário de seu principal concorrente, a Coca-Cola Company teve poucas tentativas de entrar em outras indústrias além das bebidas. Os concorrentes entraram em vários setores, como a entrada da Pepsi-Co no mercado de lanches, um movimento que a ajudou a diversificar suas ofertas para longe da indústria de bebidas carbonatadas. Ir além das bebidas pode ajudar a Coca-Cola a reforçar sua posição como líder de mercado.A Coca-Cola Company possui mais de 500 marcas de bebidas em todo o mundo. (The Coca-Cola Company).

4. O valor nutricional dos produtos da The Coca-Cola Company é uma das principais razões para os clientes se afastarem da empresa.A Coca-Cola Company tentou de fato produzir produtos do tipo Cola que incluem menos açúcar, sem açúcar e produtos de substituição de açúcar, mas sua imagem ainda está fortemente enraizada como um produto insalubre. Essas tentativas levaram à criação de produtos como TAB e Coke Life, que substituem o açúcar pela Estévia, que é vista como mais saudável. Curiosamente, essas marcas estão entre as marcas que a Coca-Cola Company decidiu descontinuar recentemente para agilizar suas operações.

uma porção de 12 onças de Coca-Cola contém dez colheres de chá de açúcar. (Muito Bem Apto).

5. Para penetrar em todos os cantos do mundo, a Coca-Cola Company tem altos custos de distribuição.Para garantir que seus produtos estejam disponíveis nos 200 países que vendem produtos da Coca-Cola, a empresa mantém um sistema de cadeia de suprimentos excepcionalmente complexo. O modelo de negócios da Coca-Cola Company gira em torno de empresas de engarrafamento independentes que adicionam água gaseificada a um xarope fornecido pela The Coca-Cola Company. As garrafas enchidas são distribuídas então aos clientes e às Regiões a fim encher ordens. Neste modelo, o processo de engarrafamento real é concluído pelos parceiros de engarrafamento, enquanto a produção e distribuição de xarope do produto final são executadas pela própria empresa.A Coca-Cola Company distribui mais de 3.500 opções de bebidas diferentes para mais de 200 países. (Market.US)

6. A água é uma contribuição fundamental para a Coca-Cola, e isso está se tornando cada vez mais valorizado.A água é identificada como um recurso nacional chave e de importância estratégica para muitos países. A produção de produtos Coca-Cola é incrivelmente intensiva em água, com cem litros do produto exigindo noventa e um litros de água para produzir. À medida que os impactos ecológicos do uso da água e da resiliência ambiental ganham cada vez mais importância, a Coca-Cola precisará abordar seu uso de água em seus processos de fabricação.

a Coca-Cola Company utiliza 295 bilhões de litros de água em suas operações por ano. (Statista)

Oportunidades

1. A Coca-Cola Company pode concentrar mais seus esforços de marketing em mercados emergentes.Houve um crescimento maciço do lucro líquido per capita em grandes partes do mundo, em territórios onde a Coca-Cola não havia focado anteriormente seus esforços de expansão. Isso oferece a oportunidade de expansão em mercados subexpostos nas economias emergentes. A expansão para os mercados Europeu, Médio Oriente e Africano representa uma grande oportunidade para a Coca-Cola.Os mercados da Europa, Oriente Médio e África representam 16,8% da receita da Coca-Cola Company. (Statista)

2. A Coca-Cola Company pode introduzir itens não-bebidas em sua linha de produtos.Seguindo as estratégias de diversificação de seus concorrentes, a Coca-Cola Company pode diversificar sua gama de ofertas em produtos além de seus produtos legados de bebidas. Essa estratégia provou ser uma maneira eficaz de mitigar o risco de quedas em mercados específicos de produtos, como bebidas carbonatadas. Além disso, a Coca-Cola Company pode alavancar sua vasta e eficiente rede de distribuição de produtos em um segmento semelhante ao de bebidas carbonatadas, como lanches.

custa cerca de US $71 milhões para introduzir um novo produto em um mercado dentro do segmento de bebidas e lanches. (Análise De Sinais)

3. A inovação contínua na cadeia de suprimentos da Coca-Cola pode abrir novas oportunidades.À medida que as cadeias globais de suprimentos continuam a se desenvolver e inovar, isso oferece à Coca-Cola a oportunidade de obter mais eficiências em suas estratégias de distribuição. A Coca-Cola Company está aproveitando esses avanços tecnológicos, com a adoção da tecnologia blockchain em sua infraestrutura tecnológica de fornecedor e distribuição. O uso de Criptomoedas como Ethereum contribuirá ainda mais para a eficiência, eficácia e responsabilidade das redes da empresa.

a cadeia de suprimentos da Coca-Cola Company processa 160.000 pedidos por dia. (Todas As Coisas Cadeia De Suprimentos)

4. A Coca-Cola Company pode concentrar mais de sua gama de produtos em bebidas saudáveis.A tendência global em direção a uma existência mais saudável, bem como a pandemia de saúde contínua manifestando-se em obesidade, diabetes e outros problemas de saúde relacionados à dieta, está afastando o mercado de bebidas açucaradas e carbonatadas em direção a alternativas que são percebidas como mais saudáveis. Estes incluem smoothies, água engarrafada, chás e cafés. A Coca-Cola Company entrou recentemente no mercado de bebidas quentes através da aquisição da Costa Coffee. Além disso, eles têm representação em água engarrafada por meio de sua participação na Dasani. No entanto, há mais potencial de expansão neste segmento.

a indústria global de bebidas à saúde é estimada em US $478 bilhões. (Cision Us Inc)

5. O plástico reciclado é um imperativo ambiental para o futuro.O consumo consciente está se tornando um valor corporativo incrivelmente importante para os consumidores em todo o mundo. A Coca-Cola Company é atualmente vista como um dos maiores contribuintes do mundo para a poluição plástica. O plástico de uso único ainda faz parte da cadeia de suprimentos da Coca-Cola Company. Isso oferece a oportunidade de mudar sua imagem, estabelecendo metas de redução não apenas de plásticos de uso único em suas linhas de produtos, mas também de redução total de plástico. As metas foram definidas para o plástico 100% reciclado até 2030; no entanto, um retorno às embalagens de vidro oferece uma oportunidade ainda maior.

60% do plástico da Coca-Cola Company é reciclado. (The Coca-Cola Company)

6. As medidas de redução de custos podem reforçar a posição da Coca-Cola como principal produtora de bebidas.Devido à sua intrincada e cara cadeia de suprimentos, a Coca-Cola Company tem a oportunidade de refinar suas operações para uma operação mais eficiente. A empresa começou a melhorar essa operação eliminando produtos que não contribuem para seus resultados, além de terceirizar suas operações de engarrafamento para terceiros. A Coca-Cola Company viu receitas reduzidas na década de 2010; no entanto, eles mantiveram um crescimento na lucratividade devido ao corte de custos e às atividades de busca de eficiência.

a The Coca-Cola Company cortará 2.200 Empregos em todo o mundo. (eMedia Holdings Company)

Ameaças

1. Pode ser incapaz de aumentar sua base de clientes a longo prazo.Os esforços de marketing da Coca-Cola Company têm sido tão bem-sucedidos nos mercados em que se concentrou, um nível de saturação do mercado foi atingido, onde se tornou difícil atrair novos clientes para suas ofertas legadas. Esse fenômeno se apresenta não apenas à empresa Coca-Cola, mas também ao seu concorrente, a Pepsi-Co.

a receita operacional líquida da Coca-Cola Company diminuiu um terço entre 2012 e 2018. (Statista)

2. Muitos dos produtos da Coca-Cola Company estão desatualizados e não são muito lucrativos.A grande maioria das linhas de produtos da Coca-Cola Company contribui para uma porcentagem muito pequena das vendas da empresa. Isso expõe a empresa a riscos significativos relacionados ao mercado, o que pode afetar suas poucas marcas baseadas em volume.

metade das marcas da Coca-Cola Company contribui com apenas 2% das vendas totais. (Nasdaq)

3. Os clientes da Coca-Cola estão cada vez mais buscando escolhas mais nutritivas em seu consumo de bebidas.Sem o desenvolvimento de suas próprias marcas focadas na saúde ou novas aquisições de marcas estabelecidas que oferecem uma alternativa mais saudável às bebidas açucaradas carbonatadas, a The Coca-Cola Company experimentará uma diminuição nas vendas de suas principais linhas de produtos à base de volume.

o consumo de refrigerantes carbonatados da média norte-americana sofreu uma queda de 19% ano a ano. (M3 USA Corporation)

4. A água está se tornando um recurso cada vez mais valioso, e a água é uma grande contribuição da Coca-Cola Company.À medida que os recursos de água doce em todo o mundo se tornam cada vez mais ameaçados, a The Coca-Cola Company experimentará um custo maior de sua principal contribuição de produção: a água. A empresa precisará refinar seu processo de produção para reduzir a quantidade de água necessária em suas operações, a fim de permanecer lucrativa e em operação.

a Coca-Cola Company utiliza 91 litros de água para produzir 100 litros de produto. (The Coca-Cola Company)

5. A indústria de bebidas é uma das indústrias mais competitivas do mundo.A Coca-Cola Company tem enfrentado algumas das mais ferozes competições em sua existência. As chamadas guerras de Cola entre a Coca-Cola Company e a Pepsi-Co levaram ao estabelecimento de dois gigantes no espaço das bebidas. Essa competição mutuamente identificada garante uma estratégia de inovação contínua para garantir a sobrevivência.

29% das vendas da Coca-Cola Company eram de bebidas com baixas ou sem calorias. (Statista)

6. O uso de plásticos de Uso Único pela Coca-Cola Company pode se tornar legalmente restrito ou ilegal.A pressão está aumentando a partir do mercado, das cadeias de suprimentos, bem como da regulamentação governamental contra a incorporação de plásticos de uso único no processo de fabricação da Coca-Cola Company. Uma solução alternativa de embalagem precisará ser obtida para que a empresa continue a fornecer em seus níveis atuais. Sua dependência atual de plásticos de uso único não é sustentável.A Coca-Cola Company produz três milhões de toneladas de embalagens plásticas por ano. (BBC)

enquanto os consumidores se movem para uma nutrição mais consciente, a Coca-Cola pode manter sua posição de mercado? Por meio de sua atual estratégia de marketing, medidas eficazes de redução de custos e um dedo no pulso do mercado, a Coca-Cola permanecerá em uma posição forte avançando. Existem grandes oportunidades disponíveis para a empresa aumentar a competitividade e impulsionar o crescimento.