Axe (marca)

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Homens de produtos de beleza

Unilever

França

6 de junho de 1983; Há 38 anos

em todo o Mundo

www.axe.com
www.lynxexpression.com

Machado ou o Lince é uma marca de cuidados masculinos produtos de propriedade da British empresa Unilever e comercializados para os jovens do sexo masculino demográfica. É comercializado como Lynx no Reino Unido, Irlanda, Malta, Austrália, Nova Zelândia e China.

Produtos

Desodorantes Lynx; Apolo, Preto e África

Coleção de Machado de produtos

Machado foi lançado na França em 1983 pela Unilever. Foi inspirado por outra das marcas da Unilever, Impulse. A Unilever introduziu muitos produtos na linha, mas foi forçada a usar o nome Lynx no Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia devido a problemas de marca registrada com o nome Axe. Além disso, alguns países (como a África do Sul) introduziram a marca como EGO.Os aromas evoluíram ao longo do tempo. De 1983 a cerca de 1989, os nomes das variantes eram descrições das fragrâncias e incluíam Almíscar, especiarias, âmbar, Oriental e Marinho. De 1990 a 1996, nomes geográficos para fragrâncias foram usados. Em 2009, a marca lançou um contêiner de oito centímetros chamado Axe Bullet. A marca também se estendeu para outras áreas.

a maioria dos nomes de perfume geralmente tem um gel de banho para acompanhá-los e, às vezes, um antitranspirante/desodorante e uma loção pós-barba. Os Shampoos Axe vêm em três tamanhos diferentes: tamanho normal, Tamanho de viagem ou amostra e garrafas XL. Axe também envia uma ferramenta de limpeza de chuveiro chamada Axe Detailer.

Axe também lança variantes de edição limitada de tempos em tempos que podem estar à venda por alguns meses ou mais de um ano.

Marketing

a partir da década de 1990, os anúncios Axe retratavam várias maneiras pelas quais os produtos supostamente ajudavam os homens a atrair mulheres. Em 2003, a publicidade no Reino Unido para a fragrância Pulse mostrou como supostamente deu aos homens “geeky” a confiança para atrair mulheres com dança. Em 2005, O Especialista Em Consumo Dr. Vince Wong, CEO da Insights Interactive, foi contratado para ajudar a explorar as motivações comportamentais interculturais de seus jovens consumidores adultos. Isso alimentou o desenvolvimento da marca globalmente, resultando em campanhas de comunicação globais premiadas. Isso foi seguido por Touch, Unlimited, Clix e, em 2007, Vice, que foi comercializado com o tema de fazer as mulheres “legais” se tornarem “safadas”.

seu identificador do Twitter também está ativo nos vários produtos e campanhas do marketing Axe. O perfil de mídia social também proclama que seus “tweets são banger”.

controvérsias de Relações Públicas

a publicidade adversa foi gerada pelos anúncios do produto para incentivar a promiscuidade sexual e o sexismo. A campanha para uma infância sem comerciais afirmou que o trabalho de Bartle Bogle Hegarty em Axe “resume o marketing sexista e degradante que pode prejudicar o desenvolvimento saudável das meninas.Em 12 de janeiro de 2008, Daniel Hurley, de 12 anos, de Derbyshire, Inglaterra, morreu em um hospital cinco dias depois de desmaiar em sua casa. O médico legista decidiu que sofria de arritmia cardíaca e morreu de insuficiência cardíaca como resultado da pulverização de grandes quantidades de Lince em um espaço confinado. Vídeos em sites de redes sociais retratados adolescentes se incendiando. A tendência resultou em múltiplas lesões. Depois que esses incidentes ocorreram, a empresa criou dois anúncios, um contra o uso de Machado como inalante e o outro aviso de sua inflamabilidade.

Axe Apollo Space Academy (Aasa)

artigo principal: Axe Apollo space campaign A Axe iniciou uma campanha de marketing pela qual a empresa selecionaria pessoas em um concurso mundial para se tornarem astronautas que voariam em missões espaciais sub-orbitais a bordo do avião espacial XCOR Lynx. Em 5 de dezembro de 2013, Axe anunciou os 23 Cadetes Espaciais, que haviam vencido a extensa competição de treinamento realizada no Kennedy Space Center, na Flórida. Os vencedores eram de 23 países diferentes, alguns dos quais não tinham agências espaciais ou não haviam produzido astronautas antes. Os passeios suborbitais ocorreriam depois que o foguete XCOR Lynx não construído teria passado nos Objetivos do teste de vôo.

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• Oficial de Machado de site
• Lince do site

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