rodzaj reklamy stosowanej do wspierania zakazanych produktów pod zasłoną innego produktu nazywa się reklamą zastępczą. Dostarcza wiadomość, która jest związana z produktem poprzez promocję innego produktu.
ta metoda jest stosowana do promocji produktów takich jak alkohol, papierosy itp., ponieważ są one zakazane w krajach takich jak Indie. Zastrzeżony towar nie jest prezentowany bezpośrednio konsumentom.
produkt, który jest zakazany, jest ukryty pod innym produktem pod tą samą marką. W rezultacie, ilekroć mowa o marce, jest ona powiązana z głównym produktem, który jest zakazany.
Reklama zastępcza może zostać przyjęta z kilku powodów. Głównym powodem jest obejście zakazu promocji określonego rodzaju towaru. Reklama zastępcza wykorzystuje produkt o stosunkowo bliskiej różnorodności lub całkowicie zróżnicowanej kategorii, aby zaszczepić nazwę marki w umysłach konsumentów.
przykład-w przypadku alkoholu najbliższą kategorią będzie woda sodowa i mineralna. A produktami zupełnie zróżnicowanej kategorii od alkoholu byłyby karty do gry lub płyty z muzyką. Po obejrzeniu tych reklam klienci korelują te produkty z produktami zakazanymi. Ten wpływ na zachowanie motywuje reklamę pośrednią.
Reklama zastępcza – Historia
- koncepcja reklamy zastępczej powstała w Wielkiej Brytanii.
- gospodynie domowe w Wielkiej Brytanii zaczęły protestować przeciwko alkoholom reklamowym.
- twierdzili, że to sprowokowało ich mężów.
- sprzeciw doszedł do punktu, w którym reklama alkoholu musi być zakazana.
- właściciele marek zdecydowali się na promocję napojów gazowanych i soków owocowych pod marką.
- ten pomysł rozwinął się później jako reklama zastępcza.
Reklama zastępcza w Indiach
od 1995 r.Indie mają silne stanowisko dotyczące zakazu produktów alkoholowych i tytoniu. Po kompleksowych badaniach Indyjskiego Ministerstwa Zdrowia stwierdzono, że alkohol i papierosy mają negatywny wpływ na zdrowie osoby.
doprowadziło to do wprowadzenia zakazu stosowania tych produktów. Rząd indyjski ma pogląd, że produkty te sprawiają, że osoba jest nieaktywna i niemotywowana.
jest to również przekonanie, że jest to szkodliwe dla zdrowia psychicznego osoby. Połączenie tych faktów i przekonań doprowadziło do ostatecznego zakazu rozpowszechniania tych produktów we wszystkich kanałach medialnych.
Reklama zastępcza w Indiach
rząd egzekwuje teraz zakaz reklam zastępczych. Firmy zwracają się w kierunku organizacji eventów, sponsoringu eventów, filmów korporacyjnych i wielu takich innowacyjnych i zintegrowanych strategii komunikacji marketingowej.
chociaż Reklama zastępcza jest nadal zwykłą praktyką. Jak na media experts, prawie INR. 600-800 crore wydaje się we wszystkich mediach rocznie, na reklamę zastępczą w Indiach. 70 procent z tego przeznacza się na reklamę telewizyjną.
5 najlepszych reklamodawców zastępczych w Indiach
sprawa sądowa-zespół IPL i reklama zastępcza
- Anbumani Ramadoss był byłym ministrem zdrowia Unii w Indiach.
- zakwestionował nazwę drużyny krykieta Bangalore Indian Premier League (IPL), „Royal Challengers”,
- była to oczywista Reklama zastępcza dla „Royal Challenge” marki alkoholowej.
- na lżejszej notce, na ławce zaobserwowano, że „tylko ci, którzy piją, mogą być pociągani przez te rzeczy”.
przykład reklamy zastępczej-Zimorodek
przykład reklamy zastępczej-przykłady
Reklama zastępcza-wnioski
Twórczy mózg za Reklamy Imperial Blue ’ s „Men will be Men”, Ajay Gahlaut, były CCO, Publicis WW India, powiedział: „reklama alkoholu nie była tak surowa jak papierosy. Reklama papierosów jest praktycznie skończona, jedynym medium, na którym mogą się reklamować, jest sama paczka. Nie możesz mieć reklam papierosów w druku ani w telewizji. Co najwyżej możesz umieścić markę w sklepie, który faktycznie sprzedaje papierosy. Marki alkoholowe reklamują się jednak takimi rozszerzeniami jak płyty z muzyką i okulary, choć legalne, każdy wie, co tak naprawdę reklamują.”
spis treści