błędy pozycjonowania

Be
Certified Advertising Manager

marka jest podmiotem percepcyjnym i istnieje w percepcyjnym świecie klientów. Podczas tworzenia strategii pozycjonowania, marka może ponieść pewne błędy pozycjonowania, które będą miały wpływ na markę.

pod pozycjonowanie: stan kupujących, w którym nie mają zbyt wielu informacji o marce i jej atrybutach oraz używają i uważają markę za kolejną w Puli marki nazywa się pod pozycjonowaniem. Jest to terenowa próba wyegzekwowania wyróżniającej się pozycji na rynku.

nad pozycjonowaniem: jest to stan, w którym nabywcy lub potencjalni nabywcy przywiązują bardzo wąski wizerunek do marki. Mają percepcję na temat konkretnej marki ze względu na brak informacji o wcześniej ustalonym pojęciu. Na przykład kupujący uważają, że Apple wychodzi tylko z drogimi produktami, w których Apple ma gamę produktów w różnych cenach.

mylone Pozycjonowanie: często obserwuje się, że marka stworzy zbyt wiele skojarzeń z produktem lub bardzo często zmieni pozycję marki. Powoduje to mylenie potencjalnych nabywców o towarach i utrudnia Schematy pozycjonowania.

wątpliwe Pozycjonowanie: zdarzają się sytuacje, w których Kupującemu niezwykle trudno uwierzyć w roszczenia marki, biorąc pod uwagę cenę, cechy produktu lub producenta. Oznacza to, że strategia pozycjonowania nie była skuteczna w przekonywaniu potencjalnych nabywców o dobru.

powrót do poradnika