Positionierungsfehler

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Eine Marke ist eine Wahrnehmungseinheit und existiert in der Wahrnehmungswelt der Kunden. Bei der Erstellung einer Positionierungsstrategie kann es zu Positionierungsfehlern kommen, die sich auf die Marke auswirken.

Unter Positionierung: Der Zustand von Käufern, in dem sie nicht viele Informationen über die Marke und ihre Attribute und Verwendung haben und die Marke als eine weitere Marke im Markenpool betrachten, wird unter Positionierung bezeichnet. Dies ist ein Feldversuch, um unverwechselbare Positionen auf dem Markt zu behaupten.

Überpositionierung: Dies ist der Zustand, in dem die Käufer oder perspektivischen Käufer ein sehr enges Image für die Marke haben. Sie haben Wahrnehmung über eine bestimmte Marke aufgrund mangelnder Informationen von Pre-Begriff entschieden. Zum Beispiel denken Käufer, dass Apple nur mit teuren Produkten herauskommt, wo Apple eine Reihe von Produkten zu unterschiedlichen Preisen hat.

Verwirrte Positionierung: Es wird oft beobachtet, dass eine Marke zu viele Assoziationen mit dem Produkt erzeugt oder die Marke sehr häufig neu positioniert. Dies führt dazu, dass die potenziellen Käufer über die Waren verwirrt werden und die Positionierungsschemata behindert werden.

Zweifelhafte Positionierung: Es gibt Situationen, in denen es dem Käufer angesichts des Preises, der Produktmerkmale oder des Herstellers äußerst schwer fällt, den Behauptungen der Marke zu glauben. Dies bedeutet, dass es der Positionierungsstrategie nicht gelungen ist, die potenziellen Käufer effektiv von der Ware zu überzeugen.

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