Erreurs de positionnement

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Une marque est une entité perceptive et existe dans le monde perceptuel des clients. Lors de l’élaboration d’une stratégie de positionnement, une marque peut encourir des erreurs de positionnement qui auront un effet sur la marque.

Sous Positionnement: L’état des acheteurs où ils n’ont pas beaucoup d’informations sur la marque et ses attributs et utilisent et considèrent la marque comme une autre dans le pool de marques est appelé sous positionnement. Il s’agit d’une tentative de terrain pour affirmer des positions distinctives sur le marché.

Sur-Positionnement : C’est l’état où les acheteurs ou acheteurs en perspective attachent une image très étroite à la marque. Ils ont une perception sur une marque particulière en raison du manque d’informations sur la notion pré-décidée. Par exemple, les acheteurs pensent qu’Apple ne sort qu’avec des produits coûteux où Apple propose une gamme de produits à des prix différents.

Positionnement confus : On observe souvent qu’une marque va créer trop d’associations avec le produit ou va repositionner la marque très fréquemment. Cela a pour conséquence de confondre les acheteurs potentiels sur les marchandises et d’entraver les schémas de positionnement.

Positionnement douteux: Il existe des situations où l’acheteur a du mal à croire aux affirmations de la marque compte tenu du prix, des caractéristiques du produit ou du fabricant. Cela signifie que la stratégie de positionnement n’a pas été efficace pour convaincre les acheteurs potentiels du bien.

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