typen reklame som er ansatt for å godkjenne forbudte produkter under sløret til et annet produkt, kalles surrogatannonsering. Den leverer en melding som er koblet til produktet gjennom markedsføring av et annet produkt.
denne metoden er vedtatt for å fremme produkter som brennevin, sigaretter, etc. som de er forbudt i land som India. Den begrensede varen vises ikke direkte til forbrukerne.
produktet som er forbudt, er forkledd under et annet produkt under samme merkenavn. Som et resultat, når merket er nevnt, er det knyttet til hovedproduktet som er forbudt.
Surrogatannonsering kan bli vedtatt på grunn av flere grunner. Hovedårsaken er å omgå forbudet mot markedsføring for en bestemt type vare. Surrogatannonsering bruker et produkt av en relativt nær variasjon eller helt variert kategori for å innpode navnet på merkevaren i forbrukernes sinn.
Eksempel-i tilfelle av alkohol, vil den nære kategorien være club soda og mineralvann. Og produkter av en helt variert kategori fra alkohol ville være å spille kort eller Musikk-Cder. Etter å ha sett på disse annonsene, korrelerer kundene disse produktene til de forbudte produktene. Denne innflytelsen på oppførselen motiverer indirekte reklame.
Surrogatannonsering – Historie
- begrepet surrogatannonsering ble opprettet i Storbritannia.
- husmødrene i Storbritannia begynte å protestere mot reklamevæske.
- de hevdet at det provoserte deres ektemenn.
- innsigelsen nådd et punkt der brennevin reklame måtte være forbudt.
- Tvunget uten noe annet valg, valgte merkevareeiere å markedsføre brus og fruktjuicer under merkets navn.
- denne ideen ble senere utviklet som surrogatannonser.
Surrogatannonsering I India
Siden 1995 Har India hatt en sterk holdning til forbudet mot brennevin og tobakk. Etter omfattende forskning Fra Det Indiske Helsedepartementet ble det funnet at brennevin og sigaretter har negative virkninger på helsen til en person.
dette resulterte i å håndheve et forbud mot disse produktene. Den Indiske regjeringen har en oppfatning at disse produktene gjør en person inaktiv og umotivert.
det er også en tro på at det er skadelig for en persons mentale helse. Kombinasjonen av disse fakta og overbevisninger resulterte i et eventuelt forbud mot publisitet av disse produktene gjennom alle mediekanaler.
Surrogatannonsering I India
regjeringen håndhever nå et forbud mot surrogatannonser. Bedrifter vender seg mot arrangementsorganisering, arrangementsponsorering, bedriftsfilmer og mange slike innovative og integrerte markedsføringskommunikasjonsstrategier.
selv om surrogatannonsering fortsatt er en vanlig praksis. Som per medieeksperter, nesten INR. 600-800 crore brukes på tvers av alle medier årlig, på surrogatannonsering i India. 70 prosent av dette går TIL tv-reklame.
Topp 5 Surrogat Annonsører I India
Rettssak-IPL Team Og Surrogat Reklame
- Anbumani Ramadoss var Tidligere Helseminister I India.
- han bestred navnet På bangalore Indian Premier League (IPL) cricket team, «Royal Challengers»,
- Det var en åpenbar surrogat reklame for» Royal Challenge » brennevin merkevare.
- Selv Om Høyesterett i India bemerket at laget ikke ble kalt «Royal Challenger», men ble kalt»Royal Challengers».
- på en lettere notat ble det observert på benken at»bare de som drikker kan bli tiltrukket av disse tingene».
- det tilskrives det faktum at navnet ikke ville påvirke noen ikke-drikkere.
Eksempel På Surrogatannonsering-Kingfisher
Surrogat Reklame Eksempel-Eksempler
Surrogat Reklame-Konklusjon
den kreative hjernen bak Imperial Blue’ S «Menn vil Være Menn’ annonser, Ajay Gahlaut, tidligere CCO, Publicis WW India, sa, » alkohol reklame var ikke så strenge som sigaretter . Sigarettannonsering er praktisk talt over, det eneste mediet de kan annonsere på er selve pakken. Du kan ikke ha sigarettannonser På Trykk eller PÅ TV. På det meste kan du sette merkevaren på butikken som faktisk selger sigaretter. Alkoholmerker annonserer imidlertid for utvidelser som Musikk-Cder og briller, men legitime, alle vet hva de egentlig annonserer.»
Innholdsfortegnelse