 |
denne artikkelen inneholder muligens original forskning. Vennligst forbedre det ved å bekrefte påstandene og legge inline sitater. Uttalelser som bare består av original forskning, bør fjernes. (September 2017) (Lær hvordan og når du skal fjerne denne malen melding)
|
menns pleieprodukter
Unilever
Frankrike
6 juni 1983; 38 år siden
verdensomspennende
www.axe.com
www.lynxexpression.com
Axe eller Lynx er et merke av mannlige pleieprodukter eid av Det Britiske selskapet Unilever og markedsført mot den yngre mannlige demografiske. Det markedsføres Som Lynx i Storbritannia, Irland, Malta, Australia, New Zealand og Kina.
Produkter
Axe ble lansert I Frankrike I 1983 Av Unilever. Det ble inspirert Av En Annen Av Unilevers merker, Impulse. Unilever introduserte mange produkter i Serien, men ble tvunget til å bruke Navnet Lynx i Storbritannia, Irland, Australia og New Zealand på grunn av varemerkeproblemer med Axe-navnet. I tillegg introduserte noen land (Som Sør-Afrika) merkevaren SOM EGO.
Dufter har utviklet seg over tid. Fra 1983 til ca 1989 var variantnavnene beskrivelser av duftene og inkluderte Musk, Krydder, Rav, Orientalsk og Marine. Fra 1990 til 1996 ble geografiske navn for dufter brukt. I 2009 lanserte Merket En åtte centimeter container Kalt Axe Bullet. Merket har også utvidet seg til andre områder.
de fleste duftnavnene har vanligvis en dusjgel som følger med dem, og noen ganger en antiperspirant / deodorantpinne og en etterbarberingskrem. Axe-Sjampoene kommer i tre forskjellige størrelser: vanlig størrelse, reise-eller prøvestørrelse og XL-flasker. Axe sender også en dusj skrubb verktøy kalt Axe Detailer.
Axe lanserer også limited edition-varianter fra tid til annen som kan være i salg i noen måneder eller over et år.
Markedsføring
Fra 1990-tallet skildret Axe-annonser ulike måter produktene angivelig hjalp menn til å tiltrekke seg kvinner. I 2003 viste annonseringen I STORBRITANNIA For Pulse duften hvordan det angivelig ga «nerdete» menn tilliten til å woo kvinner med dans. I 2005, Forbruker Ekspert Dr. Vince Wong, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Insights Interactive, ble ansatt for å utforske tverrkulturelle atferdsmotivasjoner av sine unge mannlige voksne forbrukere. Dette førte til utvikling av merkevaren globalt, noe som resulterte i prisbelønte globale kommunikasjonskampanjer. Dette ble etterfulgt Av Touch, Unlimited, Clix, Og I 2007, Vice, som ble markedsført på et tema for å gjøre «fine» kvinner blir «slem».
Deres Twitter handle er også aktiv i Markedsføring Axes ulike produkter og kampanjer. Den sosiale medier profil også proklamere at deres «tweets er banger».
PR-kontroverser
Negativ publisitet har blitt generert av produktets annonser for å oppmuntre til seksuell promiskuitet og sexisme. Kampanjen for En Kommersiell Fri Barndom hevdet At Bartle Bogle Hegartys arbeid På Axe » illustrerer den sexistiske og nedverdigende markedsføringen som kan undergrave jenters sunne utvikling.»
Den 12. januar 2008 døde 12 år Gamle Daniel Hurley fra Derbyshire i England på et sykehus fem dager etter å ha kollapset i sitt hjem. Den medisinske coroner avgjort at han hadde lidd av hjertearytmi og døde av hjertesvikt som følge av sprøyting store mengder Gaupe i et trangt rom. Videoer på nettsamfunn avbildet tenåringer sette seg i brann. Trenden resulterte i flere skader. Etter at disse hendelsene skjedde, skapte selskapet to annonser, en mot Bruk Av Øks som sniffestoff, og den andre advarselen om brennbarhet.
Axe Apollo Space Academy (AASA)
Axe startet en markedsføringskampanje der selskapet ville velge folk i en verdensomspennende konkurranse for å bli astronauter som ville fly sub-orbital romoppdrag ombord PÅ XCOR Lynx spaceplane. Den 5. desember 2013 annonserte Axe de 23 romkadettene, som hadde vunnet den omfattende treningskonkurransen som ble holdt På Kennedy Space Center I Florida. Vinnerne var fra 23 forskjellige land, hvorav noen ikke hadde rombyråer eller ikke hadde produsert noen astronauter før. De suborbitale rittene ville finne sted etter at den ubyggede XCOR Lynx-raketten ville ha bestått testmål.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2011). Hvor Kule Merker Blir Varme: Merkevarebygging Til Generasjon. Kogan Side Utgivere. s. 130-131. ISBN 9780749462512.
- ^ Om Øks og Gaupe på unilevers nettsted
- ^ Feifer, Jason (7.August 2012). «Hvordan Axe Bygget En Svært Vitenskapelig, Helt Uimotståelig Markedsføringsmaskin Bygget På Lyst». Fast Selskap. Besøkt 15. Oktober 2019.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2013). Hvor Kule Merker Blir Varme: Merkevarebygging Til Generasjon. Kogan Side Utgivere. s. 145. ISBN 9780749468057.
- ^ Wong, Elaine (25. November 2008). «Unilever Viser Fram Axe Shower Tool med SnapAds». Ad Uke. Besøkt 15. Oktober 2019.
- ^ «Insightsinteractive.com». insightsinteractive.com.
- ^ «Ny Lynx duft satt til å levere ‘Ubegrenset ‘ salg». Unilever.co.uk. Arkivert frå originalen 2. juni 2009. Besøkt 2009-05-09.
- ^ a b «Lynx-Klikk». Unilever.co.uk. Arkivert frå originalen 6. januar 2009. Besøkt 2009-05-09.
- ^ Harris, Paul (9.Juli 2006). «Menaissance: Den Amerikanske mannen lærer å bøye musklene sine igjen». London: Guardian (Engelsk). Besøkt 9. Mai 2009.
- ^ «Gutt, 12, Døde Etter Sprøyting Deodorant: Lynx Aerosol Utløste Hjertesykdom I Daniel Hurley». News.sky.com. Arkivert Frå originalen 12. Mars 2009. Besøkt 2009-05-09.
- ^ Qadar, Sana (28. September 2007). «Teen burned in popular body spray stunt» (engelsk). CTV.ca. Arkivert frå originalen 6. April 2012. Besøkt 18. Desember 2016.
- ^ «Ansvarlig Bruk». Økseffekten. Besøkt 27. Januar 2010.
- ^ Newman, Andrew Adam (10. Januar 2013). «Lansere En Duftlinje (På En Måte Å Snakke)». The New York Times (Engelsk). ISSN 0362-4331. Besøkt 15. Oktober 2019.
- ^ Kramer, Miriam (8.Desember 2013). «23 Axe Apollo-Fans Med De Riktige Tingene Vinne Gratis Plass Turer». Space.com. Besøkt 15. Oktober 2019.
- ^ Cassidy, Anne (8.Januar 2014). «Inside The Axe Space Bro-gram» (engelsk). Fast Selskap. Besøkt 15. Oktober 2019.
 |
(En) Kategori: Axe (grooming product) – bilder, video eller lyd på Wikimedia Commons |
- Offisielt Axe-nettsted
- Offisielt Lynx-nettsted
| Datterselskaper |
|
Nåværende | Tidligere | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Merker |
|
||||||||||
| Forgjengere | |||||||||||
| Steder | |||||||||||
| Folk | |||||||||||