学習目標
- メディアが私たちの社会で果たす四つの役割を特定します。
- マスメディアの採用に影響を与えた出来事を認識する。
- さまざまな技術の移行がメディア産業をどのように形作ってきたかを説明します。
2010年には、アメリカ人はテレビをオンにして、24時間のニュースチャンネルだけでなく、ミュージックビデオ、自然ドキュメンタリー、そしてhoardersからファッションモデ これは、ストリーミングやダウンロードのためにオンラインで利用可能なケーブルプロバイダやテレビやビデオからオンデマンドで利用可能な映画は言うまでもありません。 米国の世帯の半分は毎日の新聞を受け取り、平均的な人は1.9の雑誌の購読を保持しています（State of The Media、2004）（Bilton、2007）。 カリフォルニア大学サンディエゴ校の調査によると、米国の世帯は合計で約3.6ゼタバイトの情報を2008年に消費していたと主張しています—米国全体をカバーする本の7フィートの高さのスタックのデジタル相当-350 1980年以来のパーセントの増加（Ramsey、2009）。 アメリカ人はタクシーやバス、教室や医師のオフィス、高速道路、飛行機でメディアにさらされています。 メディアが社会でどのような役割を果たしているのかを解析し、社会の歴史を調べ、技術革新が私たちを今日の場所に導いてくれた方法を見て、情報クラウドの中で自分自身を向けることができます。
メディアは私たちのために何をしていますか？
メディアは、私たちの社会においていくつかの基本的な役割を果たしています。 一つの明白な役割は、エンターテイメントです。 メディアは、私たちの想像力のための踏み台、ファンタジーの源、そして現実逃避のための出口として機能することができます。 19世紀には、ビクトリア朝の読者は、産業革命の汚れに幻滅し、自分自身が妖精や他の架空の存在の幻想的な世界に引き込ま発見しました。 21世紀の最初の十年では、アメリカのテレビ視聴者は金曜日の夜のライトで葛藤したテキサスの高校のフットボールチームに覗くことができました。; またはバトルスターギャラクティカの遠く、悲惨な未来の人間の最後の生き残ったバンド。 私たちにあらゆる種類の物語をもたらすことによって、メディアは私たちを自分自身から奪う力を持っています。
メディアは情報や教育を提供することもできます。 情報は多くの形で来ることができ、時には娯楽から分離することは困難かもしれません。 今日では、新聞やニュース指向のテレビやラジオ番組は、世界中から利用可能な物語を作り、ロンドンの読者や視聴者がバグダッド、東京、またはブエノスアイレスからの声やビデオにアクセスできるようにしています。 本および雑誌は主題の広い範囲でより詳細な一見を提供する。 無料のオンライン百科事典ウィキペディアは、様々な言語で早口言葉に神童に大統領のニックネームからのトピックに関する記事を持っています。 マサチューセッツ工科大学（MIT）は、世界クラスの教授へのインターネット接続アクセスを持つ誰もができるように、そのOpenCourseWareのウェブサイト上の無料の講義ノート、
メディアのもう一つの有用な側面は、重要な問題の議論のための公開フォーラムとして機能する能力です。 新聞やその他の定期刊行物では、編集者への手紙は、読者がジャーナリストに応答したり、その日の問題について意見を表明することを可能にする。 これらの手紙は、国が英国の植民地であったときでさえ、米国の新聞の重要な部分であり、それ以来、公共の談話の手段として役立ってきました。 インターネットは、例えば、ブログやポッドキャスティングを通じて自分の意見を表現する能力をオンラインで得ることができるすべての人を可能にする根本的に民主的な媒体である—誰もが聞くかどうかは別の質問ですが。
同様に、メディアは政府、企業、その他の機関を監視するために使用することができます。 1970年代初頭、ワシントン-ポストの記者ボブ-ウッドワードとカール-バーンスタインはウォーターゲート事件とその後の隠蔽工作の証拠を明らかにし、最終的にリチャード-ニクソン大統領の辞任につながった。 しかし、マスメディアの御用達は、政治的な傾斜、広告資金、またはイデオロギー的偏見のために特定の議題に注目される可能性があり、したがって、ウォッチドッグとして行動する能力を制約する。 以下は、これらの議題の一部です:
- 教育と情報
- 重要な問題の議論のための公開フォーラムとしての役割
- 政府、ビジネス、その他の機関のウォッチドッグとしての役割
すべてのメデ マスメディアのいくつかの形態は、エンターテイメントに適していますが、他の人は情報を広めるための場としてより理にかなっています。 印刷媒体の面では、本は耐久性があり、多くの情報を含むことができますが、生産するのが比較的遅く、高価です。 テレビはラジオよりもはるかに視覚的な情報を提供し、静的な印刷されたページよりも動的です; また、米国大統領によって与えられた連合演説の年次状態のように、全国の聴衆にライブイベントを放送するために使用することができます。 しかし、それはまた、一方通行の媒体である-つまり、それは非常に少ない直接の人と人のコミュニケーションを可能にします。 これとは対照的に、インターネットは問題の公開議論を奨励し、声を望んでいるほぼすべての人に声を持たせることができます。 しかし、インターネットも大部分が変更されていません。 ユーザーは、質の高い情報を見つけるために、何千もの無意味なコメントや誤った情報のアマチュア意見をかき回す必要があります。
1960年代のメディア理論家Marshall McLuhanは、これらのアイデアをさらに一歩進め、”the medium is the message(McLuhan,1964)”というフレーズを有名に造語しました。”これによって、マクルーハンは、すべての媒体が異なる方法で情報を提供し、そのコンテンツは基本的に伝達媒体によって形成されることを意味しました。 例えば、テレビニュースは、映像や生中継を提供し、物語をより鮮やかに生き生きとさせるという利点がありますが、ペースの速い媒体でもあります。 それはより多くの物語がより少ない深さで覆われて得ることを意味する。 したがって、テレビからニュースの大半を得る人々は、彼らが見るものの内容ではなく、その媒体によって形作られた世界の特定のビューを持つことがで または、コンピュータ科学者のAlan Kayが言ったように、「各媒体には、特定の考え方を強調し、他の人を強調しないアイデアを表現する特別な方法があります（Kay、1994）。”ケイは、インターネットが学術研究ネットワークから公開された公共システムに移行していた1994年に書いていました。 十年半後、インターネットがしっかりと私たちの日常生活の中でensconcedと、マクルーハンの知的子孫は、インターネットが連想思考で私たちをより良い、またはより民主的な、または浅くしていると主張するメディアアナリストです。 しかし、マクルーハンの主張は、個々の自律性や抵抗のための多くのスペースを残していません。 現代のフィクションに対するテレビの影響についてのエッセイでは、作家のデイビッド-フォスター-ウォレスは、”テレビを無実の民衆に訪れたいくつかの悪性腫瘍とみなし、私たちは皆、私たちの目に回転する小さな魅惑的な螺旋を持つ太った底に座っている間、SATのスコアを損なう反動主義者”を嘲笑した。 テレビを悪として扱うことは、写真付きトースターのように扱うのと同じくらい還元的で愚かです（Wallace、1997）。”それにもかかわらず、メディアのメッセージや技術は無数の方法で私たちに影響を与え、そのうちのいくつかはおそらく将来的に長いまで整理され
A Brief History of Mass Media and Culture
ヨハネス-グーテンベルクが15世紀に可動式印刷機を発明するまで、本は苦労して手書きされ、二つのコピーはまったく同じではなかった。 印刷機は印刷媒体の大量生産を可能にした。 それは書かれた材料を生成するためにはるかに安価だっただけでなく、新しい輸送技術はまた、それが簡単にテキストが広い聴衆に到達するため グーテンベルクの発明の重要性を誇張するのは難しいです,これは、ヨーロッパのルネサンスやプロテスタント改革のような大規模な文化運動の到来を 1810年、別のドイツの印刷業者であるフリードリヒ-ケーニッヒは、蒸気機関を印刷機に本質的に接続し、印刷媒体の工業化を可能にしたときに、メディアの生産をさらに推進した。 1800年には、手動の印刷機で1時間あたり約480ページを生産することができ、ケーニッヒの機械はこの速度を倍以上にした。 （1930年代までに、多くの印刷機は1時間に3,000ページを発行することができました。
この効率の向上は、日刊紙の台頭に伴って行われました。 新聞は、もはや単にゴシップや口の言葉を通じて彼らの地元のニュースを得ることができなかった19世紀のますます都市化されたアメリカ人のための完璧な媒体でした。 これらのアメリカ人はなじみのない地域に住んでいた、と新聞や他のメディアは、彼らが急速に変化する世界を交渉するのに役立ちました。 産業革命は、一部の人々がより多くの余暇とより多くのお金を持っていたことを意味し、メディアは彼らが両方を過ごす方法を見つけ出すのを助け メディア理論家のベネディクト・アンダーソンは、新聞はまた、全国の読者を1つの統一されたコミュニティの一部として扱うことによって、国家的アイデンティティの感覚を築くのを助けたと主張している(Anderson,1991)。
1830年代、主要な日刊紙は、安価でセンセーショナルな日刊ニュースソースとして機能する低価格のブロードシートであるペニー紙の台頭から新たな脅威に直面した。 彼らはその日の乾いた政治的なニュースよりも殺人と冒険のニュースを好んだ。 新聞はより裕福で教育を受けた聴衆に仕出し料理を提供していたが、ペニー-プレスは安価な価格と面白い（しばしばスキャンダラスな）物語を通じて読者の広い帯状疱疹に到達しようとした。 ペニープレスは、今日のゴシップに飢えたタブロイド紙の先駆者として見ることができます。
図1.3ペニープレスは、殺人とスキャンダルの不気味な物語のための読者の欲望に訴えました。 ウィキメディア-コモンズ-パブリックドメイン。
20世紀初頭、最初の主要な非印刷形式のマスメディア—ラジオ—が人気を爆発させた。 電話よりも安価で1920年代までに広く利用可能だったラジオは、膨大な数の人々が同時に同じイベントを聴くことを可能にする前例のない能力を持っていた。 1924年、カルビン・クーリッジの選挙前の演説は2000万人以上に達した。 ラジオは今大きく、捕虜の聴衆へのアクセスがあった広告者のための恩恵だった。 初期の広告コンサルタントは、ラジオの初期の頃は、”無数の聴衆、同情的で、喜びを求めて、熱狂的で、好奇心が強く、興味があり、家のプライバシーに親しみやすい（Briggs&Burke、2005）のために、広告マンが彼の販売宣伝を広める栄光の機会”であったと主張した。”ラジオのリーチはまた、メディアが地域の違いを軽視し、アメリカのライフスタイルの統一された感覚を奨励することができたことを意味しました。 “1920年代のアメリカ人は、既製の正確なサイズを着用した最初の人でしたclothing…to 電気蓄音機を再生し、電気掃除機を使用し、商業ラジオ放送を聴き、新鮮なオレンジジュースを一年中飲む（Mintz、2007）。”消費主義のこのブームは、1920年代にそのスタンプを置き、また、1930年代の世界恐慌（議会図書館）に貢献しました。 消費者の衝動は前例のないレベルに生産を運転したが、不況が始まり、消費者の需要が劇的に低下したとき、生産の余剰は販売できるよりも多くの商品が生産されていたので、経済危機をさらに深めるのに役立った。
米国における第二次世界大戦後の時代は、繁栄と、魅惑的な新しい形の大衆通信、すなわちテレビの導入によって特徴付けられた。 1946年には約17,000台のテレビがアメリカに存在し、7年以内にアメリカの世帯の三分の二が少なくとも一つのセットを所有していた。 1950年代に米国の国民総生産（GNP）が倍増し、1960年代に再び消費者単位として定着すると、アメリカンホームはテレビとともに郊外に車と家を所有し、そのすべてが消費者ベースの経済の繁栄に貢献した（Briggs&Burke、2005）。 放送テレビはマスメディアの支配的な形態であり、三つの主要なネットワークは、アメリカ人が見たニュース番組、ライブイベント、シットコムの90％以上を支配していた。 一部の社会批評家は、テレビは「普通の」アメリカの生活がどのように見えたかについてのアイデアを強化することによって、均質で順応的な文化を育 ベトナム戦争は国内で初めてテレビで放映された軍事紛争であり、夜間の戦争映像や戦争抗議者の映像は、国家の内部紛争を激化させるのに役立った。
ラジオやテレビを含む放送技術は、新聞や他の印刷媒体が新しいメディアの風景に適応しなければならないというアメリカの想像力を保持していた。 印刷メディアはより耐久性があり、簡単にアーカイブされ、ユーザーは時間の面でより多くの柔軟性を可能にしました—人が雑誌を購入した後、彼または彼女はいつ、どこでもそれを読むことができました。 対照的に、放送メディアは、通常、固定されたスケジュールで番組を放映し、即時性と儚さの両方を提供することができました。 1990年代後半にデジタルビデオレコーダーが登場するまで、ライブテレビ放送を一時停止して巻き戻すことは不可能でした。
ケーブルテレビの普及に伴い、1980年代から1990年代にかけて、メディア界は再び大きな変化に直面した。 テレビの初期の数十年の間に、視聴者は選択するチャンネルの数が限られていました—均質性の料金の理由の一つ。 1975年には、三大ネットワークは、すべてのテレビ視聴の93パーセントを占めていました。 しかし、ケーブルテレビの普及により、2004年には総視聴率の28.4%にまで低下した。 ケーブルプロバイダーは、視聴者にゴルフ、古典的な映画、説教、サメのビデオだけを見たいと思っていた人々に特別に調整されたチャンネルを含む幅広い選 それでも、1990年代半ばまで、テレビは三つの大規模なネットワークによって支配されていました。 1996年の電気通信法、業界の規制緩和によって競争を促進しようとする試みは、実際にはいくつかの大企業の手の中に放送スペクトルの制御の大部分を残した多くの合併や買収をもたらした。 2003年、連邦通信委員会（FCC）は規制をさらに緩和し、単一の企業が単一市場の45％を所有できるようにしました（1982年の25％から増加しました）。
技術の変遷がメディア産業を形作る
新しいメディア技術は、社会の変化から生まれ、社会の変化を引き起こす。 このため、メディアの進化を明確な原因と結果にきちんと分類することは困難な場合があります。 ラジオは1920年代の消費者ブームに燃料を供給したのですか、それともすでに消費者主義の傾向を模索していた社会に訴えたので、ラジオは乱暴に人気 おそらく両方の少し。 蒸気機関、電気、無線通信、インターネットなどの技術革新は、すべてアメリカの文化に永続的かつ重要な影響を与えてきました。 メディアの歴史家Asa BriggsとPeter Burkeが指摘しているように、すべての重要な発明は”歴史的視点の変化”を伴っていた。”仕事と遊びはもはや日の出と日没の毎日のリズムに依存していなかったので、電気は人々が時間について考える方法を変えました。
図1.4大西洋横断電信ケーブルは、1858年に初めて米国とヨーロッパの間のほぼ瞬時の通信を可能にしました。 Amber Case–1858trans-Atlantic telegraph cable route-CC BY-NC2.0.
現代のメディア時代は、1837年にSamuel Morseによって米国で特許を取得したelectrical telegraphにその起源を遡ることができます。 電信のおかげで、通信はもはやメッセージの物理的な輸送にリンクされていませんでした。 突然、遠くの場所からの情報は、電信線が世界中に伸び始め、独自の種類のWorld Wide Webを作り始めたので、地元のニュースと同じくらいアクセス可能でした。 このようにして、電信は、電話、ラジオ、テレビ、インターネットを含む、その後の技術の多くの前駆体として機能しました。 1858年に最初の大西洋横断ケーブルが敷設され、アメリカ合衆国からヨーロッパへのほぼ瞬時の通信が可能になったとき、ロンドン-タイムズはそれを”コロンブス以来の最大の発見であり、人間の活動の範囲に与えられた広大な拡大である”と説明した。”
その後間もなく、無線通信（最終的にはラジオ、テレビ、その他の放送メディアの開発につながった）が電信技術の延長として登場しました。 ニコラ・テスラを含む多くの19世紀の発明者が初期の無線実験に関与していたが、最初の実用的な無線システムの開発者として認められているのはイタリア生まれのグリエルモ・マルコーニであった。 多くの人々がこの新しい発明に魅了されました。 初期のラジオは軍事通信に使用されましたが、すぐに技術が家に入りました。 ラジオへの関心の高まりは、新聞や他の報道機関、小売店、学校、さらには都市からの放送免許のためのアプリケーションの数百に影響を与えました。 1920年代には、ナショナル—ブロードキャスティング—カンパニー（NBC）やコロンビア-ブロードキャスティング-システム（CBS）などの大規模なメディア-ネットワークが開始され、すぐに電波を支配し始めた。 1926年にはアメリカの放送局の6.4%を所有していたが、1931年にはその数は30%にまで増加した。
図1.5″風と共に去りぬ”はオズの魔法使いを破り、1939年にアカデミー賞最優秀作品賞を受賞した最初のカラー映画となった。 ウィキメディア–コモンズ-パブリックドメイン;ウィキメディア-コモンズ-パブリックドメイン。
オーディオ放送のブレークスルーに加えて、1800年代の発明者は視覚メディアに大きな進歩を遂げました。 19世紀の写真技術の発展は、後の映画やテレビの革新につながるでしょう。 無線技術と同様に、いくつかの発明者は、独立して同時に写真の形を作成し、その中でフランスの発明者ジョゼフ*ニエプスとルイ*ダゲールと英国の科学者ウィリアム*ヘンリー*フォックス*タルボット。 アメリカでは、ジョージ・イーストマンが1888年にコダックのカメラを開発し、アメリカ人がラジオや電話と同じように安価で使いやすいカメラを自宅に迎えることを期待した。 映画は1905年にピッツバーグで最初の米国の投影ホールが開かれ、世紀の変わり目に最初に見られました。 1920年代までに、ハリウッドはすでにその最初の星を作成していた、最も顕著なチャーリー*チャップリン;1930年代の終わりまでに、アメリカ人は風と一緒に行って、オズの魔法使いを含むフルサウンドでカラー映画を見ていた。
映像を電気インパルスに変換し、電線や電波を介して送信し、画像に再変換するテレビは、第二次世界大戦前から存在していましたが、1950年代に主流となり、1947年には178,000台のテレビが米国で製造され、5年後には15万台が製造されました。 新しいメディアは、視聴者が自分の家で音や動画で楽しまれることを可能にしたので、ラジオ、映画館、ライブシアターが減少しました。 アメリカ合衆国では、競合する商業局（CBSとNBCのラジオ大国を含む）が商業主導の番組を支配したことを意味していた。 イギリスでは、政府は英国放送協会（BBC）を通じて放送を管理していました。 資金調達は、広告の代わりにライセンス料によって駆動されました。 米国のシステムとは対照的に、BBCは放映可能なコマーシャルの長さと性格を厳密に規制しました。 しかし、U.S.テレビ（およびそのますます強力なネットワーク）はまだ支配しました。 1955年の初めまでに、米国では約36万台のテレビがありましたが、ヨーロッパ全土では4.8万台しかありませんでした。 イギリスと日本の両方が1950年代の重要な王室の結婚式の前に販売のブームを見ました.
図1.6 1960年代には、便利なポータブルコンピュータの概念はまだ夢でした; 基本的なオペレーティングシステムを実行するには、巨大なメインフレームが必要でした。 ウィキメディア-コモンズ-パブリックドメイン。
1969年、経営コンサルタントのピーター-ドラッカーは、次の主要な技術革新は、トーマス-エジソンの電球と同じくらい徹底的に人々の生活様式に革命をもたらす電子機器であると予測した。 この電気器具はテレビよりより少しのために販売し、電気があるところはどこでも差し込まれ、一年生からの大学を通して学校の仕事のために必要”ドラッカーは、この仮想的なマシンのコストを過小評価している可能性がありますが、彼はこれらのマシン—パソコン—とインターネットが教育、社会関係、およ 1970年代のランダムアクセスメモリ（RAM）チップとマイクロプロセッサの発明は、インターネット時代の重要なステップでした。 BriggsとBurkeが指摘しているように、これらの進歩は、「数十万のコンポーネントをマイクロプロセッサで運ぶことができることを意味していました。”デジタルで保存された情報へのコンテンツの多くの異なる種類の減少は、印刷、映画、録音、ラジオ、テレビ、および通信のすべての形態は、現在、一つの複合体の一部としてますます考えられている”ことを意味しました。「収束とも呼ばれるこのプロセスは、今日のメディアに影響を与えている力です。
キーテイクアウト
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メディアは、次のような社会の中でいくつかの役割を果たしています:
- 娯楽と想像力の出口を提供し、
- 教育と情報提供、
- 重要な問題の議論のための公開フォーラムとしての役割、
- 政府、企業、その他の機関の番
- ヨハネス・グーテンベルクの印刷機の発明は、1800年代初頭にフリードリヒ・ケーニッヒによって工業化されたメディアの大量生産を可能にし、これらの革新は19世紀の都市化された工業化された人口を統一した日刊紙につながった。
- 20世紀には、ラジオは広告主が大衆の聴衆に到達することを可能にし、1920年代の消費主義と1930年代の世界恐慌に拍車をかけました。第二次世界大戦後、テレビは米国と海外でブームを巻き起こしましたが、三大ネットワークの手に集中したことは均質化の告発につながりました。 1980年代と1990年代のケーブルの普及とその後の規制緩和は、より多くのチャネルにつながったが、必ずしもより多様な所有権につながったわけではない。
- ある技術から別の技術への移行は、メディア業界に大きな影響を与えているが、技術が文化的変化を引き起こしたのか、それともそれに起因したのか 技術を小さく、家に合うには十分に現実的にさせる機能は新技術の大衆化の重要な面である。
演習
二つの異なるメディアから、ラジオ番組、テレビ放送、インターネットサイト、新聞広告などの二つの異なるタイプのマスメディアを選択します。 マスメディアで見たり、聞いたり、読んだりするものの多くには複数の側面があることを念頭に置いて、それぞれがどのような役割を果たすかのリス 次に、次の質問に答えます。 各応答は、1つの段落の最小値にする必要があります。
- メディアが社会で果たす四つの役割のうち、あなたの選択はどれに対応していますか？ なぜこれらの特定のメッセージの作成者は、これらの特定の方法で、これらの特定の媒体でそれらを提示しましたか？
- あなたが選んだ二つの種類のメディアの採用を形作ったイベントは何ですか？
- あなたが選んだ二種類のメディアに関わる産業は、技術的な変化によってどのように形成されてきましたか？
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