Il tipo di pubblicità impiegata per approvare prodotti vietati sotto il velo di un altro prodotto è chiamato pubblicità surrogata. Consegna un messaggio che è collegato al prodotto attraverso la promozione di un prodotto diverso.
Questo metodo è adottato per la promozione di prodotti come liquori, sigarette, ecc., come loro sono banditi in paesi come India. La merce limitata non è esposta direttamente ai consumatori.
Il prodotto vietato è mascherato da un altro prodotto con lo stesso marchio. Di conseguenza, ogni volta che viene menzionato il marchio, è collegato al prodotto principale che è vietato.
La pubblicità surrogata potrebbe essere adottata per diversi motivi. Il motivo principale è aggirare il divieto di promozione per un tipo specifico di merce. La pubblicità surrogata utilizza un prodotto di una varietà relativamente vicina o di una categoria totalmente varia per infondere il nome del marchio nelle menti dei consumatori.
Esempio-Nel caso dell’alcol, la categoria vicina sarebbe la club soda e l’acqua minerale. E i prodotti di una categoria totalmente diversa dall’alcol sarebbero carte da gioco o CD musicali. Dopo aver esaminato queste pubblicità, i clienti correlano questi prodotti ai prodotti vietati. Questa influenza sul comportamento motiva pubblicità indiretta.
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- Surrogato di Pubblicità – Conclusione
Pubblicità surrogata – Storia
- Il concetto di pubblicità surrogata è stato creato in Gran Bretagna.
- Le casalinghe in Gran Bretagna hanno iniziato a protestare contro la pubblicità di liquori.
- Hanno affermato che ha provocato i loro mariti.
- L’obiezione ha raggiunto un punto in cui la pubblicità dei liquori doveva essere messa fuori legge.
- Costretti senza altra opzione, i proprietari del marchio hanno scelto di promuovere soda e succhi di frutta sotto il nome del marchio.
- Questa idea si sviluppò in seguito come pubblicità surrogata.
Pubblicità surrogata in India
Dal 1995, l’India ha avuto una forte posizione relativa al divieto di prodotti alcolici e tabacco. Dopo una ricerca completa del Ministero della Salute indiano, è stato riscontrato che i liquori e le sigarette hanno un impatto negativo sulla salute di una persona.
Ciò ha comportato l’applicazione di un divieto su questi prodotti. Il governo indiano ha la nozione che questi prodotti rendono un individuo inattivo e immotivato.
È anche la convinzione che sia dannoso per la salute mentale di una persona. La combinazione di questi fatti e credenze ha portato a un eventuale divieto di pubblicità di questi prodotti in tutti i canali dei media.
Pubblicità surrogata in India
Il governo sta ora applicando un divieto di pubblicità surrogata. Le aziende si stanno orientando verso l’organizzazione di eventi, sponsorizzazioni di eventi, film aziendali e molte strategie di comunicazione di marketing innovative e integrate.
Anche se la pubblicità surrogata è ancora una pratica ordinaria. Secondo gli esperti dei media, quasi INR. 600-800 crore viene speso su tutti i mezzi ogni anno, sulla pubblicità surrogata in India. il 70 per cento di questo viene speso per la pubblicità televisiva.
Top 5 Surrogato Inserzionisti in India
Tribunale – IPL Squadra e Surrogati Pubblicità
- Signor Anbumani Ramadoss era un Ex Unione della Salute Ministro dell’India.
- Ha contestato il nome della squadra di cricket di Bangalore Indian Premier League (IPL),”Royal Challengers”,
- Era una pubblicità surrogata ovvia per” Royal Challenge ” il marchio di liquori.
- Anche se la Corte Suprema dell’India ha notato che la squadra non era chiamata “Royal Challenge”, ma era chiamata “Royal Challengers”.
- Su una nota più leggera, è stato osservato in panchina che “Solo chi beve può essere attratto da queste cose”.
- Attribuiva al fatto che il nome non avrebbe influenzato i non bevitori.
Surrogato Pubblicitario Esempio – Martin Pescatore
Surrogato Pubblicitario Esempio – Esempi
Surrogato di Pubblicità – Conclusione
La parte creativa del cervello dietro Gli annunci “Uomini saranno uomini” di Imperial Blue, Ajay Gahlaut, ex CCO, Publicis WW India, ha dichiarato: “La pubblicità sugli alcolici non era così severa come le sigarette. La pubblicità delle sigarette è praticamente finita, l’unico mezzo su cui possono pubblicizzare è il pacchetto stesso. Non puoi avere annunci di sigarette in stampa o in TV. Al massimo, puoi mettere il marchio sul negozio che vende effettivamente sigarette. Le marche di alcol, tuttavia, pubblicizzano per estensioni come CD musicali e occhiali, anche se legittimi, tutti sanno cosa sono realmente pubblicità.”
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