Errori di posizionamento

Certificare e aumentare le opportunità.
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Govt. Certified Advertising Manager

Un marchio è un’entità percettiva ed esiste nel mondo percettivo dei clienti. Mentre si disegna una strategia di posizionamento, un marchio potrebbe incorrere in alcuni errori di posizionamento che avranno un effetto sul marchio.

Sotto posizionamento: lo stato degli acquirenti in cui non hanno molte informazioni sul marchio e sui suoi attributi e l’uso e considerano il marchio solo un altro nel pool di marchi è chiamato sotto posizionamento. Questo è un tentativo sul campo di affermare posizioni distintive nel mercato.

Over Positioning: questo è lo stato in cui gli acquirenti o gli acquirenti di prospettiva attribuiscono un’immagine molto stretta per il marchio. Hanno percezione di un particolare marchio a causa della mancanza di informazioni sulla nozione pre decisa. Ad esempio, gli acquirenti pensano che Apple esce solo con prodotti costosi in cui Apple ha una gamma di prodotti a prezzi diversi.

Posizionamento confuso: si osserva spesso che un marchio crea troppe associazioni con il prodotto o riposiziona il marchio molto frequentemente. Ciò si traduce in confusione i potenziali acquirenti circa le merci e ostacola gli schemi di posizionamento.

Posizionamento dubbio: ci sono situazioni in cui l’acquirente trova estremamente difficile credere alle affermazioni fatte dal marchio dato il prezzo, le caratteristiche del prodotto o il produttore. Ciò significa che la strategia di posizionamento non è stata efficace nel convincere i potenziali acquirenti del bene.

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