 |
ez a cikk valószínűleg eredeti kutatást tartalmaz. Kérjük, javítsa azt a benyújtott állítások ellenőrzésével és inline hivatkozások hozzáadásával. A csak eredeti kutatásból álló állításokat el kell távolítani. (2017. szeptember) (Ismerje meg, hogyan és mikor távolíthatja el ezt a sablonüzenetet)
|
férfi ápolás termékek
Unilever
Franciaország
6 június 1983; 38 évvel ezelőtt
világszerte
www.axe.com
www.lynxexpression.com
Az Axe vagy a Lynx a brit Unilever cég tulajdonában lévő férfi ápoló termékek márkája, amelyet a fiatalabb férfiak számára forgalmaznak. Lynx néven forgalmazzák az Egyesült Királyságban, Írországban, Máltán, Ausztráliában, Új-Zélandon és Kínában.
termékek
Az Axe-t 1983-ban indította el Franciaországban az Unilever. Az Unilever egy másik márkája, az Impulse ihlette. Az Unilever számos terméket mutatott be a kínálatban, de az Axe névvel kapcsolatos védjegyproblémák miatt kénytelenek voltak a Lynx nevet használni az Egyesült Királyságban, Írországban, Ausztráliában és Új-Zélandon. Ezenkívül néhány ország (például Dél-Afrika) EGO néven mutatta be a márkát.
az illatok idővel fejlődtek. 1983 – tól 1989-ig a variánsnevek az illatok leírása voltak, és tartalmaztak pézsma, fűszer, borostyán, keleti és tengeri. 1990-től 1996-ig az illatanyagok földrajzi nevét használták. 2009-ben a márka piacra dobott egy nyolc centiméteres tartályt, az Axe Bullet nevet. A márka más területekre is kiterjedt.
a legtöbb illatnévhez általában tusfürdő tartozik, néha izzadásgátló/dezodor bot és borotválkozás utáni krém. Az Axe Samponok három különböző méretben kaphatók: normál méret, utazási vagy mintaméret, valamint XL palackok. Axe is szállít egy zuhany bozót eszköz az úgynevezett Axe Detailer.
Az Axe időről időre korlátozott kiadású változatokat is piacra dob, amelyek néhány hónapig vagy több mint egy évig kaphatók.
Marketing
az 1990-es évektől kezdve az Axe reklámok különböző módon ábrázolták a termékeket, amelyek állítólag segítették a férfiakat a nők vonzásában. 2003-ban az Egyesült Királyságban a Pulse illat reklámozása megmutatta, hogy állítólag hogyan adta a “geeky” férfiaknak a bizalmat, hogy tánccal csábítsák a nőket. 2005-Ben Dr. Vince Wong, vezérigazgatója Insights Interactive, vették fel, hogy segítsen felfedezni a kultúrák viselkedési motivációk a fiatal férfi felnőtt fogyasztók. Ez hozzájárult a márka globális fejlődéséhez, ami díjnyertes globális kommunikációs kampányokat eredményezett. Ezt követte a Touch, az Unlimited, a Clix, majd 2007-ben a Vice, amelyet azzal a témával forgalmaztak, hogy a “kedves” nők “szemtelenné”váljanak.
Twitter kezelőjük az Axe különböző termékeinek és kampányainak marketingjében is aktív. A közösségi média profilja azt is kijelenti, hogy “tweetjeik bangerek”.
PR viták
A termék reklámjai a Szexuális promiszkuitásra és a szexizmusra buzdítanak. A kampány a reklámmentes gyermekkor érdekében azt állította, hogy Bartle Bogle Hegarty Axe című munkája ” megtestesíti a szexista és megalázó marketinget, amely alááshatja a lányok egészséges fejlődését.”
január 12-én 2008 12 éves Daniel Hurley Derbyshire, Anglia, meghalt egy kórházban öt nappal azután, összeomlott otthonában. Az orvosi halottkém úgy döntött, hogy szívritmuszavarban szenvedett, és szívelégtelenségben halt meg, mivel nagy mennyiségű hiúzot permetezett egy zárt térben. A közösségi oldalakon található videók azt ábrázolták, hogy a tizenévesek felgyújtják magukat. A tendencia több sérülést eredményezett. Miután ezek az események bekövetkeztek, a vállalat két hirdetést hozott létre, az egyik az Axe inhalálószerként való használata ellen, a másik pedig a gyúlékonyságra figyelmeztet.
Axe Apollo Űrakadémia (Aasa)
Axe marketing kampányt indított, amelynek során a vállalat olyan embereket választott ki egy világméretű versenyen, akik űrhajósokká válnak, akik az XCOR Lynx űrrepülőgép fedélzetén repülnek. Tovább 5 December 2013, Axe bejelentette a 23 helyet kadétok, aki megnyerte a kiterjedt képzési verseny tartott a Kennedy Űrközpont Floridában. A nyertesek 23 különböző országból származtak, amelyek közül néhánynak nem volt űrügynöksége, vagy korábban nem készített űrhajósokat. A szuborbitális túrákra azután kerül sor, hogy a meg nem épített XCOR Lynx rakéta megfelelt volna a repülési teszt céljainak.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2011). Milyen hűvös márkák maradnak forróak: Branding A generációhoz. Kogan Oldal Kiadók. 130-131. o. ISBN 9780749462512.
- ^ mintegy Axe és Lynx az Unilever honlapján
- ^ Feifer, Jason (7 Augusztus 2012). “Hogyan Épített Axe Egy Rendkívül Tudományos, Teljesen Ellenállhatatlan, Vágyra Épülő Marketinggépet”. Gyors Társaság. Lekért 15 Október 2019.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2013). Milyen hűvös márkák maradnak forróak: Branding A generációhoz. Kogan Oldal Kiadók. o. 145. ISBN 9780749468057.
- ^ Wong, Elaine (25 November 2008). “Az Unilever az Axe Zuhanyeszközt Snapadokkal jeleníti meg”. Hirdetési Hét. Lekért 15 Október 2019.
- ^ “Insightsinteractive.com”. insightsinteractive.com.
- ^ “új Lynx illatkészlet”korlátlan ” értékesítésre”. Unilever.co.uk. archiválva az eredeti 2 június 2009. Retrieved 2009-05-09.
- ^ a b “Lynx – Click”. Unilever.co.uk. archiválva az eredeti on 6 január 2009. Retrieved 2009-05-09.
- ^ Harris, Paul (9 Július 2006). “A Menaissance: az amerikai férfi megtanulja újra hajlítani az izmait”. London: Őrző. Lekért Május 9 2009.
- ^ “A 12 Éves Fiú Dezodor Permetezése Után Halt Meg: A Lynx Aeroszol Szívbetegséget Váltott Ki Daniel Hurley-Ben”. News.sky.com. archiválva az eredeti március 12-én 2009. Retrieved 2009-05-09.
- ^ Qadar, Sana (28 Szeptember 2007). “Tini égett a népszerű testpermet-mutatványban”. CTV.ca. archiválva az eredeti on 6 április 2012. Lekért 18 December 2016.
- ^ “Felelős Használat”. A Fejsze Hatás. Lekért 27 Január 2010.
- ^ Newman, Andrew Adam (10 Január 2013). “Illatvonal elindítása (bizonyos értelemben)”. A New York Times. ISSN 0362-4331. Lekért 15 Október 2019.
- ^ Kramer, Miriam (8 December 2013). “23 AX Apollo rajongó a megfelelő dolgokkal nyer szabad Űrutazásokat”. Space.com. Lekért 15 Október 2019.
- ^ Cassidy, Anne (8 Január 2014). “Az Axe Space Bro-gram belsejében”. Gyors Társaság. Lekért 15 Október 2019.
 |
A Wikimédia Commons tartalmaz Axe (grooming product) és Lynx témájú médiaállományokat. |
- az Axe hivatalos honlapja
- a Lynx hivatalos honlapja
| leányvállalatok |
|
jelenlegi | volt | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| márkák |
|
||||||||||
| elődök | |||||||||||
| helyek | |||||||||||
| emberek | |||||||||||