Le type de publicité utilisée pour approuver des produits interdits sous le voile d’un autre produit est appelé publicité de substitution. Il délivre un message qui est connecté au produit par la promotion d’un produit différent.
Cette méthode est adoptée pour la promotion de produits comme l’alcool, les cigarettes, etc., car ils sont interdits dans des pays comme l’Inde. Le produit restreint n’est pas présenté directement aux consommateurs.
Le produit interdit est déguisé sous un autre produit de la même marque. En conséquence, chaque fois que la marque est mentionnée, elle est liée au produit principal interdit.
La publicité de substitution pourrait être adoptée pour plusieurs raisons. La raison principale est de contourner l’interdiction de promotion pour un type spécifique de produit. La publicité de substitution utilise un produit d’une variété relativement proche ou d’une catégorie totalement variée pour inculquer le nom de la marque dans l’esprit des consommateurs.
Exemple – Dans le cas de l’alcool, la catégorie proche serait le club soda et l’eau minérale. Et les produits d’une catégorie totalement variée de l’alcool seraient des cartes à jouer ou des CD de musique. Après avoir examiné ces publicités, les clients établissent une corrélation entre ces produits et les produits interdits. Cette influence sur le comportement motive la publicité indirecte.
- Publicité de substitution – Histoire
- Publicité de substitution en Inde
- Publicité de substitution en Inde
- Top 5 des Annonceurs de Substitution en Inde
- Affaire Judiciaire – Équipe IPL et Publicité de Substitution
- Exemple de Publicité de Substitution – Martin-pêcheur
- Exemple de Publicité de Substitution – Exemples
- Publicité de substitution – Conclusion
Publicité de substitution – Histoire
- Le concept de publicité de substitution a été créé en Grande-Bretagne.
- Les femmes au foyer en Grande-Bretagne ont commencé à protester contre la publicité de l’alcool.
- Elles affirmaient que cela provoquait leurs maris.
- L’objection a atteint un point où la publicité pour les boissons alcoolisées devait être interdite.
- Contraints sans autre option, les propriétaires de marques ont choisi de promouvoir les sodas et les jus de fruits sous le nom de la marque.
- Cette idée s’est développée plus tard sous forme de publicités de substitution.
Publicité de substitution en Inde
Depuis 1995, l’Inde a adopté une position ferme concernant l’interdiction des produits de l’alcool et du tabac. Après des recherches approfondies du ministère indien de la Santé, il a été constaté que l’alcool et les cigarettes ont des impacts négatifs sur la santé d’une personne.
Cela a abouti à l’application d’une interdiction de ces produits. Le gouvernement indien a l’idée que ces produits rendent un individu inactif et démotivé.
C’est aussi une croyance qu’il est nocif pour la santé mentale d’une personne. La combinaison de ces faits et de ces croyances a entraîné une interdiction éventuelle de la publicité de ces produits sur tous les canaux médiatiques.
Publicité de substitution en Inde
Le gouvernement applique maintenant une interdiction des publicités de substitution. Les entreprises se tournent vers l’organisation d’événements, le parrainage d’événements, les films d’entreprise et de nombreuses stratégies de communication marketing innovantes et intégrées.
Bien que la publicité de substitution soit encore une pratique ordinaire. Selon les experts des médias, presque INR. 600 à 800 crore sont dépensés chaque année sur tous les supports, en publicité de substitution en Inde. 70% de cette somme est consacrée à la publicité télévisée.
Top 5 des Annonceurs de Substitution en Inde
Affaire Judiciaire – Équipe IPL et Publicité de Substitution
- M. Anbumani Ramadoss était un ancien ministre indien de la Santé de l’Union.
- Il a contesté le nom de l’équipe de cricket de la Bangalore Indian Premier League (IPL), « Royal Challengers »,
- Il s’agissait d’une publicité de substitution évidente pour « Royal Challenge » la marque d’alcool.
- Bien que la Cour suprême de l’Inde ait noté que l’équipe ne s’appelait pas « Royal Challenge », mais était appelée « Royal Challengers ».
- Sur une note plus légère, il a été observé sur le banc que « Seuls ceux qui boivent peuvent être attirés par ces choses ».
- Il a attribué au fait que le nom n’affecterait aucun non-buveur.
Exemple de Publicité de Substitution – Martin-pêcheur
Exemple de Publicité de Substitution – Exemples
Publicité de substitution – Conclusion
Le cerveau créatif derrière Les publicités « Les hommes seront les hommes » d’Imperial Blue, Ajay Gahlaut, ancien CCO de Publicis WW India, a déclaré: « La publicité pour l’alcool n’était pas aussi stricte que les cigarettes. La publicité pour les cigarettes est pratiquement terminée, le seul support sur lequel ils peuvent faire de la publicité est le paquet lui-même. Vous ne pouvez pas avoir d’annonces de cigarettes imprimées ou à la télévision. Tout au plus, vous pouvez mettre la marque sur le magasin qui vend réellement des cigarettes. Les marques d’alcool, cependant, font de la publicité pour des extensions telles que des CD de musique et des lunettes, bien que légitimes, tout le monde sait ce qu’elles font réellement de la publicité. »
Table des matières