 |
tämä artikkeli sisältää mahdollisesti alkuperäistä tutkimusta. Parantakaa sitä tarkistamalla esitetyt väitteet ja lisäämällä inline-sitaatteja. Lausunnot, jotka koostuvat vain alkuperäisestä tutkimuksesta, olisi poistettava. (Syyskuu 2017) (Opi miten ja milloin poistaa tämä malli viesti)
|
miesten hoitotuotteet
Unilever
Ranska
6. kesäkuuta 1983; 38 vuotta sitten
maailmanlaajuisesti
www.axe.com
www.lynxexpression.com
Axe tai Lynx on brittiläisen Unilever-yhtiön omistama miesten grooming-tuotebrändi, jota markkinoidaan nuoremman miesväestön suuntaan. Sitä markkinoidaan Lynxinä Isossa-Britanniassa, Irlannissa, Maltalla, Australiassa, Uudessa-Seelannissa ja Kiinassa.
tuotteet
Axen lanseerasi Ranskassa vuonna 1983 Unilever. Sen inspiraationa oli toinen Unileverin tuotemerkeistä, Impulse. Unilever toi valikoimiinsa monia tuotteita, mutta joutui käyttämään Lynx-nimeä Isossa-Britanniassa, Irlannissa, Australiassa ja Uudessa-Seelannissa Axe-nimen tavaramerkkiongelmien vuoksi. Lisäksi jotkin maat (kuten Etelä-Afrikka) ottivat brändin käyttöön nimellä EGO.
tuoksut ovat kehittyneet ajan myötä. Vuodesta 1983 noin vuoteen 1989 asti varianttinimet olivat tuoksujen kuvauksia ja niihin kuuluivat myski, mauste, meripihka, itämainen ja merellinen. Vuodesta 1990 vuoteen 1996 tuoksujen maantieteellisiä nimiä käytettiin. Vuonna 2009 merkki toi markkinoille kahdeksan senttimetrin mittaisen kontin nimeltä Kirvesluoti. Brändi on laajentunut myös muille alueille.
useimmissa tuoksunimissä on yleensä mukana suihkugeeli ja joskus antiperspirantti/deodoranttipuikko ja partavesivoide. Axe-shampoita on kolmea eri kokoa: normaali koko, matka-tai näytekoko sekä XL-pullot. Axe toimittaa myös Axe Detailer – nimisen suihkupesutyökalun.
Axe tuo aika ajoin markkinoille myös rajoitettuja versioita, jotka saattavat olla myynnissä muutaman kuukauden tai yli vuoden.
markkinointi
1990-luvulta alkaen Kirvesmainoksissa esitettiin erilaisia tapoja, joilla tuotteiden väitetään auttaneen miehiä houkuttelemaan naisia. Vuonna 2003 Britanniassa Pulse-tuoksun mainonta osoitti, kuinka se muka antoi ”nörteille” miehille itseluottamusta kosiskella naisia tanssilla. Vuonna 2005 Kuluttaja-Asiantuntija Tri. Vince Wong, Insights Interactiven toimitusjohtaja, palkattiin tutkimaan nuorten aikuisten mieskuluttajien kulttuurien välisiä käyttäytymismotiiveja. Tämä edisti brändin kehittämistä maailmanlaajuisesti, mikä johti palkittuihin maailmanlaajuisiin viestintäkampanjoihin. Tätä seurasivat Touch, Unlimited, Clix ja vuonna 2007 Vice, jota markkinoitiin teemalla tehdä ”kilteistä” naisista ”tuhmia”.
niiden Twitter-kahva toimii myös aktiivisesti Axen eri tuotteiden ja kampanjoiden markkinoinnissa. Sosiaalisen median profiilissa myös julistetaan, että heidän”twiittinsä ovat räväkämpiä”.
PR-kiistoja
Tuotteen mainokset, joilla kannustetaan vapaisiin sukupuolisuhteisiin ja seksismiin, ovat aiheuttaneet kielteistä julkisuutta. Kampanja kaupallisen vapaan lapsuuden puolesta väitti, että Bartle Bogle Hegartyn teos Axesta ”ruumiillistaa seksististä ja halventavaa markkinointia, joka voi heikentää tyttöjen tervettä kehitystä.”
12. tammikuuta 2008 12-vuotias Daniel Hurley Derbyshirestä, Englannista, kuoli sairaalassa viisi päivää sen jälkeen, kun hän oli romahtanut kotonaan. Oikeuslääkärin mukaan hän oli kärsinyt sydämen rytmihäiriöstä ja kuollut sydämen vajaatoimintaan ruiskutettuaan suuria määriä ilveksiä ahtaassa tilassa. Yhteisöpalvelujen videoilla kuvattiin teinejä sytyttämässä itseään tuleen. Trendi johti useisiin loukkaantumisiin. Näiden tapausten jälkeen yhtiö loi kaksi mainosta, joista toisessa vastustettiin kirveen käyttöä inhalaattorina ja toisessa varoitettiin sen syttyvyydestä.
Axe Apollon Avaruusakatemia (AASA)
Axe aloitti markkinointikampanjan, jossa yhtiö valitsisi maailmanlaajuisessa kilpailussa astronauteiksi ihmisiä, jotka lentäisivät XCOR Lynx-avaruuslennoilla. 5. joulukuuta 2013 Axe julkisti 23 avaruuskadettia, jotka olivat voittaneet Kennedy Space Centerissä Floridassa pidetyn laajan harjoituskilpailun. Voittajat olivat 23 eri maasta, joista osassa ei ollut avaruusjärjestöjä tai astronautteja ei ollut tuotettu aiemmin. Suborbitaalikyydit tapahtuisivat sen jälkeen, kun rakentamaton XCOR Lynx-raketti olisi läpäissyt koelentotavoitteet.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2011). How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation. Kogan Page Publishers. s. 130-131. ISBN 9780749462512.
- ^ Axesta ja Lynxistä Unileverin verkkosivuilla
- ^ Feifer, Jason (7. elokuuta 2012). ”Kuinka Axe Rakensi Erittäin Tieteellisen, Täysin Vastustamattoman Markkinointikoneen, Joka On Rakennettu Himon Varaan.” Nopea Komppania. Viitattu 15.10.2019.
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2013). How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation. Kogan Page Publishers. s. 145. ISBN 9780749468057.
- ^ Wong, Elaine (25. Unilever tuo Axe-Suihkutyökalun näytteille Snapadeilla. Mainosviikko. Viitattu 15.10.2019.
- ^ ”Insightsinteractive.com”. insightsinteractive.com
- ^ ”New Lynx fragrance set to deliver ’Unlimited ’ sales”. Unilever.co.uk. arkistoitu alkuperäisestä 2. kesäkuuta 2009. Viitattu 2009-05-09.
- ^ a b ”Ilves-klik”. Unilever.co.uk. arkistoitu alkuperäisestä 6. tammikuuta 2009. Viitattu 2009-05-09.
- ^ Harris, Paul (9. The Menaissance: the American male is learning to flex his muscles again. Lontoo: Guardian. Viitattu 9. Toukokuuta 2009.
- ^ ”Poika, 12, Kuoli Suihkutettuaan Deodoranttia: Lynx Aerosol Laukaisi Sydänsairauden Daniel Hurleyssa”. News.sky.com. arkistoitu alkuperäisestä 12 maaliskuuta 2009. Viitattu 2009-05-09.
- Qadar, Sana (28. Teini paloi suositussa body spray-tempussa. CTV.ca. arkistoitu alkuperäisestä 6. huhtikuuta 2012. Viitattu 18. Joulukuuta 2016.
- ^ ”Vastuullinen Käyttö”. Kirvesefekti. Viitattu 27. Tammikuuta 2010.
- ^ Newman, Andrew Adam (10. Fragrance Line (in a many of Speaking) on julkaistu suomeksi. The New York Times. ISSN 0362-4331. Viitattu 15.10.2019.
- ^ Kramer, Miriam (8. 23 Axe Apollo-fania, joilla on oikeat jutut, voittaa ilmaisia avaruusmatkoja. Space.com. Viitattu 15. Lokakuuta 2019.
- ^ Cassidy, Anne (8. ”Inside The Axe Space Bro-gram”). Nopea Komppania. Viitattu 15.10.2019.
 |
Wikimedia Commonsissa on Axeen (grooming product) ja LYNXiin (grooming product) liittyviä medioita. |
- kirvesrintojen viralliset kotisivut
- Ilveksen viralliset kotisivut
| tytäryhtiöt |
|
kuluva | entiset | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| tuotemerkit |
|
||||||||||
| edeltäjät | |||||||||||
| paikat | |||||||||||
| ihmiset | |||||||||||