4 strategisen Brändinhallintaprosessin vaihetta

strategiseen brändinhallintaprosessiin kuuluu markkinointiohjelmien ja-toimintojen suunnittelu ja toteutus brändin oman pääoman rakentamiseksi, mittaamiseksi ja viestimiseksi.

strategian kehittäminen, joka ylläpitää tai parantaa bränditietoisuutta, vahvistaa brändiyhdistyksiä, korostaa brändin laatua ja hyödyntämistä, on osa brändinhallintaa.

mitä on brändinhallinta?

brändinhallinta on markkinointitekniikoiden tehtävä tietylle tuotteelle, tuotelinjalle tai brändille. Se pyrkii kasvattamaan tuotteen koettua arvoa asiakkaalle ja sitä kautta lisäämään brändin franchise-arvoa ja brändipääomaa.

Read: What is Brand Management, Importance, Definition

Strategic Brand Management Process

Strategic brand management process is important for creating and sustaining brand equity. Strategian kehittäminen, joka ylläpitää tai parantaa bränditietoisuutta, vahvistaa brändiyhdistyksiä, korostaa brändin laatua ja hyödyntämistä, on osa brändinhallintaa.

strategisessa Brändinhallintaprosessissa on neljä päävaihetta:

1. tunnistaa ja vahvistaa brändin paikannus ja arvot
2. brändimarkkinointiohjelmien suunnittelu ja toteutus
3. brändin suorituskyvyn mittaaminen ja tulkitseminen
4. brändipääoman kasvattaminen ja ylläpitäminen

tunnistettava ja vahvistettava brändin sijainti ja arvot

strategisen brändinhallintaprosessin ensimmäinen vaihe alkaa selkeällä ja tiiviillä ymmärryksellä siitä, mitä brändin on tarkoitus edustaa ja miten se olisi sijoitettava suhteessa kilpailijoihin.

Brand Positioning määritellään ” teko suunnitella yrityksen tarjous ja imago niin, että se on erillinen ja arvostettu paikka kohdekuluttajan mielessä.”

Philip Kotler

Brändisuunnittelussa käytetään seuraavia kolmea asetinmallia

1. brändin paikannusmalli: kuvataan, miten integroitua markkinointia ohjataan kilpailuetujen maksimoimiseksi.
2. Brand resonance model: kuvaa kuinka luoda intensiivisiä, aktiivisuuslojaalisuhteita asiakkaiden kanssa.
3. brändin arvoketju: keinot brändien arvonluontiprosessin jäljittämiseksi, brändimarkkinointimenojen ja investointien taloudellisten vaikutusten ymmärtämiseksi.

keskeiset käsitteet

Mentaalikartta

mentaalikartta on visuaalinen kuvaus tai näkökulmahavainto eri brändiin liittyvistä mielleyhtymistä kuluttajan mielessä.

Eropisteet

se vakuuttaa kuluttajat ominaisuuksista tai eduista, jotka kuluttajat yhdistävät vahvasti brändiin ja uskovat, etteivät he löydä samaa kilpailijan brändistä.

pariteettipisteet

tuotetarjonta, joka on pitkälti samankaltaisten kilpailijoiden tarjontaa muistuttava, mikä saa kuluttajat uskomaan, että brändi on ”tarpeeksi hyvä” kuuluakseen kategoriaan.

Ydinbrändiyhdistykset

yhdistysten osajoukko ts. sekä edut että ominaisuudet, jotka parhaiten luonnehtivat brändiä.

brändien Mantra

brändien mantra on lyhyt, kolmesta viiteen sanan pituinen lause, joka vangitsee brändien asemoinnin kiistattoman olemuksen tai hengen. Se muistuttaa brändin olemusta tai ydinbrändilupausta, joka tunnetaan myös nimellä brändi DNA.

viitekehys

kohdemarkkinoiden ja kilpailun luonteen määrittäminen.

suunnitella ja toteuttaa Brändimarkkinointiohjelmia

brändipääoman rakentaminen edellyttää sellaisen brändin luomista, josta kuluttajat ovat hyväksyttävän tietoisia ja jonka kanssa heillä on suotuisat, vahvat ja ainutlaatuiset brändiyhdistykset.

keskeiset käsitteet

Brändielementtien sekoittaminen ja sovittaminen

Brändielementit, jotka tunnetaan myös nimellä brändi-identiteetit, ovat tavaramerkkejä, joiden avulla brändi tunnistetaan ja erotetaan kilpailijoistaan. Erilaisia brändielementtejä ovat tuotenimet, URL-osoitteet, logot, symbolit, logot, kuvat, pakkaukset, iskulauseet jne.

Brändielementit helpottavat vahvojen, suotuisien ja ainutlaatuisten brändiyhdistysten muodostumista, lisäävät brändin tunnettuutta ja herättävät positiivisia arvioita ja tunteita brändiä kohtaan.

brändimarkkinoinnin integrointi

markkinointiohjelman toiminnot sekä tuote -, hinta -, jakelu-ja markkinointiviestintästrategiat antavat suurimman panoksen ja voivat luoda vahvoja, ainutlaatuisia ja edullisia brändiyhdistyksiä monin eri tavoin.

toissijaisten yhdistysten hyödyntäminen

markkinoija pyrkii yhdistämään brändin tiettyihin lähdetekijöihin, kuten maihin, hahmoihin, urheilu-tai kulttuuritapahtumiin kuluttajan mielessä, ja näiden yhdistysten hyödyntäminen brändin oman pääoman parantamiseksi.

eri lähteet, joilla voidaan hyödyntää toissijaisia brändiyhdistyksiä yhdistämällä brändi, ovat:

• yritykset (brändistrategioiden kautta)
• maat (tuotteiden alkuperän tunnistamisen kautta)
• jakelukanavat (kanavastrategian kautta)
• muut tuotemerkit (rinnakkaisbrändäyksen kautta)
• merkit (lisensoinnin kautta)
• tiedottajat (merkintöjen kautta)
• tiedottajat (merkintöjen kautta)
• tiedottajat (merkintöjen kautta)
• tiedotteet 2811 >
• tapahtumat (sponsoroinnin kautta)
• muut kolmannen osapuolen lähteet (palkintojen tai arvostelujen kautta)

mittaa ja tulkitse brändin suorituskykyä

brändimarkkinointiohjelmien vaikutusten ymmärtämiseksi, on tärkeää mitata ja tulkita brändin suorituskykyä.

keskeiset käsitteet

Brand Audit

Brand Audit on kattava katsaus brändiin ja paljastaa sen oman pääoman lähteet ehdottaakseen tapoja parantaa ja hyödyntää sitä.

• Brand inventory (supply side): nykyinen kattava profiili siitä, miten kaikki yrityksen myymät tuotteet ja palvelut brändätään ja markkinoidaan.
• Bränditutkimus (kysyntäpuoli): antaa yksityiskohtaista tietoa siitä, miten kuluttajat mieltävät brändin.

brändien seurantatutkimukset

keräävät asiakkaalta tietoa brändin suorituskyvystä useista keskeisistä ulottuvuuksista, jotka markkinoijat voivat tunnistaa bränditarkastuksessa tai muilla keinoilla.

brändin arvoketju

brändin arvoketju on jäsennelty lähestymistapa, jossa arvioidaan brändin oman pääoman lähteitä ja tuloksia sekä tapaa, jolla markkinointitoimet luovat brändiarvoa. Se auttaa ymmärtämään paremmin brändimarkkinointiinvestointien ja-menojen taloudellisia vaikutuksia.

Brand Equity Measurement System

a Marketer ’ s tools or set of research procedures designed to provide, exactable, actionable and time information to make the best possible taktic decisions in the short and long run.

• Brand equity charter: se virallistaa yrityksen näkemyksen brändipääomasta asiakirjaksi ja antaa yleisiä ohjeita yrityksen sisällä toimiville markkinointipäälliköille sekä yhtiön ulkopuolisille keskeisille markkinointikumppaneille.
• Brand equity report: Kokoaa seurantatutkimuksen tulokset ja muut asiaankuuluvat suorituskykymittarit.
• Brand equity responsibilities: ylimmän johdon on valvottava, miten brändipääomaa käsitellään organisaatiossa.

brändipääoman kasvattaminen ja ylläpitäminen

seuraava askel on brändipääoman kasvattaminen ja ylläpitäminen. Brändin oman pääoman säilyttäminen ja laajentaminen voi olla varsin haastavaa.

keskeiset käsitteet

brändiarkkitehtuurin määrittely

kuvaa yrityksen tarjoamien eri tuotteiden /palvelujen brändisuhdetta brändituotematriisin, brändihierarkian ja brändiportfolion työkalujen avulla.

• Brändiportfolio on joukko eri merkkejä, joita tietty yritys tarjoaa myytäväksi tietyn luokan ostajille.
• Brändihierarkia näyttää yhteisten ja erottuvien brändikomponenttien määrän ja luonteen yrityksen tuotemerkeissä.

brändipääoman hallinta ajan

markkinoijan kyky ottaa pitkän aikavälin näkökulma sekä lyhyen aikavälin näkökulma markkinointipäätöksiin, koska ne vaikuttavat tulevien markkinointiohjelmien onnistumiseen.

• brändien vahvistaminen: brändien omavaraisuutta vahvistetaan markkinointitoimilla, jotka välittävät kuluttajille jatkuvasti brändin tunnettuutta ja imagoa.
• Elvyttävät Merkit: Revitalizinga-brändi edellyttää joko, että menetetyt tuotemerkkiosuuden lähteet kerätään takaisin tai että tuotemerkkiosuuden uutislähteet tunnistetaan ja perustetaan.

brändin oman pääoman hallinta maantieteellisten rajojen, markkinasegmenttien ja kulttuurien yli

markkinoijien on otettava huomioon kansainväliset tekijät, erityyppiset kuluttajat, ja heidän on rakennettava omaa pääomaa tukeutumalla uusien maantieteellisten alueiden tai markkinasegmenttien kokemuksiin ja käyttäytymiseen laajentaessaan brändiä ulkomaille tai uusille markkinasegmenteille.

UKK

mene, Jaa & auta ystävääsi