Se volverá más difícil para las aplicaciones de Android rastrear a los usuarios que han optado por no recibir anuncios personalizados, informa el Financial Times, después de que Google anunció cambios en la forma en que manejará los identificadores de dispositivo únicos que permiten a los vendedores rastrearlos entre aplicaciones. A partir de finales de este año, Google está cortando el acceso a estos «ID de publicidad» después de que un usuario opta por no participar, y mostrará a los desarrolladores una «cadena de ceros» en su lugar.
La noticia se anunció en un correo electrónico a los desarrolladores de Play Store, y Google también ha actualizado su página de soporte para ID de publicidad con el anuncio. Google dijo a los desarrolladores que los cambios «proporcionarán a los usuarios más control sobre sus datos y ayudarán a reforzar la seguridad y la privacidad», informa el Financial Times.
El cambio se produce unos pocos meses después de que Apple revisara cómo funcionan los ID de publicidad en iOS en un aparente intento de competir con la nueva política. Recientemente, Google también anunció que está agregando información de privacidad a sus listados de Play Store, reflejando una característica similar que Apple agregó a su Tienda de aplicaciones el año pasado, y también está limitando qué aplicaciones pueden ver lo que ha instalado en su teléfono.
Durante mucho tiempo, los usuarios han podido optar por no recibir anuncios personalizados en Android (puede hacerlo dirigiéndose a la aplicación de Configuración, entrando en el menú de Google y seleccionando «Anuncios»), pero parece que esto no impide que los desarrolladores puedan acceder por completo al ID de publicidad de su dispositivo. AdExchanger informa de que las aplicaciones previamente han podido usar el identificador para fines no publicitarios, como análisis y prevención de fraudes, y la página de soporte de Google dice que anunciará una «solución alternativa» para estos casos de uso el próximo mes.
La página de soporte de Google dice que la implementación de la nueva política se realizará por fases. Los dispositivos Android 12 comenzarán a ver el cambio a «finales de 2021», antes de que se extienda a todos los dispositivos con Google Play a principios del próximo año. XDA Developers informa de que los servicios de Google Play también notificarán a las aplicaciones existentes con acceso a su ID de publicidad y a los datos relacionados, para que se puedan eliminar cuando corresponda.
Aunque el anuncio de Google sigue los pasos de los cambios de seguimiento de anuncios de Apple, todavía no está claro cuán similares serán los dos enfoques. La página de soporte de Google todavía se refiere a la decisión de detener el seguimiento de anuncios como un proceso de «exclusión voluntaria», mientras que los cambios de Apple hacen que el seguimiento sea una decisión de inclusión voluntaria. Pero independientemente de cómo Google finalmente maneje el proceso, es otra sacudida potencialmente enorme para la industria de la publicidad digital.