Il va devenir plus difficile pour les applications Android de suivre les utilisateurs qui ont refusé de recevoir des publicités personnalisées, rapporte le Financial Times, après que Google a annoncé des modifications à la façon dont il gérera les identifiants d’appareils uniques qui permettent aux spécialistes du marketing de les suivre entre les applications. À partir de plus tard cette année, Google coupe l’accès à ces « identifiants publicitaires » après qu’un utilisateur se soit désinscrit, et montrera aux développeurs une « chaîne de zéros » à sa place.
La nouvelle a été annoncée dans un e-mail aux développeurs du Play Store, et Google a également mis à jour sa page d’assistance pour les identifiants publicitaires avec l’annonce. Google a déclaré aux développeurs que les modifications « fourniront aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données et contribueront à renforcer la sécurité et la confidentialité », rapporte le Financial Times.
Le changement intervient quelques mois après qu’Apple a révisé le fonctionnement des identifiants publicitaires sur iOS dans une tentative apparente de concurrencer la nouvelle politique. Récemment, Google a également annoncé qu’il ajoutait des informations de confidentialité à ses listes de Play Store, reflétant une fonctionnalité similaire qu’Apple a ajoutée à son App Store l’année dernière, et limite également les applications pouvant voir ce que vous avez installé sur votre téléphone.
Les utilisateurs peuvent depuis longtemps se désinscrire des annonces personnalisées sur Android (vous pouvez le faire en vous rendant dans l’application Paramètres, en allant dans le menu Google et en sélectionnant « Annonces »), mais il semble que cela n’empêche pas actuellement les développeurs de pouvoir accéder entièrement à l’identifiant publicitaire de votre appareil. AdExchanger rapporte que les applications ont déjà pu utiliser l’identifiant à des fins non publicitaires telles que l’analyse et la prévention de la fraude, et la page d’assistance de Google indique qu’elle annoncera une « solution alternative » pour ces cas d’utilisation le mois prochain.
La page d’assistance de Google indique que le déploiement de la nouvelle politique se fera par phases. Les appareils Android 12 commenceront à voir le changement « fin 2021 », avant qu’il ne soit déployé sur tous les appareils dotés de Google Play au début de l’année prochaine. Les développeurs XDA signalent que les Services Google Play notifieront également les applications existantes ayant accès à votre identifiant publicitaire et aux données associées, afin que cela puisse être supprimé le cas échéant.
Bien que l’annonce de Google fasse suite aux changements de suivi des annonces d’Apple, on ne sait pas encore à quel point les deux approches seront similaires. La page d’assistance de Google fait toujours référence à la décision d’arrêter le suivi des publicités en tant que processus de « désinscription », tandis que les modifications apportées par Apple font du suivi une décision d’adhésion. Mais quelle que soit la façon dont Google gère finalement le processus, c’est un autre bouleversement potentiellement énorme pour l’industrie de la publicité numérique.