Ele vai ficar mais difícil de aplicativos para Android para controlar os usuários que tenha optado por não receber anúncios personalizados, o Financial Times relata, depois que o Google anunciou mudanças na forma como ele vai lidar com o identificador de dispositivo exclusivo que permite que os comerciantes para acompanhá-los entre os aplicativos. A partir do final deste ano, o Google está cortando o acesso a esses “IDs de publicidade” depois que um usuário opta e mostrará aos desenvolvedores uma “sequência de zeros” em seu lugar.
a notícia foi anunciada em um e-mail para os desenvolvedores da Play Store, e o Google também atualizou sua página de suporte para IDs de publicidade com o anúncio. O Google disse aos desenvolvedores que as mudanças “fornecerão aos usuários mais controle sobre seus dados e ajudarão a reforçar a segurança e a privacidade”, informa o Financial Times.A mudança ocorre poucos meses depois que a Apple revisou como os IDs de publicidade funcionam no iOS em uma aparente tentativa de competir com a nova política. Recentemente, o Google também anunciou que está adicionando informações de Privacidade às listagens da Play Store, espelhando um recurso semelhante que a Apple adicionou à App Store no ano passado, e também está limitando quais aplicativos podem ver o que você instalou no seu telefone.
os usuários há muito tempo podem optar por não receber anúncios personalizados no Android (você pode fazer isso indo para o aplicativo Configurações, indo para o menu do Google e selecionando “anúncios”), mas parece que isso não impede que os desenvolvedores possam acessar totalmente o ID de publicidade do seu dispositivo. A AdExchanger informa que os aplicativos já foram capazes de usar o identificador para fins não publicitários, como análise e prevenção de fraudes, e a página de suporte do Google diz que anunciará uma “solução alternativa” para esses casos de uso no próximo mês.
a página de suporte do Google diz que a implantação da nova política acontecerá em fases. Os dispositivos Android 12 começarão a ver a mudança no “final de 2021”, antes de serem lançados em todos os dispositivos com o Google Play no início do próximo ano. Os desenvolvedores do XDA relatam que o Google Play Services também notificará aplicativos existentes com acesso ao seu ID de publicidade e dados relacionados, para que isso possa ser excluído quando apropriado.
embora o anúncio do Google siga as mudanças de rastreamento de anúncios da Apple, ainda não está claro o quão semelhantes serão as duas abordagens. A página de suporte do Google ainda se refere à decisão de interromper o rastreamento de anúncios como um processo de “desativação”, enquanto as alterações da Apple efetivamente tornam o rastreamento uma decisão de desativação. Mas, independentemente de como o Google eventualmente lida com o processo, é outra agitação potencialmente enorme para a indústria de publicidade digital.