Die Art der Werbung, mit der verbotene Produkte unter dem Schleier eines anderen Produkts unterstützt werden, wird als Ersatzwerbung bezeichnet. Es liefert eine Botschaft, die durch die Werbung für ein anderes Produkt mit dem Produkt verbunden ist.
Diese Methode wird zur Förderung von Produkten wie Alkohol, Zigaretten usw. angewendet., wie sie in Ländern wie Indien verboten sind. Die eingeschränkte Ware wird den Verbrauchern nicht direkt präsentiert.
Das verbotene Produkt wird unter einem anderen Produkt unter demselben Markennamen getarnt. Wenn die Marke erwähnt wird, ist sie daher mit dem Hauptprodukt verbunden, das verboten ist.
Ersatzwerbung könnte aus mehreren Gründen angenommen werden. Der Hauptgrund besteht darin, das Werbeverbot für eine bestimmte Art von Waren zu umgehen. Ersatzwerbung verwendet ein Produkt einer relativ engen Vielfalt oder einer völlig unterschiedlichen Kategorie, um den Namen der Marke in die Köpfe der Verbraucher zu bringen.
Beispiel – Im Falle von Alkohol wäre die nahe Kategorie Club Soda und Mineralwasser. Und Produkte einer völlig unterschiedlichen Kategorie von Alkohol wären Spielkarten oder Musik-CDs. Nach dem Betrachten dieser Werbung korrelieren Kunden diese Produkte mit den verbotenen Produkten. Dieser Einfluss auf das Verhalten motiviert indirekte Werbung.
Ersatzwerbung – Geschichte
- Das Konzept der Ersatzwerbung wurde in Großbritannien entwickelt.
- Die Hausfrauen in Großbritannien begannen gegen die Werbung für Alkohol zu protestieren.
- Sie behaupteten, es habe ihre Ehemänner provoziert.
- Der Einwand erreichte einen Punkt, an dem Alkoholwerbung verboten werden musste.
- Da es keine andere Möglichkeit gab, entschieden sich die Markeninhaber dafür, Soda und Fruchtsäfte unter dem Markennamen zu bewerben.
- Diese Idee entwickelte sich später als Ersatzwerbung.
Ersatzwerbung in Indien
Seit 1995 hat Indien eine starke Haltung in Bezug auf das Verbot von Spirituosen und Tabak. Nach umfassenden Untersuchungen des indischen Gesundheitsministeriums wurde festgestellt, dass Alkohol und Zigaretten negative Auswirkungen auf die Gesundheit einer Person haben.
Dies führte zu einem Verbot dieser Produkte. Die indische Regierung hat die Vorstellung, dass diese Produkte eine Person inaktiv und unmotiviert machen.
Es wird auch angenommen, dass es der psychischen Gesundheit einer Person schadet. Die Kombination dieser Fakten und Überzeugungen führte schließlich zu einem Verbot der Werbung für diese Produkte in allen Medienkanälen.
Ersatzwerbung in Indien
Die Regierung setzt nun ein Verbot von Ersatzwerbung durch. Unternehmen wenden sich der Organisation von Veranstaltungen, dem Sponsoring von Veranstaltungen, Unternehmensfilmen und vielen anderen innovativen und integrierten Marketingkommunikationsstrategien zu.
Obwohl Ersatzwerbung immer noch eine gewöhnliche Praxis ist. Laut Medienexperten, fast INR. 600-800 Crore werden jährlich in allen Medien für Ersatzwerbung in Indien ausgegeben. 70 Prozent davon werden für TV-Werbung ausgegeben.
Top 5 Surrogat-Werbetreibende in Indien
Gerichtsverfahren – IPL-Team und Ersatzwerbung
- Herr Anbumani Ramadan war ein ehemaliger Gesundheitsminister der Union von Indien.
- Er bestritt den Namen des Cricket-Teams der Bangalore Indian Premier League (IPL), „Royal Challengers“,
- Es war eine offensichtliche Ersatzwerbung für die Spirituosenmarke „Royal Challenge“.
- Obwohl der Oberste Gerichtshof Indiens feststellte, dass das Team nicht „Royal Challenge“, sondern „Royal Challengers“ genannt wurde.
- Leichter wurde auf der Bank beobachtet, dass „Nur diejenigen, die trinken, von diesen Dingen angezogen werden können“.
- Es wurde der Tatsache zugeschrieben, dass der Name keine Nichttrinker betreffen würde.
Beispiel für Ersatzwerbung – Eisvogel
Beispiel für Ersatzwerbung – Beispiele
Ersatzwerbung – Schlussfolgerung
Das kreative Gehirn dahinter Ajay Gahlaut, ehemaliger CCO von Publicis WW India, sagte: „Alkoholwerbung war nicht so streng wie Zigaretten. Zigarettenwerbung ist praktisch vorbei, das einzige Medium, auf dem sie werben können, ist die Packung selbst. Sie können keine Zigarettenwerbung in gedruckter Form oder im Fernsehen haben. Sie können höchstens das Branding auf den Shop setzen, der tatsächlich Zigaretten verkauft. Alkoholmarken werben jedoch für Erweiterungen wie Musik-CDs und Brillen, obwohl legitim, jeder weiß, was sie wirklich bewerben.“
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