Axt (Marke)

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Herrenpflegeprodukte

Unilever

Frankreich

6. Juni 1983; vor 38 Jahren

Weltweit

www.axe.com
www.lynxexpression.com

Axe oder Lynx ist eine Marke für männliche Pflegeprodukte des britischen Unternehmens Unilever, die an die jüngere männliche Bevölkerungsgruppe vermarktet wird. Es wird als Luchs in Großbritannien, Irland, Malta, Australien, Neuseeland und China vermarktet.

Produkte

Lynx Deodorants; Apollo, Schwarz und Afrika

Sammlung von vielen verschiedenen Produkten

Axe wurde 1983 von Unilever in Frankreich eingeführt. Es wurde von einer anderen Marke von Unilever, Impulse, inspiriert. Unilever führte viele Produkte in das Sortiment ein, war jedoch gezwungen, den Namen Lynx in Großbritannien, Irland, Australien und Neuseeland aufgrund von Markenproblemen mit dem Namen Axe zu verwenden. Darüber hinaus führten einige Länder (wie Südafrika) die Marke als EGO ein.

Düfte haben sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt. Von 1983 bis etwa 1989 waren die Variantennamen Beschreibungen der Düfte und enthielten Moschus, Gewürz, Bernstein, Oriental und Marine. Von 1990 bis 1996 wurden geografische Namen für Düfte verwendet. 2009 brachte die Marke einen acht Zentimeter großen Container namens Axe Bullet auf den Markt. Die Marke hat sich auch auf andere Bereiche ausgeweitet.

Die meisten Duftnamen haben normalerweise ein Duschgel und manchmal einen Antitranspirant / Deodorant-Stick und eine Aftershave-Lotion. Die Axe Shampoos gibt es in drei verschiedenen Größen: normale Größe, Reise- oder Probengröße und XL-Flaschen. Axe liefert auch ein Duschpeeling-Tool namens Axe Detailer aus.

Axe bringt von Zeit zu Zeit auch limitierte Editionsvarianten auf den Markt, die möglicherweise für einige Monate oder über ein Jahr zum Verkauf stehen.

Marketing

In den 1990er Jahren wurden in Axe-Anzeigen verschiedene Möglichkeiten dargestellt, wie die Produkte angeblich Männern geholfen haben, Frauen anzuziehen. Im Jahr 2003 zeigte die Werbung in Großbritannien für den Pulse-Duft, wie er angeblich „geekigen“ Männern das Selbstvertrauen gab, Frauen mit Tanz zu umwerben. Im Jahr 2005 hat der Verbraucherexperte Dr. Vince Wong, CEO von Insights Interactive, wurde eingestellt, um die interkulturellen Verhaltensmotivationen ihrer jungen männlichen erwachsenen Verbraucher zu untersuchen. Dies führte zur weltweiten Entwicklung der Marke, was zu preisgekrönten globalen Kommunikationskampagnen führte. Es folgten Touch, Unlimited, Clix und 2007 Vice, das zum Thema vermarktet wurde, „nette“ Frauen „ungezogen“ zu machen.

Ihr Twitter-Handle ist auch bei der Vermarktung der verschiedenen Produkte und Kampagnen von Axe aktiv. Das Social-Media-Profil verkündet auch, dass ihre „Tweets banger sind“.

PR-Kontroversen

Durch die Werbung für das Produkt zur Förderung von sexueller Promiskuität und Sexismus wurde eine nachteilige Publizität erzeugt. Die Kampagne für eine werbefreie Kindheit behauptete, dass Bartle Bogle Hegartys Arbeit an Axe „das sexistische und erniedrigende Marketing verkörpert, das die gesunde Entwicklung von Mädchen untergraben kann.“

Am 12.Januar 2008 starb der 12-jährige Daniel Hurley aus Derbyshire, England, fünf Tage nach seinem Zusammenbruch in seinem Haus in einem Krankenhaus. Der Gerichtsmediziner entschied, dass er an Herzrhythmusstörungen gelitten hatte und an Herzversagen starb, weil er große Mengen Luchs auf engstem Raum versprüht hatte. Videos auf Social-Networking-Sites zeigten Jugendliche, die sich selbst in Brand setzten. Der Trend führte zu mehreren Verletzungen. Nach diesen Vorfällen erstellte das Unternehmen zwei Anzeigen, eine gegen die Verwendung von Axt als Inhalationsmittel und die andere Warnung vor seiner Entflammbarkeit.

Axe Apollo Space Academy (AASA)

Axe initiierte eine Marketingkampagne, bei der das Unternehmen Personen in einem weltweiten Wettbewerb auswählte, um Astronauten zu werden, die an Bord des XCOR Lynx-Raumflugzeugs suborbitale Weltraummissionen fliegen würden. Am 5. Dezember 2013 gab Axe die 23 Space Cadets bekannt, die den umfangreichen Trainingswettbewerb im Kennedy Space Center in Florida gewonnen hatten. Die Gewinner kamen aus 23 verschiedenen Ländern, von denen einige keine Raumfahrtagenturen hatten oder zuvor keine Astronauten hervorgebracht hatten. Die suborbitalen Fahrten würden stattfinden, nachdem die nicht gebaute XCOR Lynx-Rakete die Flugtestziele bestanden hätte.

Wikimedia Commons hat Medien im Zusammenhang mit Axe (grooming product) und Lynx (grooming product).

• Offizielle Axe-Website
• Offizielle Lynx-Website