Positioneringsfejl

certificere og øge muligheden.
Vær
Regering. Certified Advertising Manager

et brand er en perceptuel enhed og findes i kundernes perceptuelle verden. Mens du tegner en positioneringsstrategi, kan et brand medføre nogle positioneringsfejl, som vil have indflydelse på mærket.

under positionering: købernes tilstand, hvor de ikke har meget information om mærket og dets attributter og brug og betragter mærket som bare et andet i puljen af brand kaldes under positionering. Dette er et feltforsøg på at hævde særprægede positioner på markedet.

over positionering: dette er den tilstand, hvor købere eller perspektivkøbere lægger et meget smalt image for mærket. De har opfattelse af et bestemt mærke på grund af manglende information om forud besluttet forestilling. For eksempel tror købere, at Apple kun kommer ud med dyre produkter, hvor Apple har en række produkter til forskellige priser.

forvirret positionering: det observeres ofte, at et brand vil skabe for mange foreninger med produktet eller vil flytte mærket meget ofte. Dette resulterer i at forvirre de potentielle købere om varerne og hæmmer positioneringsordningerne.

tvivlsom positionering: der er situationer, hvor køberen finder det ekstremt vanskeligt at tro på kravene fra mærket i betragtning af prisen, produktegenskaberne eller producenten. Dette betyder, at positioneringsstrategien ikke har været at effektivt overbevise de potentielle købere om det gode.

tilbage til Tutorial