Økse (mærke)

denne artikel indeholder muligvis original forskning. Forbedre det ved at verificere de fremsatte krav og tilføje inline citater. Udsagn, der kun består af original forskning, bør fjernes. (September 2017) (Lær hvordan og hvornår du skal fjerne denne skabelonmeddelelse)

mænds plejeprodukter

Unilever

Frankrig

6 juni 1983; 38 år siden

verdensomspændende

www.axe.com
www.lynxexpression.com

økse eller Gaupe er et mærke af mandlige plejeprodukter, der ejes af det britiske firma Unilever og markedsføres mod den yngre mandlige demografiske. Det markedsføres som Los i Det Forenede Kongerige, Irland, Malta, Australien og Kina.

produkter

Los Deodoranter; Apollo, sort og Afrika

indsamling af mange økse produkter

økse blev lanceret i Frankrig i 1983 af Unilever. Det blev inspireret af et andet af Unilevers mærker, Impulse. Unilever introducerede mange produkter i serien, men blev tvunget til at bruge navnet Los i Storbritannien, Irland, Australien og Danmark på grund af varemærkeproblemer med Øksnavnet. Derudover introducerede nogle lande (såsom Sydafrika) mærket som EGO.

dufte har udviklet sig over tid. Fra 1983 til omkring 1989 var variantnavne beskrivelser af duftene og omfattede moskus, krydderi, rav, Orientalsk og Marine. Fra 1990 til 1996 blev der anvendt geografiske navne på dufte. I 2009 lancerede mærket en otte centimeter container kaldet Øksekuglen. Mærket har også udvidet sig til andre områder.

de fleste duftnavne har normalt en brusegel til at ledsage dem og nogle gange en antiperspirant/deodorantpind og en aftershave lotion. Økseshampoerne findes i tre forskellige størrelser: almindelig størrelse, rejse-eller prøvestørrelse og flasker. Økse sender også et bruserskrubværktøj kaldet Øksedetaileren.

økse lancerer også limited edition-varianter fra tid til anden, der kan være til salg i et par måneder eller over et år.

Marketing

fra 1990 ‘ erne portrætterede Økseannoncer forskellige måder, hvorpå produkterne angiveligt hjalp mænd med at tiltrække kvinder. I 2003 viste reklamen i Storbritannien for Pulse-duften, hvordan det angiveligt gav “nørdede” mænd tilliden til at opsøge kvinder med dans. I 2005 Skrev Forbrugereksperten Dr. Vince Vong, administrerende direktør for Insights Interactive, blev hyret til at hjælpe med at udforske tværkulturelle adfærdsmæssige motivationer hos deres unge mandlige voksne forbrugere. Dette førte til udvikling af mærket globalt, hvilket resulterede i prisvindende globale kommunikationskampagner. Dette blev efterfulgt af Touch, Unlimited, Click og i 2007 Vice, der blev markedsført med et tema om at få “pæne” kvinder til at blive “frække”.

deres kvidre håndtag er også aktiv i markedsføring økse forskellige produkter og kampagner. Den sociale medieprofil erklærer også, at deres “kvidre er banger”.

pr kontroverser

negativ reklame er blevet genereret af produktets reklamer for at tilskynde til seksuel promiskuitet og seksisme. Kampagnen for en kommerciel-fri barndom hævdede, at Bartle Bogle Hegartys arbejde med Økse “indbegrebet af seksualistisk og nedværdigende markedsføring, der kan underminere pigers sunde udvikling.”

den 12.januar 2008 døde den 12-årige Daniel Hurley fra Derbyshire, England, på et hospital fem dage efter sammenbruddet i sit hjem. Den medicinske koroner fastslog, at han havde lidt af hjertearytmi og døde af hjertesvigt som følge af sprøjtning af store mængder Gaupe i et begrænset rum. Videoer på sociale netværkssider afbildede teenagere, der satte sig i brand. Tendensen resulterede i flere skader. Efter at disse hændelser opstod, oprettede virksomheden to Annoncer, den ene mod brugen af økse som inhalator, og den anden advarsel om dens brandbarhed.

økse Apollo Space Academy (AASA)

økse indledte en marketingkampagne, hvor virksomheden ville udvælge mennesker i en verdensomspændende konkurrence for at blive astronauter, der ville flyve sub-orbital rummissioner ombord på Rumplanet. Den 5.December 2013 annoncerede økse de 23 rumkadetter, der havde vundet den omfattende træningskonkurrence, der blev afholdt på Kennedy Space Center i Florida. Vinderne var fra 23 forskellige lande, hvoraf nogle ikke havde rumbureauer eller ikke havde produceret nogen astronauter før. De suborbitale forlystelser ville finde sted, efter at den ubebyggede Gaupe-raket ville have bestået flyvetestmål.

Commons har medier relateret til økse (grooming product) og Los (grooming product).

• Officiel økse hjemmeside
• Officiel Gaupe hjemmeside